文/藍鯨TMT文蔚
還記得那隻賤賤的神經貓嗎，你能幾步圍住它？
還記得風靡一時微信朋友圈漫畫頭像製作軟體臉萌嗎？
還記得那個像電影一樣去生活的APP足跡嗎？
還記得那個爆紅朋友圈，上傳照片測年齡的小應用How-old嗎？
這些都是曾經紅極一時，如今卻銷聲匿跡、少有人關注的軟體。最近，又有一款名為「小咖秀」的軟體迅速躥紅網絡，也許你還沒有用過，但你一定看過小咖秀的對嘴型模仿視頻。
「小咖秀」是今年5月剛剛上線的一款APP，採用對口型的表演方式錄製短視頻，嵌入當下熱門的影視劇、段子、小品、歌曲等資源，支持分享微博、微信朋友圈等功能。在王珞丹、蔣欣、張一山等眾多明星的帶動下，掀起了全民「對嘴型」的熱潮。
上線不及三個月，「小咖秀」已經登上APPStore免費榜第一名，並且日活已經達500萬，總用戶量超過1500萬，日均原創短視頻達到120萬條。
可是，短視頻APP「小咖秀」為什麼突然爆紅於網絡呢？仔細觀察，其實它與臉萌、圍住神經貓、足跡等曾經一夜爆紅的軟體具有相同的特質。
第一,上線之初為用戶帶來的新鮮感。「小咖秀」不依託圖片、文字，而是採用短視頻形式，符合現代人們短平快的消費方式，但又不同於美拍、秒拍等其他短視頻APP，為用戶提供資源，通過對口型模仿的方式創作視頻，幫助用戶解放天性，釋放壓力。從目前來看，「小咖秀」的形式是獨一無二的，激起了用戶的獵奇心和新鮮感，用戶量暴增，使其迅速發展。此外，惡搞作品、段子等內容也是社交網絡上的傳播熱點。
第二,利用明星效應帶動用戶。「小咖秀」的一夜爆紅，明星用戶起到了巨大的作用，最先使用小咖秀的是王珞丹，她在視頻中模仿了金星、小瀋陽等人，搞笑的表演吸引了眾多明星和網友。隨後，蔣欣、賈乃亮、王迅、張一山等明星也加入到了「對嘴型」的隊伍中來，對於網友來說，起到了很好的示範和帶動作用。其中，蔣欣模仿金星脫口秀中「橙汁」橋段的視頻微博的轉發量已超過21萬。
第三,從渠道方面來說，「小咖秀」與母應用秒拍、微博的關係十分緊密。「小咖秀」是依託於秒拍而產生的，可以通過秒拍的平臺來傳播作品，獲得來自秒拍的用戶、流量導入，為「小咖秀」的火爆奠定了一定基礎。此外，由於秒拍是微博旗下的短視頻應用，因此，藉助了微博的傳播優勢，「小咖秀」的視頻一出現在微博上就迅速得到了複製，起到了很好的宣傳作用，帶動網友參與其中。
「小咖秀」在一夜之間爆紅於網絡，從各個爆發點上看，小咖秀的火爆因素都像極了曾近紅極一時的臉萌、足跡、圍住神經貓等，不禁讓人擔憂，小咖秀會不會落得同樣的命運，火一把就死？
首先，僅憑新鮮感很難留住用戶。艾媒諮詢的分析師還指出，「APP的生命周期平均只有十個月，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程式從手機中刪除，而到了5個月後，這些應用程式的留存率僅有5%。」這也就意味著，用戶的新鮮感逐漸褪去之後，就不會再關注該應用，該應用的生命周期也將終結。對於小咖秀來說，如果沒有新的有趣的資源、段子出現，用戶很快就會玩膩，逐漸失去新鮮感，離開平臺。如何在用戶失去新鮮感之前留住用戶也就成了應用避免一死的關鍵。
其次，留存用戶基數少。秒拍與QQ微信不同，微信誕生時，QQ已經擁有龐大的活躍用戶基數，可以為微信帶來大量的導流，導流到微信的用戶哪怕只有10%轉化為了留存用戶，也是一個可觀的用戶數，再從此基礎上培養留存用戶相對來說要容易的多。而秒拍目前的累計用戶數約為2億，但自身的活躍用戶基數就比較小，日活躍用戶數量僅為200萬，再導入到小咖秀的平臺上，活躍用戶數又進一步被削弱，並且，隨著新鮮感的減弱，留存用戶也會隨之減少。
此外，功能單一，社交屬性弱。微信也有類似的功能——小視頻，但其僅作為微信平臺上的一個小功能，除此之外還具有聊天、錢包等功能。但「小咖秀」只有對口型表演製作視頻這一個功能，功能過於單一，如果沒人使用這個功能了，它就將要面臨死亡。此外，「小咖秀」的社交屬性過弱，只有一個關注的功能，類似於視頻網站的訂閱功能，用戶之間難以形成良好的互動。據艾媒諮詢調查顯示，即時通訊和社交APP生命周期最長。很多紅極一時的APP都因為無法滿足用戶的社交需求而留不住用戶，最後只能被淘汰掉。
寫在最後：
新鮮感帶來的火爆難以持久。除了新鮮感的減弱外，小咖秀還要面對留存用戶數、功能單一、社交屬性弱等問題。曾經的圍住神經貓、臉萌、足跡都已成為火一把就死的現象級產品，那麼，小咖秀還能走多遠呢？