龍王贅婿的套路,其實就是網文界的「頁遊巨鯤」

2021-01-09 遊研社

只不過鯤的廣告點進去之後永遠沒有鯤,贅婿廣告點進去起碼是有贅婿的。

最近這段時間,「歪嘴戰神」已經成為了一個家喻戶曉的名字,這個活在網文廣告裡的男人從虎撲火到了微博,如今又佔領的B站的半壁江山。

關於這位贅婿的混剪越來越多,從十幾二十分鐘的版本,再到40多分鐘的加長版乃至2小時極限挑戰版,越來越多的up主把這些廣告短片挖掘出來整理成更加完整的版本,不斷刷新著視頻播放量的記錄。

這可能是網文廣告自誕生以來最風光的一次。

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其實在「歪嘴戰神」火起來之前,類似的網文廣告就已經具有一定規模了,而且題材廣泛、內容多變、百家爭鳴。

這些廣告往往出現在短視頻APP和社交軟體上,主要目標就是將平時不常看網文的用戶拉到自己的平臺看書,難度好比讓一個正在玩遊戲的孩子去寫作業。

這個訴求其實從我們遊戲業的角度來看,就是經常能聽到的「買量」。作為新媒體廣告的開拓者之一,各種頁遊手遊廣告早已為其他行業提供了寶貴的買量經驗,網文廣告也從中學習了不少。

網文和頁遊廣告都是將作品中的容易吸引人的元素提煉出來,讓用戶感受到其中的樂趣,在短時間內吸引注意力。

典型的就是鯤系列的廣告,本質上是將「大魚吃小魚」的質樸生物本能當做吸引力,放大給用戶

最早的網文廣告通常是一圖流,用一張七拼八湊出來的圖片吸引眼球,配以引人遐想的文字。這種廣告很像是頁遊廣告中一刀9999,廉價、簡單、直接的表現出作品的「爽」。

然而這種廣告經常靠得是打擦邊球,且其中的內容經常和小說本身沒有啥關係。另外文字和圖片在如今這個時代仍然比較抽象,商家需要更加直接的方式激發人們的點擊興趣。

去年一年中,短視頻廣告得到了快速的發展,成了很多閱讀APP主流的投放形式。配合短視頻平臺的特點,讓真人將小說中的劇情拍成短視頻,不但直觀的表現了小說的爽點,同時帶有劇情和趣味性,更加符合大眾的觀看喜好。

回看頁遊廣告的發展歷程,從最開始的屠龍刀、渣渣輝到後面的鯤和山海經,頁遊廣告早已從圖片、動圖變成了有配音的短視頻。網文廣告走的正是這條路。

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很多人將網文的短視頻廣告稱為尬劇,因為這些短劇看起來確實很尬。將小說裡的中二劇情還原到現實中會有一種莫名的羞恥感,而且廣告的預算並不高,因此演員、道具、攝影、製作都會顯得比較廉價。

尬劇的內容一般是由熱門小說劇情改編的,因此題材還是非常豐富的,從經典修仙、到恐怖故事再到遊戲文一應俱全,種類繁多。

然而直到歪嘴戰神的出現,這類尬劇才真正成為了一個全網話題,火了起來。

這其中的一個重要原因是,這個團隊的很多作品都集中在一個特定的類別:贅婿。

贅婿這個詞定義了整個廣告的劇情走向。龍傲天二代因某種原因入贅到女方家,受到周圍人的百般欺辱和輕視,三年之期到,主角開掛逆襲,打臉全世界。

如果說鯤是頁遊廣告中的不變經典,那麼贅婿就是網文廣告中的最強戰力——只不過鯤的廣告點進去之後永遠沒有鯤,但贅婿廣告點進去起碼還是有贅婿的。

贅婿流小說是近年迅速火爆起來的一種網文套路,在各大小說閱讀平臺,都有專門的女婿或者贅婿專區,贅婿文也一直佔據著網文熱門榜的前列位置。

尬劇之所以好看,是因為贅婿流小說本身就非常善於調動人的情緒。雖然整體依然是龍傲天的路子,張嘴就是百億訂單,軒轅重生,但贅婿文比其他爽文增加了一個核心點,那就是主角身份的反轉。

相比於修行了多年神功大成,或者偶遇貴人習得神技的套路,贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的,但主動隱藏了自己的身份,選擇了「隱忍」。小說會竭力刻畫周圍的人多麼的有眼無珠、自掘墳墓,為身份反轉時的那一刻激爽做鋪墊。

逆襲和打臉的快感要更加直接,勝於絕對的無敵。其實扮豬吃老虎型的網文在之前有過不少,但贅婿文特別瞄準了家族中的地位卑微的女婿這一形象,描寫他們的委屈。

贅婿文的目標人群可能是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性,相比於康熙爺微服私訪體恤民間疾苦,在家族中的地位危機是很多男性更能夠感同身受的,因此這類小說也更加有代入感。

贅婿文中經常會把生活中的刻板印象放大,刻畫出不講道理的老太君、煽風點火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飛揚跋扈的富二代公子、任人欺負的傻老婆,讓讀者對號入座。

先用一種最卑微的姿態製造矛盾,再用一種最霸道的方式解決問題。一分鐘內,矛盾激化到了極點,人物的身份地位發生了對調,劇情發展急轉直下,在不斷的反轉、打臉中,觀眾的情緒完成從氣憤到釋放再到舒爽的過山車式波動,簡稱上頭。

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當然,除了上面這些劇情套路,贅婿廣告的火熱,也和廣告的製作水準本身有很大的關係。

受到疫情影響,很多專業的影視團隊在上半年無事可做,被迫要接些廣告項目過活。比如被玩家稱為五虎將的五位主演,都是有一定表演功底的演員。

Tips:最後一張圖不是演技,是特技

這些團隊更加的專業,不論是演技、拍攝還是特效都更加優秀,演員本身的素養也更高,比如廣告中的一些耳光都是真打,每個鏡頭還要拍好幾個機位。片尾那靈魂的歪嘴一笑也是演員管雲鵬自己加上的。

喵版

同一本小說的廣告往往都有多個版本,同樣的劇情和文案,換團隊反覆拍,戰神、龍王等劇本其他的團隊也演過,很多不是扭扭捏捏就是演技拉胯,觀眾們看後都表示還是歪嘴戰神有內味兒,尬中透著爽。

歪嘴戰神的尬劇讓人看了還想看,有人說如果尬劇拍成電視劇,自己一定看。

但其實贅婿文拍成劇未必好看,因為它的閃光點就在打臉的那一瞬間,一分鐘的尬劇可以說是提取了小說絕大部分的精華。

很多贅婿小說不能細想,比如主角隱藏身份的原因往往是因為父母被家主害死而賭氣出走,或者早年被逐出家族而懷恨在心。

然而三年之期到,家主送來了一張尊貴黑卡,裡面有三百億零花錢,主角只能被迫無奈的繼承萬億家產,順便把之前的事忘得一乾二淨,因為給得實在是太多了。

尬劇中的爽點往往在原著中發生得非常早,可能第二章開始主角就已經無敵了,之後的內容就是不斷的上演昨天的歷史,主角一次次遭遇有眼不識泰山的人,然後挨個的打他們的臉,如此循環反覆下去。

為了讓這樣的劇情能夠成立,主角的身份就絕對不會暴露。因此周圍的人被強行降智、失憶,一個人被主角搞垮不會影響其他人的判斷,哪怕知道主角和龍王同名同姓,哪怕主角親自承認是修羅,娘家人也堅決不相信、不懷疑,而且從始至終就認定了主角是個廢物。

有人將尬劇剪在一起當成連續劇看,如果真的把原著改成劇的話,可能感覺也差不了太多。

可以說贅婿廣告之所以好看,恰恰因為它是廣告,短小精悍,爽點十足,原著小說反而未必會有同樣的快樂。

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贅婿之於網文,就像鯤之於頁遊。大眾因為廣告關注了它們,而多數的關注也僅限於廣告。

鯤的概念熱度下降之後並沒有從頁遊廣告中消失,而是被二次開發,延伸出了一整套山海經宇宙,雖然看起來是各種上古異獸,但它們的內核仍然是鯤的怪異和獵奇。

贅婿也正在不斷的擴大自己的可能性。

贅婿小說的套路相當的固定,除了書名不同之外,其中的故事走向大同小異。不少作者也有意模仿其他的成功作品,書中的設定都取自各個知名的小說,導致世界觀出現交叉,比如很多小說的主角都叫葉凡,其實是取自小說《遮天》。

而像是黑羽令、龍王、夜叉、戰神、四大家族、京城楊氏、帝豪集團等元素,都是取自各種著名的網文小說,如今通過尬劇的演繹成為了人們熟知的尬劇元素,形成了一套自己的世界觀。

三年之期、有眼無珠、彈指可滅 ,尬劇中的一些經典臺詞變成了人們張嘴就來的口頭語。

有了這套公式之後,人們開始對贅婿廣告進行二次的創作,出現了西遊記版、喜羊羊版、川普版等民間版尬劇。

而龍王和男二也開始出現了網文之外的世界中,這種發展的勢頭相當有既視感。

尬劇流量的躥升讓贅婿這個概念有了更高的價值。如果按照頁遊廣告的發展進程來預測,之後廣告主可能會變著花樣的去延伸這個概念,向著更尬、更大、更爽的方向發展。

比如主打女性市場的嫡女流小說也可以按照同樣的方式營銷,有些小說還實現了男女爽文的夢幻聯動,把主角設定成侯門嫡女而她的父親則是入門的贅婿,這些都可以算做贅婿廣告的延伸。

歪嘴戰神本人管雲鵬曾透露說,也擔心過自己的戲路被贅婿的形象所限制住,他還是希望能夠成為一個更好的演員。

不過歪嘴戰神其實已經逐漸和演員分離開來了,從一個具體的人變成了一個符號。即使有一天管雲鵬不再出演戰神,尬劇的熱度消退,甚至贅婿文被時代淘汰,贅婿依然會以某種形式繼續的活在廣告中,就像鯤一樣。

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