除了喜茶,這家奶茶店同受青睞,2年火爆全國、一晚銷售額900萬

2021-01-16 設計雜貨鋪

幾年,茶文化在年輕人之中廣泛流行,相比苦苦的咖啡,奶茶才是人們的續命神器。說到奶茶,喜茶可謂是奶茶界大佬,在國內幾乎是無人不曉。除了喜茶,還有一家奶茶店,在受歡迎程度上能與喜茶相媲美。

但是這家奶茶店並不是因為他們家的奶茶有多好喝才贏得眾人青睞,而是因為裡面的軟歐包深深俘虜大眾。

沒錯!它就是奈雪的茶!

奈雪的茶,可以說是奶茶界裡的一個「奇葩」。5年前,奈雪的茶憑藉「一杯好茶,一口軟歐包,在奈雪遇見兩種美好」的品牌理念和經營模式,與其他同品類品牌形成了鮮明的品牌差異化,短短5年時間不到,迅速打開國內市場,並佔據一席之地。

2015年第一家奈雪的茶在深圳正式開業;2017年品牌直營門店佔據中國不同地區(華南、華中、華東、華北、西南、西北等),數量超過200家。到了2018年,奈雪的茶更是經營範圍擴展到海外新加坡。

雖然今年餐飲品牌受到很大打擊,但是奈雪的茶在今年年初的時候還是獲得了不錯的開門紅:3月,奈雪旗艦店登陸天貓,開業首月,瀏覽量位列餐飲美食行業第三,前面的是星巴克和KFC;4月,奈雪亮相羅永浩的直播,一晚銷售額達到900萬!

可能每個大佬的內心都是不安分的。像喜茶一樣,奈雪的茶除了自身奶茶、軟歐包,還很喜歡玩聯名、跨界。2019年可以說是奈雪的茶聯名、跨界的活躍之年,先是2月推出了首家酒屋「BlaBlaBar」;8月舉辦「杯子美術館」首展;9月聯手效果文化推出首家「脫口秀酒屋」,同月與人民日報聯合推出跨界聯名音頻「報款紅石榴」;10月,攜手國潮品牌李寧,推出聯名禮盒。

回望奈雪的茶一路的發展史,奈雪的茶几乎是一路狂飆,斬獲眾人喜愛。但不容置疑的是,在品牌打造和發展上,奈雪的茶自身所取得的成功離不開背後的付出。從獨具一格的品牌定位到落地、發展,再到後面的擴展、跨界聯名等等,都增加了奈雪的茶品牌魅力。

最後問一句,你吃過奈雪的茶的麵包嗎?

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