今年雙十一，天貓、淘寶的網上銷售額是350億元，再創紀錄。光棍節成了網購狂歡節。
立邦漆以1278萬元，奪得2013年雙十一網上銷售冠軍，成為中國塗料市場線上銷售和線下銷售的雙料冠軍。多樂士以894萬元排在第二，三棵樹雖然今年雙十一的網銷翻了3倍，達到了145萬元，依然蟬聯民族塗料企業之首，但芬琳漆以126萬元的網銷業績，成了今年光棍節的塗料網銷第四 。
去年雙十一，塗料的網銷冠軍是多樂士，以1203萬元的網上銷售額，在線上稱雄，立邦以921萬元屈居第二，三棵樹48.9萬元，排在第三位，在民族塗料企業線上銷售中稱王。
翻開立邦淘寶旗艦店，一個月內銷售過萬件的產品，有三種，分別是竹炭五合一分解甲醛內牆乳膠漆，銷量33700桶，抗甲醛淨味五合一內牆乳膠漆，銷售25482桶，淨味120防潮易擦洗內牆乳膠漆，10894桶。可以看出，網銷量**大的立邦漆全是環保類的乳膠漆，不是抗甲醛的，就是防潮易擦洗的環保漆。
反觀多樂士，一個月內銷量過萬件的塗料，是金裝淨味五合一超低VOC塗料乳膠漆，一個月內銷量10894桶。多樂士的抗甲醛淨味五合一內牆乳膠漆，銷量是7918桶，比立邦少了近二倍。
立邦和多樂士的產品相近，價格相當，都是大品牌，高檔貨，為什麼今年雙十一的網上銷售額立邦會逆轉?網購是一種評價經濟，產品價格品牌優勢相當的時候，體驗和評價成了決定網銷的重要因素。
從立邦漆的網上好評可以略見其端倪
打開立邦旗艦店，映入眼帘的是送貨上門免費配色的廣告。打開評價欄，立邦漆的網購者，已有很多，在當天或第二天收到貨了。這得益於立邦的片區優勢。
立邦把其在全國各地1680多個經銷商和3600個門店分成1600多個片區，各自負責各自片區的送貨。不僅要送漆上門，而且可以免費配色。這是一種增值，是吸引網購者的眼球的東東。
在家居大佬全面抵制O2O的時候，立邦主動執行O2O計劃，把線下的優勢轉移到了線上，轉化成了銷量。再加上線下各門店在各自的片區內送貨，各經銷商間不會因為打亂仗，反而積極性高漲。線上的優勢又反過來帶動了線下的銷售。線上線下的利益分配合理，秩序井然，是立邦雙十一銷量奪冠的又一成功之處。
此外，與五大建材家居頂尖品牌，組成江湖聯盟，聯合讓利1600萬元的宣傳，在雙十一前為立邦增色不少。