「山寨」企業已經屢見不鮮，
前有康帥傅、脈劫、大個核桃……
最近又出現了一個「集大成者」：今日油條
日前，「今日頭條」把這家「今日油條」告了
除了模仿今日頭條，
把多個品牌都「撩」了一遍
「你關心的，才是頭條！」——今日頭條
「關心你的，才是好油條！」——今日油條
「好空調，格力造！」——格力
「好油條，今日造！」——今日油條
看這熟悉的今日頭條紅白搭配的風格，不知道的還以為字節跳動跨界餐飲行業，直到9月11日，廣州智慧財產權法院開庭審理一起商標權權屬、侵權糾紛案，該案原告為字節跳動，被告為今日油條，人們才得知兩者的關係。
據了解，「今日油條」隸屬河南今日油條餐飲有限公司，註冊於2020年5月13日，經營類目以「餐飲企業管理；食品加工；食品科學技術研究；批發兼零售；預包裝食品；初級農產品」。其中股東之一為鄭州妙在商貿有限公司，成立於2013年。
這家「今日油條」在當地也屬於小有名氣的網紅，記者注意到，今日油條店面的logo、裝修風格與今日頭條APP界面極度相似。此外，今日油條還把今日頭條的標語「你關心的才是頭條」改成「關心你的才是好油條」。
價格表也是1:1複製今日頭條首頁風格。
再來看一組和西貝莜麵村的比較圖，圖案造型也有異曲同工之妙。
「好空調，格力造」，是一句家喻戶曉的廣告詞，被今日油條作為「好油條，今日造」，「借用」得「恰到好處」，「今日造」充滿了一個油條該有的「新鮮」，但這樣真的好嗎？
還沒完，我們看看「今日油條」與「衛龍」辣條的對比，充滿了現代營銷範兒。
當然，衛龍的辣條也與蘋果的有幾分相似，大家可以細細品一下。
前段時間走紅的「思聰吃熱狗」的漫畫形象也別化用，吃熱狗變成了吃油條……
此外，「今日油條」的包裝也「自成體系」，除了一系列slogan，還有內刊「油條時報」
這招「借勢建勢」的招術，確實給「油條店」帶來不小的流量和經濟利潤，小小的店面竟然成為了鄭州美食網紅打卡店。
不過，天下沒有白蹭的流量，這不，就在8月中旬今日頭條起訴了今日油條。
據公開信息顯示，今日油條於5月中旬開業，8月份就起訴了。
老闆是「諧音梗大王」，
不僅有「今日油條」還有「餅多多」
今日頭條起訴「今日油條」一事持續引發關注。10月15日，「今日油條」背後的公司河南今日油條餐飲管理有限公司法定代表人張新亞回應稱，大公司今日頭條起訴賣油條的小公司今日油條，這令他不解。他天天刷今日頭條APP，是忠實用戶，「傍大牌」只是覺得好玩而已。
張新亞介紹，他從事餐飲行業已有5年。今年5月，他成立今日油條公司，現在鄭州城區有3家店面，賣豆花、豆漿和油條。被今日頭條起訴後，他有點懵，但已積極應訴。目前，判決結果還沒下來。
據悉，河南今日油條餐飲管理有限公司成立於2020年05月13日，不僅短短幾個月就開始了招商做加盟店，在今年7月份的時候還與正大集團籤署戰略夥伴關係協議。
該公司的微信公眾號顯示，多家商業集團陸續與其達成戰略合作。
（圖片來源：公眾號「知產庫」）
更厲害的是，公司成立第二天就申請了「今日油條」的商標，分別申請註冊在第43類-餐飲住宿、第30類-方便食品和第35類-廣告銷售。目前還在審查階段。
除此之外，該公司還註冊了其他13項商標，商標布局意識也很積極，有今日豆花、今日豆漿、今日麵條、快手抓餅、餅多多、明日油條。
以及「今日麵條」
慢著——
似乎有什麼奇怪的東西「混」了進去？
「快手抓餅」
這名稱起得也是很微妙啊……
除此之外，還有「餅多多」
而對於「今日油條」的這波操作，有人覺得這諧音梗挺有意思的
也有人不禁想起，那些玩諧音蹭熱度的商家：周杰輪胎店、鍋富城石頭火鍋……
還有人表示：本來覺得挺有創意，但是到處「抄」就過分了，得罪那麼多品牌不被起訴才奇怪
以及有不同的聲音認為廣告造勢，用得太過，損害其他品牌形象就不好了！
甚至有網友紛紛開啟了起名大賽「今日撇條」、「今日粉條」...
網絡前排網友評論：
@麵館老王：今日麵條，我要了
@有誰不服本公主：今日苗條，我要了
@小女子不舒服：今日頭疼，我要了
@隔壁老王：今日三條，胡了
@麥當娜不是麥當勞：今日薯條，全包
@設雕英雄傳：這家設計師被辭退了嗎，我要
為何要「傍大牌」？張新亞解釋說：「我天天都刷今日頭條APP，是頭條的忠實用戶，喜歡它的風格，愛看上面的新聞。開油條店時，就找人這樣設計了，沒想到被告侵權了。要是判我輸，我只好面對。」
網際網路企業成蹭熱度「新寵」
借勢營銷或有侵權風險
新媒體時代，網際網路企業名聲大噪，也成為了蹭熱度的對象，不少人通過「傍名牌」、搭便車的方式花式搶註
2018年05月11日，梅州的一家企業提交了「阿京騰百」商標的註冊申請，而且還是45個全類別。
監測到「阿京騰百」商標之後，騰訊科技（深圳）有限公司、北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司四巨頭迅速行動，於2019年2月18日共同對45件「阿京騰百」商標提出異議。
2020年8月26日，歷時18個月，處理結果出爐，45件「阿京騰百」商標均不予註冊。
此外，近年來，市場上還出現了不少另闢蹊徑，通過剪裁拼湊他人知名商標而形成不同的商標名稱，如「京淘亞馬」、「淘拼京」和「阿里恆大」等。
回到今日頭條起訴今日油條案件，作為旗下的品牌，前段時間字節跳動也經歷了一起侵權起訴。
被告億達食品因產品包裝上，不正當地借用了「抖音」商標的知名度，判定侵權並賠償65萬元。
是否構成不正當競爭呢？
馳名商標可以「跨類別」保護
梳理近期品牌起訴案例，可以說是五花八門。
有正版告成功的案例，周黑鴨告「周黑鴨ZHOU HEI YA」，贏了。
有告失敗的，「海底撈」告「河底撈」被駁回。
還有正版被告事件：「茶顏觀色」告「茶顏悅色」
也有山寨告贏正版的鬧劇：日本無印良品敗訴
那麼「今日油條」能否因為近似「今日頭條」商標而被駁回呢？油條店的門店裝潢設計與「今日頭條」雷同是否構成不正當競爭呢？
「今日頭條」系申請人字節跳動公司旗下具有極高知名度的內容分享平臺產品，「今日頭條」「頭條」等多個類別的商標都歸屬於字節跳動公司，其中也包括第43類餐飲等服務大類上，但是與「今日頭條」申請註冊的小類別不同。
普通商標是按照申請註冊時的類別進行保護，如果其他人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆的則構成商標權侵權。「今日油條」和「今日頭條」、「油條」和「頭條」僅一字之差，讀起來也是「單押」，相隔不同行業，要說混淆還真不一定。
但是，馳名商標可以「跨類別」保護。即使不發生混淆，基於反淡化理論避免馳名商標顯著性的弱化，也依然可以對馳名商標進行保護。
《商標法》第十三條規定，就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。
該條款為馳名商標提供了更強的保護屏障。如果字節跳動公司有足夠的證據證明「今日頭條」商標的知名度和影響力，構成馳名商標，那麼，即使消費者不會對兩種商標所指向的商品或者服務來源產生混淆，但是很容易通過「今日油條」聯想到「今日頭條」，很有可能「今日油條」由於與「今日頭條」關聯度過高，而被不予註冊。
當然了，知名公司不代表其旗下的商標即為馳名商標，馳名商標的認定還是需要完備的證據材料的。2018年，今日頭條也是以馳名商標的理由針對「站長頭條」商標註冊向商標局提出了異議，但被駁回。
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來源：觀察者網、智慧財產權律師網、新浪微博、網友評論等
編輯：黃翔
出品：齊魯壹點內容中心