關於萬千少女「新男友」張新成的最新消息是，他「升職」了。
就在上周，這位憑藉優酷開年高甜劇《冰糖燉雪梨》大熱出圈的演員，成功「入職」優酷，成為「寵愛劇場」官宣的「寵愛官」，以此宣告2020年優酷「甜寵之年」大幕已啟：《琉璃美人煞》、《月上重火》、《狼殿下》、《我好喜歡你》等待播劇集迅速成功網聚九億少女的期待。
通過從「現象級」大熱劇集中成長起來的年輕流量，在現時熱度之下，精準拉動觀眾對「甜寵」類別劇的關注，撬動整個95後少女受眾的「她市場」版圖，是在此之下屬於優酷的野心。
完美踩點：少女「通通到我懷裡來」
《冰糖燉雪梨》的傲人「戰績」無疑為「寵愛劇場」的誕生錦上添花。作為優酷2020年的開年之作，這部將愛情、競技與成長等多個主題融匯一體的青春愛情劇不僅成功搶佔各大權威榜單榜首，並連續「霸榜」優酷劇集熱度榜、貓眼電視劇全網熱度榜、vlinkage電視劇榜榜首50天。
官方數據顯示，截止收官，《冰糖燉雪梨》攻佔全平臺熱搜250+，微博熱搜82+，話題席捲微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小紅書、虎撲。這種「現象級」的社交熱度，意味著即便沒有沉浸追劇，也難免被這對CP刷到眼前。
對於優酷來說，這顯然是一次對市場的成功試水，但他們的行動卻並不止於試探，而是挖掘與佔領——3月24日，《冰糖燉雪梨》的「高甜炸彈」成功刷爆各大社交平臺之時，「優酷寵愛劇場」站內專區和官方微博號悄然上線，《三千鴉殺》緊隨其後播出，雲川夫婦不負眾望；《我的刺蝟女孩》、《全世界最好的你》先後定檔，《我好喜歡你》《月上重火》《暮白首》《琉璃美人煞》《狼殿下》等在內的2020「寵愛片單」也陸續曝光；
在之後的日常運營中加入#以寵愛之名磕CP#、#影視劇中的狗糧供應商#等定位明確精準的話題投放，讓磕糖少女紛紛「自投羅網」；在冰糖收官、熱度猶存的當下，將張新成官宣成為劇場「寵愛官」，步步為營的完美踩點，堪稱劇場品牌的運營範本——在大熱劇集的輻射效應之下，精準「收割」而來的是對甜寵類型青春劇的忠實擁躉、被高甜CP萌化少女心的CP粉。再以流量的影響力升級助推，觀眾通通到我碗裡來的野心已呼之欲出。
優酷·2020甜寵之年：作品強力撐腰
籠聚觀眾固然是實現類型化劇場的重要一環，但要抓牢「追劇花心少女」，最重要的還是作品本身的力量。在這方面，優酷的庫存「彈藥」也相當充足。
攻陷95後少女心、打造「2020甜寵之年」的目標既定，優酷在劇集的選擇上可謂慎之又慎——不止於數量，類型化的豐富更能彰顯他們在單一市場的深耕：從目前公布的片單來看，除了與《冰糖燉雪梨》畫風接近的「屠狗＋高糖」都市青春劇《全世界最好的你》、《我好喜歡你》、《你微笑時很美》、《我憑本事單身》、《初晨，是我故意忘記你》負責吸引由冰糖CP而「入坑」的初戀設定偏好人群外，也有《三千鴉殺》、《平妖傳》、《月上重火》、《狼殿下》等大IP古偶甜愛劇集，奇幻仙俠劇集《司騰》、《琉璃美人煞》等，更有憑《錦衣之下》火遍全網的「國超」任嘉倫和張慧雯、李藝彤主演的「預定爆款」《暮白首》。
在甜寵範疇之下，故事類別、劇情背景、拍攝風格等都各有特色獨自美麗，這種窮儘可能的豐富，為追劇少女提供了一種無法拒絕的滿足感，從而鎖定市場的完整受眾，讓優酷的「甜寵劇場」擁有了最能打的武器。
寵愛之年，IP之路
事實上，優酷對女性劇市場的凝視早有端倪——2018年，推出優酷推出「酷女孩的小金人」概念，打造了擁有《烈火如歌》、《北京女子圖鑑》、《媚者無疆》等劇集綜藝的「女生季」，推出了成就「國民CP」的《鎮魂》；2019年開年，優酷以甜虐交加的「話梅劇」《東宮》拿下開門紅，在女性市場掀起追劇熱潮，成就了前赴後繼的「東宮女孩」；今年，《冰糖燉雪梨》的大爆，讓對受眾觀察極為敏銳優酷最終將差異化市場的切口鎖定在了「甜寵劇」這個大趨勢之下。
早在三月初，優酷對「寵愛之年」的布局就已經展開——伴隨著《冰糖燉雪梨》的熱度攀升，優酷站內上線了寵愛劇場專題頁，充滿少女心的粉嫩畫風，加上讓人看了就想談戀愛的高糖劇集畫面，堪稱標準的少女心培養基；除此之外，古裝甜寵、青春熱戀、日式戀愛、泰寵戀愛的「糖份能量」分類，以及對各類甜劇的拆分與解讀，完美實現了「點擊磕糖」。
對於在信息爆炸時代成長起來的95後年輕女性而言，輕鬆甜蜜的愛情劇集，既完美承擔了對現實生活和高負荷日常的緩衝，又能營造出一種充滿少女心的戀愛感，落地少女們對戀愛的期待與想像。牢牢鎖定了年輕女性這一追劇觀影族群中最具成長力的主力軍，著力鑄造寵愛之年的優酷「寵愛劇場」已然擁有了成為品牌IP的人和土壤。
而在這個特殊的節點起航，則是市場給予「寵愛劇場」大IP化的一種「天時」——在2020困擾的開局之下，人們失去了更多日常娛樂選擇之後，優酷這樣的頭部內容平臺已然佔領流量高地，成為大眾精神文化的剛需。身處2020這個充滿混沌感與不確定性的大環境之下，充滿療愈作用的輕鬆甜寵劇集，更容易在眾多內容中脫穎而出，對更輕鬆、自由的內容的追逐，將成為整年娛樂消費的主流。扛起「寵愛」大旗的優酷，有望成為新時代的「精神烏託邦」。