尬味十足的沙雕廣告，只會遲到，但從來不會缺席。此前的沙雕廣告主要集中在頁遊，「渣渣輝」、「開局一條鯤」等成為人們耳熟能詳的梗。但隨著頁遊市場近年來的加速沒落，沙雕廣告顯然要尋找新的陣地。而網文市場，正在被沙雕廣告發起炮火猛攻。
這些有關網文的沙雕廣告，往往以「尬劇」的形式展現，堪稱「人類迷惑行為的大型現場」。原本以為經過「渣渣輝」和「巨鯤」等沙雕廣告洗禮的我們，已經「百毒不侵」，沒想到還是被「尬劇」雷得渾身酥麻。
這些尬劇廣告僅有短短幾十秒的劇情，卻有著精煉的剪輯、浮誇的演技、不斷的反轉等，徹底集中人們的high點。「三十年河東，三十年河西」+莫欺少年窮+扮豬吃老虎……這些人們喜聞樂見的橋段，被生動演繹出來。
在這些尬劇中，讓人印象深刻的就是反轉的劇情。原本當了贅婿三年的主角，被老婆和全家人欺負，甚至被當眾「扇耳光」。但三年之後，一堆很牛的人噗通跪在贅婿面前，或是大喊「龍王」、「修羅」，或是奉上千億家產，讓反派們渾身哆嗦並為之顫抖。那句「三年期滿，恭迎修羅大人回歸」，不知道讓多少人笑到頭禿！
而尬劇中的演員，也因此被網友所熟知。其中，最「專業」的演員團隊是「三巨頭」、「四天王」、「五虎將」等。他們經常在網文尬劇中合作，飾演老太君、老婆、壞壞的男二號等。
而最讓人尬出天際的，則是每每在劇情結尾處實現反轉、上演絕地翻盤的男一號。那一抹標誌性的斜笑，讓人印象尤為深刻。怪不得網友給出高度評論，「歪嘴一笑，生死難料」。哪怕尬劇的爽文套路已經被網友感到不耐煩，但只要看到那一抹斜笑就會瞬間渾身通泰——斜笑盤活了整部尬劇。
那麼，身為沙雕廣告之一的網文尬劇，為何會在各大平臺刷屏？除了網友喜歡造梗之外，最關鍵的是背後有成熟的商業模式在支持。換句話說，網友廣告背後的水很深。畢竟要注意的是，這些尬劇背後的網文，採用的基本都是免費閱讀模式，這與閱文集團採用的訂閱收費模式完全不同。
而免費閱讀之所以能流行，在於其已經獲得實踐證明——只要廣告收入大於買量成本，就能實現盈利。閱讀平臺會「包養」一批文筆不入流但非常能寫的作者，通過網文流水線工廠不斷製造無營養但有爆點的網文。只要通過尬劇吸引讀者閱讀並點擊廣告，再換取免費閱讀的權益，就能吸引一大批用戶。而豐厚的廣告收入，往往能讓閱讀平臺輕鬆盈利。
為了儘快、儘可能地吸引讀者，總能抓住人們眼球的網文尬劇自然成為「標配」。尬劇導流之後再看小說、點廣告、賺積分、領紅包……一個免費閱讀的閉環就這樣形成了。千萬別以為沒人去讀那些無營養的網文，很多人其實都是鐵桿用戶。就像你不覺得會有很多人玩頁遊，但其實有海量用戶一樣，粗製濫造的網文照樣紅透半邊天！（科技新發現 康斯坦丁/文）