【IT時代周刊編者按】今年7月末，《圍住神經貓》一夜爆紅，創造了3天500萬用戶和1億 訪問的奇蹟，隨即，朋友圈被這樣一隻搞笑的毛瞬間「刷屏」了，簡單的遊戲規則和玩法，基於朋友關係的社交平臺，讓這種「秀智商」的小遊戲瞬間躥紅。本文的 作者認為，Html5遊戲火爆背後是山寨版權的橫行，簡單易操作的H5遊戲本身或許都有原罪。
H5遊戲要遏制山寨，解決之道不是沒有，但卻很難實現。畢竟，超低門檻、超低成本和超強轉換率，更吸引了肆虐過網絡視頻、網頁遊戲、團購和移動遊戲的機會主義蝗蟲們覺得有機可乘。
《圍住神經貓》、《看你有多色》、《打企鵝》、《捏泡泡》……今年以來，類似的虐心小遊戲一個接一個地佔據著朋友圈。這些遊戲的規則極為簡單，遊戲時間也極短，一兩分鐘就可結束遊戲。但它們充滿誘惑，朋友圈內總有人分享自己的遊戲戰果。
這些如露珠般大多只存在不到一周的遊戲，也在極快地推進人們對一個全新遊戲種類Html5遊戲(下稱「H5遊戲」)的關注。而同時，眾多機會主義蝗蟲也在全面進軍H5遊戲領域，並將其變成了一個暫未發作的山寨大坑。
激活移動遊戲的潛力
在今年崛起的H5遊戲中，最負盛名的是7月末一夜爆紅的《圍住神經貓》。
整個7月下旬，微信朋友圈被一隻表情很欠、身材妖嬈的貓無情「刷屏」了。遊戲規則很簡單，在一個異化版的圍棋界面上，玩家需要做的只是點擊圓點圍住神經貓，但其默認分享的模板設置，讓朋友們紛紛陷入「秀智商」模式，你追我趕地比拼最小步數，按遊戲宣傳語的話說，就是「根本停不下來」。
這個用H5技術創造出來的遊戲，最大的優點就在於點擊即可遊戲，也就是說，不用如過去在朋友圈中爆紅的《瘋狂猜圖》、《天天連萌》等那樣，需要另行下載App 才能遊戲。這極大地提高了用戶的轉換率。據數據顯示，同樣是在朋友圈開分享爆紅的遊戲，使用App的《瘋狂猜圖》，在火爆的那一周，日增用戶最高峰值也只是30萬;而僅2014年7、8月間，《全民尋找房祖名》2天內被玩了6000萬次，《看你有多色》上線2日用戶數達3000萬，《圍住神經貓》更創造了 3天500萬用戶和1億訪問的奇蹟。這些無一例外都是H5技術創造的遊戲。
據業內人士介紹，H5是一系列製作網頁互動效果的技術集合。簡單來說，它能在移動端做出Flash做不出的動畫效果，即H5就是移動端的web頁面。由此不難得知，H5遊戲，其實就是網頁遊戲。
而 H5遊戲顯示出來的巨大影響力，讓眾多在移動遊戲上拓荒的創業者們感覺到了希望，也吸引了知名遊戲公司的目光，隨之而來的，則是在過去興起的諸多遊戲類型 中都發生的一幕——山寨。神經貓大熱不到一天，各種山寨遊戲紛紛出現，各類「圍住XXX」之流的山寨小遊戲也頻頻見於朋友圈，其中不乏知名公司，如多玩遊 戲就第一時間山寨了一個《圍住YY熊》，低技術含量是讓其快速被山寨的一個關鍵。神經貓的創造者秦川就估計：山寨神經貓大約分走了500萬的訪問量。
造成這種狀況的原因，依然還是H5遊戲的門檻非常低。業內人士指出：圍住神經貓只用了一個程式設計師、一個設計師總共一天的時間，其開發成本較之本來就很低廉的App小遊戲更為低廉，須知《瘋狂猜圖》這樣極其簡單的遊戲，也花了近10萬元成本。
超低門檻、超低成本和超強轉換率，更吸引了肆虐過網絡視頻、網頁遊戲、團購和移動遊戲的機會主義蝗蟲們覺得有機可乘。
神經貓們的版權困局
然而，即使是神經貓本身的版權，也有原罪。據《北京晨報》報導，有網友吐槽。「圍住神經貓」模仿的是2007年一個日本遊戲設計師開發的「黑貓」遊戲。兩個 遊戲除了貓咪的形象和頁面的顏色有些區別，其他都差別不大。遊戲裡的神經貓採用了日本漫畫《全是貓》的形象，但並未取得漫畫形象授權。已經有律師在網上指 出這一問題，這意味著遊戲面臨巨大的侵權風險。
與之相似的是，其他的神經貓們也或多或少有著類似的版權困惑。如同樣風靡一周的現象級遊戲《打企鵝》，就有遊戲業內人士指出，其的原型來自奧地利 JoWooD公司開發的雪人運動(Yeti Sports)遊戲，該產品2004年上線後迅速風靡全球。引入中國後，研發「打企鵝」小遊戲的公司不止一家，百田、91、豆豆遊戲、6egame等都制 作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數值上做了不同的調整。
而看到此中利好，越來越多在客戶端網遊、網頁遊戲和移動遊戲初期，通過大量山寨遊戲，獲得大量收益的投機者們開始蠢蠢欲動。據筆者了解，有三線遊戲公司已經將大量舊式小遊戲轉換成H5遊戲，預計有千餘個，隨後將以平臺的形式對外發布，以打造手機上的小遊戲平臺。
「通過流行H5遊戲創造出了屬於自己的IP，但以目前H5遊戲的技術含量，要想防止山寨，近乎不可能。」業內人士指出：不久之後，在整個遊戲產業裡，因為巨大的利益刺激，勢必掀起一股不可遏抑的H5遊戲山寨風。
面對山寨，技術上暫時是沒法防止複製的，現在能做的只是混淆代碼而無法加密，早期也有開發者嘗試過加後門、設暗崗，但遇到某些大公司的技術團隊來複製代碼的 時候，基本形同虛設。此外，代碼著作權的行政申請周期很長，而H5遊戲的生命周期比較短，所以從法律上來說這也是無解的。
自身的原罪以及無法遏制的山寨風，加上超低門檻的吸引，都將在最大限度上催化山寨行為的蔓延。而大量山寨遊戲出現，不僅僅會分散玩家的「聚焦度」，更會造成快速的審美疲勞，這些在中國遊戲產業其他種類興起初期，出現山寨風潮時，都曾經發生過。
H5遊戲，不過是陷入了一個歷史周期律而已。
越複雜越難山寨
「其他遊戲門類遏制山寨的不二法門是複雜化。從類似《俄羅斯方塊》這樣的小遊戲，快速變成類似《魔獸世界》這樣的大型遊戲，這樣再想山寨，難度和成本壓力都會無限擴大。」業內人士稱，但就目前H5遊戲而言，這幾乎不大可能。
即點即玩，這個最大的優勢，同時也成為H5遊戲防止山寨的最大劣勢。受限於技術與內置瀏覽器的功能影響，目前在網絡上火爆傳播的H5遊戲均為輕量級的小遊戲。這類遊戲創造的用戶價值是有限的，在用戶黏性與忠誠度等方面都很低。同時，採取小遊戲模式，也讓遊戲的體驗變得單調乏味，也正如此，導致了此類小遊戲 一夜之間異常火爆，但也不過短短幾天的生命力，猶如流星一般。
但業界對H5遊戲依然有著極強的信心。為神經貓提供遊戲引擎的Egret公司創始人陳書藝就認為：移動社交網絡的興起，遊戲「即點即用」這個需求是存在的。 其次是HTML5的規範標準日趨穩定，Google的Chrome、微軟的IE、蘋果的Safari都開始支持規範的標準化。再加上移動硬體的進化已經能 滿足運行遊戲的需求。2010年前，很多智慧型手機配置不夠，這使某些遊戲開發者有心無力，而現在就連紅米Note都配備了8核處理器。
而從長遠看，儘管被山寨所圍困，但H5遊戲的未來依然被看好。H5其實更多實力發揮並非在移動端，而是跨越多個屏幕，H5遊戲，則是用來打破屏幕切割最為合適的尖兵。就和智能電視很期待用電視遊戲來破局的狀態一樣。
通過H5技術，讓原本被電腦、電視、手機等不同屏幕割裂的各種遊戲，能夠在不同屏幕、不同的時間上，玩同一個遊戲，延續統一的進度，這才是H5遊戲的大未來。一位H5遊戲研發者很有信心地認定這就是他用來進軍遊戲領域的最佳選擇。
然而，留給中小遊戲研發者的時間已經不多，除了要面對各種山寨遊戲的困擾外，大型遊戲公司也正在H5遊戲上發力。據報導，目前 「QQ空間手機版」已經率先引入了第三方遊戲，可以被看作是社交與HTML結合的範例。內置了霸氣水滸、西遊爭霸、俠行天下、群雄OL、QQ水滸等多款 H5網頁遊戲，其中不乏用戶量百萬以上的產品。
H5遊戲的大蛋糕，在機會主義者們以山寨遊戲進行掠奪後，或將最終難以逃脫被大遊戲公司切分的宿命。
【IT時代周刊編後】H5遊戲最大的一道坎就是瞬間火爆後，不久就被遺忘，對比一些經典的遊 戲題材，為何能留存在用戶心中，還能產生大量的遊戲周邊產業經濟，如翻拍電影、動漫等，這就是根結所在，遊戲創意容易被抄襲，但是遊戲的精髓和靈魂是無法 被複製的，這些也是遊戲開發者更應該下功夫去建造的防護堡壘。【責任編輯/鄭希】
作者張書樂，微信號：zsl13973399819，本文刊載於《法人》雜誌2014年10月刊
來源：IT時代網
IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立於2015年，直通矽谷，專注於TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、網際網路IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、網際網路、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。