「掃」出不同 搜狐新聞帶來品牌「贏」銷創新玩法

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「掃」出不同 搜狐新聞帶來品牌「贏」銷創新玩法

2016-06-21 15:28:42來源：中國新聞網作者：${中新記者姓名}責任編輯：左盛丹

　　中新網6月21日電 最新上線的5.6最新版搜狐新聞客戶端在「用」上做足文章，不斷延展看新聞的功能屬性，在提升客戶端商業價值、為商戶提供更多新玩法的同時，也為用戶在看新聞時送去更多驚喜。這從最近開展的「掃一掃搶京東E卡」活動中可初見端倪。

　　京東618周年慶期間，用戶打開搜狐新聞客戶端掃一掃功能，將掃描切換至掃圖模式，掃描任一京東618促銷海報、京東Logo或京東狗Joy, 即有機會掃出50元、100元等面額不等的京東E卡，在13日、18日晚8:08更有618元的E卡通過掃一掃的方式送到用戶手中。值得一提的是，京東E卡的使用無任何限制門檻，用戶拿到後即可前往京東消費。對用戶而言，參與活動就可「空手套白狼」，這麼說一點也不過分。

　　掃海報領福利這一全新玩法，引導用戶在看搜狐新聞的過程中，主動尋找周邊的京東廣告元素進行互動。互動即收益，掃一掃領E卡這一互動行為盤活了京東海量廣告資源，並將品牌形象轉化成直接能帶來收益的平臺流量、平臺消費量。京東這一「投機取巧」的玩法無疑在紛爭迭起的電商群雄爭霸中又殺出了一條血路。

　　在很多超級APP裡面都嵌入了掃一掃功能。但他們基本上都是照搬微信掃條形碼或掃二維碼的能力。而在搜狐新聞客戶端這樣的資訊閱讀產品，以品牌營銷為主陣地的場景下，如何做有特色的掃一掃，如何開發連接線下場景的能力？這次搜狐與京東合作的掃品牌logo贏取優惠券的玩法給人眼前一亮的感覺。「我們傳統的掃一掃都是在掃形如密電碼的條形碼或二維碼，用戶對所掃的內容基本無感。而掃品牌logo，則直接賦予掃一掃全新的內涵。這樣簡潔而直接的互動形式，非常巧妙地用品牌連接起用戶和優惠券。用戶既加深了品牌認知，又獲得了優惠券的實惠。在不損傷用戶體驗的同時，同步獲得商業價值的變現。這是一個可持續的創新玩法。」搜狐新聞客戶端總經理蔡明軍解釋說。

　　用品牌連接用戶和優惠券，同時撬動多方收益，確保活動效果最大化。京東用戶為領取即掃即得的E卡，難免來搜狐新聞逛一圈；在搜狐新聞領到京東E卡的用戶，又迫不及待的前往京東消費。在搜狐新聞客戶端與京東的此次跨界「贏」銷中，雙方互相為對方平臺導流量，互相帶動對方平臺的內容(商品)消費，是結結實實的幕後贏家。從用戶角度來看，搜狐京東兩家強強聯合，不僅讓用戶在看新聞的過程中收穫意外的驚喜，又讓用戶見識到了能看還能掃的廣告，收穫真金白銀的福利，也算賺得盆缽體滿。這種一舉多得，最終讓用戶獲利的做法，無論從場景體驗、用戶轉化還是閉環傳播上來看都是可圈可點的成功嘗試。

　　繼掃圖購物、掃圖搜索後，掃描圖片技術被搜狐新聞首次嵌入新聞客戶端，成為商戶有效觸達用戶的另一利器。藉助搜狐新聞掃圖功能，商戶向用戶發放優惠券等福利或進行其他互動有了新的觸點：其投放的每一處廣告、每一張海報、每一張促銷單；甚至其送給用戶的每一個手提袋、每一張包裝紙；每一個隨處可見的Logo、每一輛帶有品牌標識的運輸車輛，,都會成為與用戶互動的媒介，用戶只需簡單掃一掃，可給用戶送福利、可與用戶一對一溝通的交互產品就從品牌形象的各種承載物中「走」出來，成為雲端品牌代言人、產品促銷員，

　　最大程度爭取用戶，實現商戶利益。可以這樣說，有了搜狐新聞客戶端，品牌投放到哪兒，品牌形象延伸到哪兒，優惠券就投放到哪兒，用戶與品牌間的互動就到哪兒。

　　品牌聯動，在看新聞之餘為用戶帶來驚喜互動；同時「經營」用戶與商戶；實現客戶端、商戶、用戶三方共贏；這一全新「贏」銷方法自去年就開始產品醞釀和技術準備，這次終於時機成熟，並通過「掃一掃搶京東E卡」實現華麗登場。蔡總解釋說：「與京東合作，掃出京東E卡是搜狐新聞客戶端的初次試水，接下來，我們希望會有更多品牌加入，不斷充實我們的「贏」銷大軍。比如用戶掃描某一指定電影海報後，會獲取獨家電影或花絮資源等，這些都會陸續推出。更多一舉多得，多方獲利的跨界、跨屏、跨平臺新玩兒法，等我們去探索、去實現。」