原標題：看看人家 玩兩年微博微信玩出上億身家
「同道大叔」微博現在有1141萬粉絲。
「同道大叔」 創始人蔡躍棟
「同道大叔」logo
自媒體內容創業，究竟有沒有出路？就在十天前，曾一度引發全網羨慕嫉妒的papi醬與羅胖的羅輯思維聯手，最終還是分道揚鑣。一眾人等在感嘆之餘，更在反思：資本的強勢追逐是否真能給內容創業帶來新出路？
當眾人還在糾結探尋papi醬與羅胖分手的原因時，自媒體創業又爆出一個驚心巨作。以「星座不求人」而在微博、微信公眾號吸粉超3000萬的自媒體平臺「同道大叔」，被美盛文化創意股份有限公司（以下簡稱「美盛文化」）以2.175億元人民幣的價格收購了72.5%的股權，而「同道大叔創始人蔡躍棟則通過這筆交易套現1.78億元。
至此，畢業於清華美院的「同道大叔」創始人蔡躍棟一舉刷爆網絡，演員黃曉明也因為參股「同道大叔」而在此次收購案中變現獲益600萬元。
此次收購案究竟有著什麼樣的「套路」？登上微博熱搜的評論都在說什麼？新文化創意投資是否會成為未來投資理財的新寵？就這些問題，重慶晨報記者結合相關公告、網評、投資人分析等作了一番梳理。
「同道大叔」兩年俘獲3000萬粉絲
12月9日一大早，微博熱搜和微信朋友圈裡都在刷屏，原來自媒體IP「同道大叔」賣了，總估值超3個億，創始人在一舉收穫2億多的同時，還從一個內容創業者搖身一變成為上市公司副總裁。同樣以投資有道而著稱的演員黃曉明也在這場買賣中輕鬆斬獲600萬元。
「同道大叔」與papi醬類似，創始人蔡躍棟1988年生於廣東潮汕，2013年畢業於清華美院，他憑藉紮實的繪畫功底和創意，從2014年7月起在微博開始發布一系列星座吐槽漫畫而漸漸走紅。2015年4月，「同道大叔」開通微信公眾號，蔡躍棟與朋友一起在深圳創立同道大叔文化傳播有限公司。2015年8月，陸續推出uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象。2016年6月，同道文化開啟集團化運營的格局，旗下有道仔傳媒、同道生活、同道製造、同道影業、同道服飾、同道互動等多家控股子公司。《千萬不要認識摩羯》是「同道大叔」出版的第一本漫畫書，也是《大叔吐槽星座》系列漫畫的第一本。
此次股權收購案宣布，「同道大叔」已在微博和微信上總計俘獲約3000萬粉絲。來自同道大叔文化傳播有限公司的公開資料顯示，一部名為《同道大叔的24小時》大電影也已啟動籌備立項。
大金主「美盛文化」是何方神聖？
「美盛文化」為什麼願意花2億多購買一個註冊資本不過100多萬的自媒體創業公司7成股權？這位金主究竟是何方神聖？這家公司有何來歷？
公開資料顯示，美盛文化創意股份有限公司是一家專業的開發設計生產動漫衍生產品、細分產品、動漫服飾的民營企業，創建於2002年6月，註冊資本為7000萬元，公司實際控制人、董事長為趙小強。
尋遍網絡，有關趙小強個人的介紹並不多。不過2010年，新華網發布的一份「2010年度文化新浙商候選人公示名單」中對趙小強其人有一段比較詳細的介紹：趙小強，紹興新昌人，1967年3月生。1988年他開始創業，而這一年「同道大叔」蔡躍棟才出生。2000年，趙小強創辦新昌縣通利針織製衣有限公司任總經理，直至2002年6月公司更名為美盛文化創意股份有限公司。
更名美盛文化後，趙小強將公司的註冊資本提升到7000萬元，主營產品也轉向迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾等。
美盛文化曾在2009年被評為年度浙江省「最具成長性企業」。如今，趙小強的身份是美盛文化創意股份有限公司董事長，浙江萊盛實業有限公司董事長、總經理。
根據2015年美盛文化財報，公司2015年實現營收4.08億元，同比下滑10.50%，歸母淨利潤1.3億元，同比增長33.97%。對於營收下滑，美盛文化財報分析給出的解釋為：主要系動漫服飾收入下降所致。
股權淨化，黃曉明套現600萬退出
其實，「同道大叔」這樁買賣能在網絡上引發刷屏熱議，還因為人氣演員黃曉明的參與，提升了此次收購案的關注度。
根據美盛文化發布的公告，「同道大叔」收購前的股權結構是：創始人蔡躍棟、北京紅杉信德股權投資中心（有限合夥）、江西省創東方科技創業投資中心（有限合夥）、深圳市創東方富程股權投資基金合夥企業（有限合夥）、美盛文化創意股份有限公司、寧波明僑投資管理有限公司。
而寧波明僑投資管理有限公司正是黃曉明的，持有「同道大叔」的股份比例是2%。
經過此次股權交易，「同道大叔」的股權結構淨化為蔡躍棟、美盛文化創意股份有限公司、美盛控股集團有限公司。
而黃曉明所有的寧波明僑投資管理有限公司所持股份則作價約600萬元退出。
「霸道總裁」黃曉明不僅是一位人氣演員，更是一位投資人。公開資料顯示，近些年來，黃曉明的事業版圖逐漸擴張、全面布局，投資目光投向影視、網際網路、科技、餐飲等多個領域。就在今年10月底，黃曉明下單2億800萬元涉足健康食品行業。
對此，有業界投資人笑談，區區600萬就讓「霸道總裁」抽身了，難道是一向以「精準商業眼光」著稱的黃曉明並不看好資本對自媒體創業團隊的追逐？更有甚者在股吧中揣測：「600萬也是錢，霸道總裁是擔心又一個papi醬與羅胖的故事重演。」
■網評
@太平001：花了2個多億，買了一個盈利幾百萬的小公司，真是闊氣！
@派大星：美術生們的榜樣啊！
@氣質憂鬱的王叔叔：不管怎麼說，人家作為新文化企業是成功的，別管人家怎麼樣，運氣也是實力。
@金流感：又來炒作。
■股評
收購項目有望明顯增厚美盛利潤
就此次收購案對上市公司的影響，美盛文化在公告中給出如下解釋：
同道文化是國內首屈一指的將媒體運營、IP內容開發與運營完美結合的公司，是公司產業資源重點培養的自有IP之一。美盛文化認為，本次交易有利於公司加強對同道文化的經營管理，有利於進一步加強同道文化內容端和變現端的能力，有利於公司進一步完善IP文化生態圈建設，提高公司的IP運營與變現能力。
對於這樣的解釋，股評專家和資深投資人也給出了他們的觀點。有觀點認為，美盛文化通過多領域持續布局，目前已搭建起「IP+內容製作（影視、動漫、遊戲、兒童劇）+內容發行和運營+衍生品開發設計+線上線下渠道」的完整產業鏈條。內容端自製IP及吸收外部優質IP等舉措，奠定了與BAT、頂級IP合作的基礎。考慮到動漫、遊戲及影視等業務進入業績貢獻期，收購項目有望明顯增厚公司利潤，目前此塊業務估值提升空間較大。但也有觀點認為，品牌形象授權終止、對外投資項目資源未能充分有效整合或業績低於預期、IP形象與變現渠道對接不順等給投資預期帶來了不確定因素。
美盛頻頻出手 業績卻不太理想
就以往的收購項目而言，美盛文化收穫的業績不太理想。公開資料顯示，美盛文化從2013年起在數字文化創意領域進行過多次收購，但大部分標的公司此後的業績不理想。
2013年，美盛文化宣布擬收購荷蘭嘉年華禮品公司，該公司主要經營嘉年華和節慶禮品、服飾、配件及動漫服飾的設計、採購和銷售，但隨後兩年公司財報顯示，動漫服飾成為拖累業績的重要原因。
2014年4月，美盛文化發布公告稱，公司擬對杭州星夢工坊文化創意有限公司投資1530萬元，投資完成後公司持有星夢工坊51.06%的股權。但星夢工坊承諾在2014年、2015年、2016年實現的業績並未兌現。
同年12月，美盛文化以4200萬元收購酷米網四成股權，酷米網是一個以兒童及家長為主要對象的動漫視聽節目網絡播放平臺。2014年1月至11月，天津酷米的營業收入為331.47萬元，淨利潤為-144.23萬元。
2015年11月，美盛文化公司宣布擬定增不超過9000萬股，募資不超過30.3億元，用於投資建設IP文化生態圈項目（21億元）以及收購真趣網絡100%股權（9.3億元）。