作者：Aria
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
元氣森林悄悄推出的外星人能量飲料，會成為其再次出圈的第一步嗎？
靠著元気水與燃茶打開知名度的元氣森林，新推出能量飲料「外星人」。5月初在天貓平臺悄悄上線。
圖片來自：天貓外星人官方旗艦店截圖
無論是包裝還是買點，都可以看出，不同於以往偏向女性消費者的定位，外星人的推出，更加面向年輕的男性消費者。在健康、健身為流行概念的當下，以年輕的男性運動健身愛好者為目標人群而推出的能量飲料，更像是為擴大市場份額而推出的試錯產品。
市場調查顯示，元氣森林此舉或是無奈之策。
隨著可口可樂、百事可樂、農夫山泉、屈臣氏等頭部飲品企業相繼進入氣泡水市場，在傳統的經銷商、賣場渠道商等方面實力不足的元氣森林恐怕持續「出圈」困難，況且相較於氣泡水市場，能量飲料市場規模更大一些。
相關數據顯示，2019年，國內蘇打水整體市場規模為150億元左右，預測到2025年，達到320億元左右。
但是根據《2020年能量飲料行業現狀及競爭分析報告》，2019年，我國能量飲料市場銷售總金額為427.75億。2014年至2019年能量飲料非現場消費的銷售金額複合增速為15.02%，是飲料中增速最快的細分品類之一。預計2020年能量飲料非現場消費的銷售金額有望突破450億元。
很明顯，蘇打水市場規模遠不如能量飲料的市場規模。
值得注意的是，關於銷售渠道，元氣森林為外星人能量飲料特地開設了單獨的天貓店，可見對於這個品牌元氣森林寄予厚望。
那麼，事實能如元氣森林所料，為其獲得新的「元氣」嗎?
據了解，在2019年的能量飲料市場，紅牛維他命佔據以57%的市場份額位列第一，東鵬特飲、樂虎分別位列第二位和第三位。
雖然，元氣森林在氣泡水市場取得巨大的成功，但是目前來看，「外星人」打開市場的水花太小，以至於在天貓旗艦店的銷量並不好看。數據顯示，「外星人旗艦店」的粉絲量只有1935人，銷量最高的產品也僅月銷4289。
而元氣森林一直以來的渠道銷售方面的不足，是否也會影響「外星人」這個品牌的發展，GPLP犀牛財經將持續關注。