馬佳佳本名張孟寧，2012年畢業於中國傳媒大學，畢業當天創辦泡否情趣用品店，成為媒體關注的焦點。去年底，她在中歐商學院分享營銷策略，最近，她的一句「90後不買房」成了網絡熱點，外界給馬佳佳貼上了各種標籤，「90後美女」、「網絡營銷新銳」、「成人用品店老闆」……
似乎是一夜之間，馬佳佳成名了。
無論挺還是黑，我都紅了
就在馬佳佳說出「90後不買房」的第二天，爭論在網絡上爆發了。顯然，馬佳佳更知道如何吸引眼球。她試圖通過分析90後群體的特點，告訴大家該如何定位產品。隨著這場爭論的發酵，「馬佳佳」成了網絡熱詞，超過馬雲、馬化騰，排在「馬」字搜索第一名。馬佳佳自信能把握曝光的節奏。
馬威是馬佳佳的合伙人，兩個人一起創建了泡否情趣用品店。馬威說，作為團隊的核心，他負責商業策劃與合作，馬佳佳負責品牌的宣傳推廣。如果要給自己賦予一個角色，「我就是導演，佳佳是演員。」他說按照計劃，馬佳佳檔期已經告一段落，接下來輪到了自己的檔期。他對製造話題有自己的理解，一個人不能在媒體上頻繁出現太長時間，否則公眾一定審美疲勞，這段時間馬佳佳在媒體上出現得太多了，正好趁著植髮的機會好好休息，至於這段時間有多長，應該是「一大陣子」，她還要動臉，「我倆對自己的要求是很苛刻的，都要追求完美。」
「泡否」搭臺
「泡否」是馬佳佳和馬威創辦的成人品牌。2012年畢業當天下午，馬佳佳和馬威在定福莊西街泡否情趣用品店正式開張，經營近一年遷址高碑店興隆街，去年進駐三裡屯。大膽，出位，人們離不開的商業領域。在馬佳佳看來，這就是成人用品。
她的三裡屯店，像她的言語一樣出位。店門上的牌子充滿挑釁：不好意思的不準進、長得不好看的不準進，就像她在中歐講座裡說的，用伺候搞定的都是大爺，用品牌搞定的才是「真愛」。泡否火了，有報導說，泡否的月均流水已達六七萬元。而三裡屯泡否店的租金是每年40萬。馬佳佳說自己懶得聊成績。她用性格擰巴來回應這種質疑，我就是喜歡挑三裡屯這種誰開誰死的地兒。
馬威說，泡否是一家披著貿易公司外殼的文化公司，通過馬佳佳個人營銷，用線下銷售帶動線上銷售，今後可以對影視、娛樂等領域都會摻和，「現金流的東西都做。」
戲裡戲外
馬佳佳真名叫張孟寧，中國傳媒大學2008級中文系本科生。馬佳佳諧音馬甲，提到馬佳佳，朋友們都習慣用「角色」這個詞。馬威說，馬佳佳找準了自己的角色，她性格是外向的張揚，她不擅長策劃，卻善於表現自己，她最擅長的是搞笑——佳佳是個好演員。
馬佳佳的老師、中國傳媒大學文學院教授杜彩說，馬佳佳是馬佳佳，張孟寧是張孟寧。但是，「她會成為一名很好的演員。」杜彩說，馬佳佳通過純熟的營銷手段，將真實的自己演繹在戲裡戲外。「是這個時代成就了馬佳佳。」這和馬佳佳在中歐商學院演講時，引用的「勤奮比不過天分，天分比不過大時代」說法很像。杜彩說，時代需要馬佳佳這種文化符號，他說，「就像1980年代中國需要劉曉慶。」
杜彩認為馬佳佳聰明而敏銳。馬佳佳請杜彩做畢業論文指導老師，論文的方向是「微博語態背後的意識形態研究」，當時距離她開通微博不足半年。馬佳佳感興趣的是技術與媒介，善於把握受眾的預期心理，「她的粉絲漲得很快，當時就有幾萬人」，馬佳佳把每次發布微博都當做互動營銷。同時，他認為馬佳佳又是傳統的，父親是公務員，母親是教師。雖然開成人用品店，但是，「她不是外人眼中的性解放者，更不是性自由主義，她清楚自己在幹什麼。」
在馬佳佳大學同學的眼中，她幾乎很少上課和參加學校的集體活動，而是每天在校外忙自己的事，他們說生活中的馬佳佳與網上的馬佳佳沒有什麼不同，語言大膽，想法奇特，自我意識很強，對秩序和幹涉有著本能的排斥。
馬佳佳曾經總結自己人格魅力的終極公式，要依賴不同的發展階段，「先牛逼，再自嘲自黑，最後玩自戀」。女優、女神、女屌絲，在她看來，這是她要營銷的三位一體。
去年4月，馬佳佳參加了一檔電視節目，將事先準備好的成人玩具作為禮物，送給主持人。節目播出，「馬佳佳」作為網名頻繁出現，並連結了美女大學生開成人用品店的消息。這種營銷植入從馬佳佳畢業晚會上的小品辯論賽裡就已淋漓盡致展現了。小品中，馬佳佳穿著一身格格裝，在探討「男人和女人誰更寂寞」的話題時，「有緣千裡來交配」等大膽的臺詞引起爆笑，視頻傳到網上點擊量近千萬。
馬佳佳的投資狂潮
當「馬佳佳」成為一件作品被人熟知，天使投資人也主動加入了進來。
馮侖曾經在演講時提到馬佳佳，「我有一個朋友，居然奮不顧身地百般乞求她做了天使投資人，就是空中網以前的老闆楊寧。」楊寧不否認自己的奮不顧身。楊寧說，「我就是看中了馬佳佳的獨特性。」他認為馬佳佳對客戶心理有準確把握，她通過個人形象營銷，拉動商業品牌傳播，並將個人形象滲透到每個商業領域，最終成為商業教主，接受消費者的膜拜。
從去年啟動融資開始，馬佳佳第一階段已經從近10名天使投資人手中籌集了6000萬元，現在正進行第二階段融資，目標是1億元。
有人誇馬佳佳是90後的代表，馬佳佳很不屑，她說自己不代表任何人，「我們90後最討厭的就是被代表。」
泡否進駐三裡屯招聘店員時，馬佳佳會開門見山地問面試者如何看待同性戀，八成人會回答「尊重、理解、同情」，「但我最想聽到的答案是，『你真的相信有異性戀存在嗎？』」就像馬佳佳自己說的，這個年代，壞和賤都不是事，土和笨才是真正的貶義詞。想改變人的觀念，最快的方法不是罵，而是嫌棄。在馬佳佳的微信公眾號裡，每一位新來的粉絲收到的問候，不再是「您好，感謝關注」之類的謙卑與客套。馬佳佳會說，「您的品位好棒。」