數據提取時間：2017年5月15日-5月29日
數據同比時間：2016年5月15日-5月29日
數據環比時間：2017年4月15日-4月29日
數據基礎：有孩家庭
兒童節前期，有孩家庭的消費大幅增長，兒童相關商品的銷售數量同比去年增長了280%
兒童節前期，有孩家庭的消費者搜索兒童相關關鍵詞的情況：在兒童TOP50的相關搜索詞中，兒童節、童裝類的搜索次數大幅增加，搜索次數平均達到了去年同期的19倍。
TOP50搜索關鍵詞中，同比去年新增關鍵詞為：六一兒童節禮物、兒童夏裝女、兒童套裝女、兒童節禮物、兒童防曬衣、兒童涼鞋女童
熱搜同比增長TOP5關鍵詞：兒童三輪車、兒童電話手錶、兒童滑板車、兒童玩具、兒童T恤
兒童節購物呈現出知識型育兒的特點：家長狂買童書與教育書籍，童裝、童車、童床類商品增長快。
銷售數量TOP10品類：兒童文學、繪本、童裝套裝、科普/百科、中小學課外讀物、兒童上衣、休閒零食、兒童裙子、兒童褲子、餅乾蛋糕
銷售數量環比增長TOP5品類：禮服/演出服、童書（3-6歲）、學習方法/報考指南、親子裝、中小學課外讀物，平均達到上月同期的22倍
銷售數量同比增長TOP5品類：學前教育、學步車、嬰兒床、嬰兒推車、兒童餐椅搖椅，平均達到去年同期的140倍
童書是送給孩子最好的兒童節禮物，不僅有助於培養孩子良好的閱讀習慣，也能讓家長們通過讀書建立一座與孩子溝通的橋梁。兒童節前期，童書的銷量是去年同期的48倍。
童書TOP5品類：兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙、動漫/卡通
最受歡迎的TOP5童書：世界地圖：跟爸爸一起去旅行、全世界孩子都愛玩的紙飛機、查理九世進級版：27九尾靈貓、幼兒繪畫啟蒙8冊2-6歲、DK地球大百科
最受歡迎的TOP5親子音像：中國少兒國學經典動畫、美國早教：芝麻街快樂成長版1~8歲 套裝、馮德全早期識字法光碟、馮式早教無圖識字卡一年級、越聽越聰明
兒童節前期，童裝童鞋的銷售數量是去年同期的18倍。在給孩子打扮這件事兒上，女寶寶們比男寶寶們幸福，家長們選擇在兒童節前期給女寶寶們買各種樣式的童裝，家長們都準備了什麼童裝給可愛的孩子們呢？
童裝童鞋TOP5品類：套裝、上衣、裙子、褲子、涼鞋
童裝TOP5單品：女童夏季套裝、女童短袖運動服、純棉童襪、短袖鏤空蕾絲網紗裙、花邊背心裙
零食對於兒童來說有著很大的吸引力，平時很多家長們為了孩子的健康，還是會對孩子吃零食有些限制。兒童節來了，家長們暫時也取消了這些限制，滿足孩子的「味口」。
最受歡迎的兒童零食TOP5：彩色糖水果硬糖、進口零食薯片小吃組合、果凍布丁、乾脆麵、海苔
最受歡迎的兒童飲品TOP5：兒童成長牛奶、兒童酸奶飲料、有機兒童奶、早餐奶、高鈣純羊奶
玩是孩子的天性，家長們在玩具的選擇上更加側重於寓教於樂，同時也注重孩子的興趣培養，會購買兒童樂器類商品。在書包及文具的選擇上，迪士尼相關經典形象的商品更加受到喜愛，如米奇、大白、冰雪奇緣等元素的商品。今年兒童節前期，玩具樂器類商品的銷售數量是去年同期的4倍。
玩具樂器TOP3品類：益智玩具、積木拼插、動漫玩具
兒童玩具TOP5單品：36色超輕粘土橡皮泥玩具、智能故事機0-6歲早教機、益智玩具重力迷宮棋物理邏輯思維訓練、魔方、兒童小吉他
兒童樂器TOP5單品：兒童快板、6寸兒童玩具鼓、三角鐵、打擊樂器木製雙響筒、兒童電子琴
兒童書包與文具TOP5單品：米奇小學生書包男、大白可愛輕便休閒雙肩背包、卡通鉛筆盒、冰雪奇緣小學生書包女、美國隊長小學生書包
外出時，家長們會格外注意孩子的舒適度與安全，兒童節前期，童車童床類的商品增長也十分迅猛，是去年同期的27倍。
童車童床TOP3品類：嬰兒推車、自行車、電動車
童車童床銷量TOP5單品：兒童安全座椅、兒童自行車打氣筒、兒童自行車擋泥板、兒童自行車風火輪、夏季輕便嬰兒車推車、五輪遛娃神器可摺疊寶寶車
今年的兒童節緊挨著端午節，有孩家庭的消費者們在粽子口味的選擇上也很多元化
最受歡迎的粽子口味TOP5：大肉粽、豆沙粽、蛋黃肉粽、板慄黑豬肉粽、桂花紅棗粽
給孩子過兒童節，家長們在性別上基本無差異，70後、80後是購買主力，相對促銷更注重的是商品評價。
性別上，男女比例接近1：1
年齡上，80後佔比48%、70後佔比36%、90後佔比11%
促銷敏感度上，消費者的促銷敏感度要比全站低，不敏感人群佔比達40%
評價敏感度上，消費者的評價敏感度要比全站高，敏感人群佔比達72%
在兒童節前期，廣東、北京、江蘇等省市有孩家庭的消費位居前列，青海、寧夏、甘肅等省份的消費增幅較大。
銷售數量TOP10省市：廣東、北京、江蘇、山東、浙江、上海、四川、河北、湖北、遼寧
銷售數量環比增長TOP5省市：青海、寧夏、甘肅、西藏、雲南，這五個省市環比增長分別達到860%、275%、265%、200%、195%
銷售數量同比增長TOP5省市：青海、甘肅、河南、江西、安徽，這五個省市環比增長分別達到2370%、785%、690%、625%、610%
銷售數量TOP10城市：北京市、上海市、深圳市、廣州市、成都市、天津市、武漢市、蘇州市、重慶市、西安市，這些城市的銷售數量同比增長平均達到了320%
兒童節前期，各區域消費特色：
北京消費者愛買玩具：
北京的有孩家庭購物數量同比增長超過250%
消費者更愛購買的兒童類商品是仿真模型玩具、兒童繪本、爬行墊、戲水玩具、玩具書、音樂/舞蹈服、毛絨布藝玩具
江蘇消費者愛購買嬰幼兒相關的商品：
江蘇的有孩家庭購物數量同比增長超過470%，其中南京的同比增長超過330%
消費者更愛購買的兒童類商品是嬰兒推車、爬行墊、搖鈴/床鈴、嬰兒床墊
浙江消費者喜愛購買童裝：
浙江的有孩家庭購物數量同比增長超過530%，其中杭州的同比增長超過595%
消費者更愛購買的兒童類商品是兒童裙子、兒童電動車、音樂/舞蹈服
上海消費者喜愛購買童書與兒童教育類的商品：
上海的有孩家庭購物數量同比增長超過200%
消費者更愛購買的兒童類商品是兒童繪本、幼兒啟蒙、手工/遊戲、早教啟智、智力開發、少兒英語、卡通周邊、勵志/成長圖書、學前教育、童書（11-14歲）
安徽消費者喜愛購買童車童床類相關商品：
安徽的有孩家庭購物數量同比增長超過610%
消費者更愛購買的兒童類商品是兒童三輪車、嬰兒推車、兒童自行車、兒童電動車、嬰兒床
四川消費者喜愛購買童鞋類商品：
四川的有孩家庭購物數量同比增長超過140%，其中成都的同比增長超過320%
四川消費者更愛購買的兒童類商品是兒童涼鞋、兒童運動鞋、兒童帆布鞋
重慶消費者喜愛購買繪本與芭比娃娃：
重慶的有孩家庭購物數量同比增長超過350%
消費者更愛購買的兒童類商品是兒童繪本、芭比娃娃
吉林消費者喜愛購買兒童教育類書籍與玩具：
吉林的有孩家庭購物數量同比增長超過380%
消費者更愛購買的兒童類商品是兒童繪本、嬰兒床、戶外玩具、動漫/卡通、早教啟智、卡通周邊、學前教育、仿真模型玩具、滑板車、戲水玩具
遼寧消費者喜愛購買玩具及卡通類商品：
遼寧的有孩家庭購物數量同比增長超過295%
消費者更愛購買的兒童類商品是戶外玩具、卡通周邊、爬行墊、仿真模型玩具、童書（7-10歲）
黑龍江消費者喜愛購買嬰幼兒相關商品：
黑龍江的有孩家庭消費者更愛購買幼兒啟蒙類商品、嬰兒床墊、童書（0-2歲）
廣東消費者在兒童相關購物上更加多元化，吃、穿、學習、玩樂等相關商品均愛購買
廣東的有孩家庭購物數量同比增長超過440%，其中廣州的同比增長超過310%
廣東的消費者更愛購買的兒童類商品是早教啟智、兒童家居服、兒童三輪車、卡通周邊、童書（3-6歲）、戶外玩具、餐椅搖椅、學步車、爬行墊、功能鞋、滑板車、戲水玩具、搖鈴/床鈴、嬰兒床墊、毛絨布藝玩具
陝西消費者喜愛購買兒童學習、卡通類圖書，也愛為孩子購買滑板車
陝西的有孩家庭購物數量同比增長超過530%，其中西安的同比增長超過300%
陝西的消費者更愛購買的兒童類商品是動漫/卡通、少兒英語、學前教育、滑板車