新款上市、老款大幅降價，不僅表現在iPhone等電子產品上，內牆塗料同樣存在這一現象。不僅如此，由於近年來建材行業整體下行，乳膠漆市場競爭加劇，虛標價格也已成為立邦、多樂士等主流品牌的慣用營銷手法。
如今正值裝修旺季，業主在選擇家用塗料時通常會四處比價，或許都會產生這樣的困惑：漆的品類繁多而名字相似，如何選擇?是不是價格越貴的漆越環保?線上是不是比線下便宜?這其中大有文章。
發現新款上市 老款價跌三成
進入9月，開始裝修的市民明顯多起來，其中翻新牆面幾乎是所有業主的必選內容。如果你在近5至7年內接觸過塗料市場，那麼你或許會發現，曾經花費四五百元買的漆，現在不用講價，200多元就能買到。沒錯，事實上，在塗料市場，新款漆上架後老款產品降價銷售已成行業潛規則，其中表現最為突出的就是立邦、多樂士兩個佔據行業半壁江山的品牌。
據某知名建材超市內部人士透露，立邦、多樂士的新款漆上市前2個月，通常會以低價促銷的形式對老款的漆進行清倉處理。
而在建材市場，這一現象同樣明顯，以北京四惠建材市場出貨量最大的立邦淨味全效乳膠漆為例，其剛上市時的售價為每桶400餘元，自從升級版產品上市，該款漆就降到了265元/桶，降幅超33%。而多樂士的銷售冠軍多樂士金裝2代五合一乳膠漆，則從原來的380元/桶降到了現在的260元/桶，降幅達31%。
要知道，當前售價還只是經銷商提供給普通消費者的開口價，如果要貨量大，賣方承諾仍有5%至10%的降價空間，並且他們保證建材市場的價格比其他銷售渠道低。果真如此嗎?記者為此展開比價調查。
探訪網購更貴
據了解，無論建材市場的經銷商作何承諾，作為目前裝修市場消費的主力軍，80後業主仍普遍認為網購漆更便宜，而百安居等大型建材超市也不甘落後，為證明自己價格實惠，甚至承諾給消費者補差價。
然而根據調查記者發現，乳膠漆的線上價格幾乎都比線下高，而另外兩個銷售渠道之所以對自己的價格信誓旦旦，是因為廠商實行產品渠道差異化營銷。也就是說，立邦、多樂士官網銷售的漆，線下幾乎沒有同款，而超市和市場的產品幾乎也沒有重合。
記者分別從立邦、多樂士官網商城各找到三款主推產品：立邦荷淨淨味五合一內牆乳膠漆塗料套裝、立邦金裝淨味五合一塗料套裝、立邦抗甲醛淨味五合一塗料套裝;多樂士抗甲醛五合一塗料套裝、多樂士抗甲醛全效塗料套裝、多樂士金裝淨味超低VOC塗料套裝。
記者通過與百安居、四惠建材市場進行比較發現，上述6款產品均已從百安居淘汰，而目前仍在四惠建材市場有售並且容量相同的只有三款，並且售價均低於線上價格8元至148元。
有趣的是，百安居有一款名為立邦金裝淨味竹炭五合一的套裝，據立邦派駐百安居的營銷人員介紹，該款產品是立邦金裝淨味五合一塗料套裝的升級版，而且目前活動價格為616元，不僅比後者在官網的優惠價格648元便宜，其套裝內的底漆也比後者品質更優良，零售價更高出90元。
虛標價格
逛過百安居、居然麗屋等大型建材超市的人或許有過這樣的經歷：一旦你因為漆的價格偏高稍有猶豫，售貨員就會立刻支招，建議你周末或某個特定時間再來，有優惠。探訪過程中，記者有相似經歷。此外記者還發現，無論是9月初普通的工作日，還是十一促銷已提前打響的上周末，建材超市30%至70%品類的漆都有力度不小的優惠。
比如，立邦金裝竹炭淨味全效套裝標價1356元，促銷價為1096元;立邦金裝抗甲醛全效套裝標價1236元，促銷價為858元;多樂士抗甲醛全效無添加(超值套裝)標價1298元，促銷價為1088元。
而在兩品牌官網上，促銷更是無所不在，折扣力度更是瘋狂。例如原價為1748元的立邦荷淨淨味五合一套裝，活動價僅為799元;而原價為1659元的多樂士抗甲醛五合一套裝，現價也跌至799元。