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3月30日，高爾夫行業領軍企業朝向集團發布2016-2017年度《朝向白皮書——中國高爾夫行業報告》（以下簡稱「白皮書」）。
作為知名體育商業媒體平臺，體育大生意（ID：sportsmoney）與朝向集團早已達成多年深度合作關係。此次，體育大生意得到朝向集團授權，成為獨家首發《朝向白皮書》的體育商業媒體。
首本，即2009年度《朝向白皮書》於2010年4月發布，同年入選2010年度中國高爾夫十大新聞，此後逐年發布（《2015朝向高爾夫白皮書》）。自2016年開始，改為兩年一出版。（此次發布的為第八本《朝向白皮書》。
本年度白皮書涵蓋了2016-2017兩個年度。內容由七大部分組成，分別為設施、人口、賽事、環保、政策/法規、特別專題和年度紀事。2016-2017年度，中國體育事業迎來新的重大發展機遇，體育產業快速增長。身處其中的高爾夫也迎來新的發展時期。體育大生意特意為您遴選、整理出白皮書中的關鍵信息。
高爾夫設施總量下降16% 平均18洞打球輪次上升15%
白皮書指出，2016年，中國高爾夫行業處於清理整治的收官階段，2017年1月，國家發改委、國土資源部、環保部等11家部委聯合宣布，高爾夫球場清理整治及全面核查工作已完成。清理整治工作遏制了高爾夫行業的無序發展。
▼予以保留的496家球場地區分布圖
此次清理整治後，全國原有高爾夫球場683個，其中有496個球場整改到位予以保留，187家球場分別被取締、撤消、退出或自行關閉。但在2017年度，496家球場中有118家球場因各種原因未能正常營業。與上一周期相比，本周期內正常經營中的高爾夫設施總量淨減少了71家，降幅為16.2%。
▼2017年中國高爾夫平均18洞打球輪次同比上升15.2%
數據顯示，2017年全年共產生總打球輪次989萬輪次，較2015年下降了13萬輪次，可視為基本持平。全國正常營業的378家高爾夫球場，折合460個18洞球場，全年共產生總打球輪次約980萬輪次，平均18洞打球輪次為21297次，與2015年（18487次）相比，同比上升了15.2%。
人均消費下降16.6% 半封閉會員制球場經營壓力較大
白皮書對於中國高爾夫設施人均打球消費情況做出測算，人均消費均值為609元，封閉式會員制球會為887元，而半封閉式會員球會是則為553元，日消費球會690元。相比於2013數據，人均消費下降了16.6%，半封閉會員制球場的人均消費下降了19.9%，而全封閉會員制球場的人均消費提升了21.5%。
▼半封閉會員制球場正在面臨成本攀升、客源不足等經營壓力
封閉式會員制球場和半封閉會員制球場呈現出相反的態勢，半封閉會員制球場正在面臨成本攀升、客源不足等問題，承受較大經營壓力。而封閉式會員制球場由於擁有更多更有經濟承受力的優質客源，因此能夠得到提升。
▼2017年度，已購買會籍及會籍衍生品的高爾夫人口佔總人口的29%
在2017年度，已購買會籍及會籍衍生品的高爾夫人口佔總人口的29%，從不考慮購買和短期內不考慮購買會籍及會籍衍生品的高爾夫人口佔66%，轉手會籍及會籍衍生品的高爾夫人口佔5%。
▼消費者對於購買會籍的態度正在發生改變
與此同時，消費者對於購買會籍的態度也在發生改變。「方便打球」佔83%，「方便社交」佔比37%。「方便打球」的數據比2014和2015年的數據有較大幅度的提升。
高爾夫人口總量止跌企穩 增長依然乏力
據白皮書調查測算，中國高爾夫人口和核心人口體量仍然維持近三年來的平均水平，沒有發生大的變化。中國高爾夫人口數量在100-110萬之間，其中核心人口約為38-39萬。
▼2017年中國高爾夫人口打球輪次較上一年變化圖
2017年的高爾夫人口總量出現止跌企穩的現象，但增長依然乏力。白皮書認為，中國高爾夫行業雖仍未走出低迷，但消費人口的信心正在恢復，高爾夫行業致力於增量人口的努力維持了高爾夫人口的總量規模，也保持了微弱地自然增長態勢。此外，伴隨著高爾夫人口大眾化趨勢以及中國職業高爾夫選手們在這一時期的優異表現，高爾夫人口可能出現加速增長狀況。
▼2017年中國高爾夫職業賽事數量已出現上升趨勢
2017年中國高爾夫職業賽事數量已出現上升趨勢，2016年，國內共舉行了31場職業高爾夫比賽，男子為18場，女子為13場。較2015年度相比，全年賽事減少了1場。2017年，國內共舉行了33場職業高爾夫比賽，其中男子18場，女子15場。較2016年度相比，全年賽事增加了2場，增幅為6.5%。
賽事獎金方面，2017年賽事總獎金為15813.7萬元，較2016年相比小幅下降，其中男子賽事總獎金12807.3萬元，同比增幅7%，女子賽事總獎金3006.4萬元，較2016年下降2007.6萬元，降幅40%，不過，女子獎金銳減主要因為華彬LPGA精英賽未能延續辦賽。
中國高爾夫競技在2016-2017年度表現突出，捷報頻傳。馮珊珊、李昊桐、竇澤成、張新軍等球員在國際賽場上不斷取得好成績，不斷刷新歷史，讓行業備受鼓舞。尤其是，馮珊珊繼2016年里約奧運會奪得中國高爾夫歷史上的首枚奧運獎牌之後，2017年又成為歷史上第一位摘得世界高爾夫第一頭銜的中國內地高爾夫球員。馮珊珊等球員的成功提高了中國高爾夫運動在世界上的地位，也將有力地推動我國高爾夫運動的發展。
▼模擬高爾夫參與者將這種消費模式視作傳統高爾夫球場與練習場的替代產品以及新型運動方式
此外，白皮書也提到，高爾夫行業已經深刻認識到日益壯大的青少年群體對中國高爾夫行業發展的意義，「增量人口」更是成為行業的關注熱點。近年來，在中國市場發展多年的高爾夫模擬器引起行業關注，引發一股熱潮。調查顯示，模擬高爾夫參與者將這種消費模式視作傳統高爾夫球場與練習場的替代產品以及新型運動方式。而模擬高爾夫與傳統高爾夫的消費群體不存在顯著差異。模擬高爾夫可望成為推動國內高爾夫運動發展的一股新力量，但是白皮書指出，作為一個新興產業，模擬高爾夫仍需不斷摸索契合市場的方式，逐步走向規範化、規模化和協作化發展。
白皮書認為，雖然中國高爾夫行業受多種因素共同影響仍未走出低迷，但在國內經濟平穩回暖和國民健身、體育消費升級的大背景下，國內高爾夫人口消費信心正在逐步恢復。
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註：本文所用圖片來自朝向集團