網易雲音樂對「K歌」下手了,在線K歌到底有多賺錢?

曾經，網易雲音樂在用戶心中是一款低調小清新的音樂APP，今年，網易雲音樂一改低調作風，頻繁在版權、新品上落子。

6月19日，網易雲音樂宣布與太和音樂獨立音樂聯合體Indie Works 達成戰略合作，合作音樂人包括竇唯、二手玫瑰等。就在幾天前，網易雲音樂高調宣布進軍K歌市場，發布了新產品音街APP，還要投入兩億，三年內培養百位音樂新星。

更大的動作是版權領域，在Indie Works之前，2020年，網易雲音樂已經和吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權、少城時代、CUBE娛樂達成版權合作。有行業人士分析認為，網易雲音樂布局新的產品線，不斷拿新版權，除了用戶側考量外，另一個重點是，網易必須很快建立起屬於網易雲音樂自己的產品矩陣。

網易雲音樂對「K歌」下手了

6月16日，網易雲音樂正式發布了獨立K歌平臺音街，當天，網易CEO丁磊也入駐音街力挺。從表現來看，音街APP自3月份開啟內測以來，市場反饋不錯，上線第四天，在App Store免費音樂榜排名就升至第36位。

這是一款劍指年輕人的作品，據網易雲音樂方面透露，內測期間，95後人群佔音街用戶的90%以上，其中00後佔比接近50%。投入2億資金併集結網易雲音樂資源打造百名音樂創作者，也顯示了網易雲音樂入局K歌市場的決心。

相關數據顯示，截至2019年Q4，我國在線K歌用戶規模為2.82億人。這一市場，目前是騰訊音樂旗下的全民K歌佔據絕對的優勢，排名第二的是老牌K歌軟體唱吧。而全民K歌之所以能夠後發制人，分析認為主要是由於騰訊系APP強大的社交能力和騰訊音樂的版權支撐。

圖片來源：音街App截圖

重點是，K歌這件事「錢」景也非常可人。目前僅有騰訊音樂的公開數據可以作為參考，根據騰訊音樂的最新財報，2020年一季度，主要依賴全民K歌的社交娛樂服務營收約43億元。

圖片來源：全民K歌官網

根據艾瑞調研結果，中國在線K歌用戶在各年齡層均有分布，用戶的平均年齡為29.2歲。其中25-29歲年齡段用戶最為集中，佔比高達50.3%，說明年輕用戶仍是主力消費群。從性別構成來看，在線K歌男性用戶佔比為50.6%，女性用戶佔比為49.4%，男女比例基本持平。從地域分布看，北京、上海、廣東，佔全國用戶數量的58%，其中北京的用戶數量佔比超過30%。

圖片來源：艾瑞

音樂領域如此重要的一塊蛋糕，自然不止網易想得到。每經記者注意到，阿里也在去年上線了唱鴨和鯨鳴兩款K歌APP。眾多網際網路巨頭湧入，證明K歌市場的潛力被看好。但對於現在的後來者來說，想要挑戰已經佔據穩固市場份額的全民K歌和唱吧，必將是一個很大的挑戰。

一位音樂行業人士點評認為，網易雲音樂做K歌，優勢在於產品調性和平臺用戶積累，網易雲音樂上的主流用戶是年輕人，全民K歌和唱吧的用戶群更廣泛。網易雲音樂是希望尋求一種差異化打法，找到一個新的營收點，能否奏效尚未可知。

音樂生態關鍵還是版權

中國在線音樂平臺上市，騰訊音樂的先例必然有值得參考之處，其版權優勢、產品矩陣以及盈利模式都為這類公司在資本市場上拼殺打了樣。以前業內有種聲音認為，網易雲音樂單憑一款產品，或許過於單薄。

不過從目前的現狀來看，網易雲音樂在新產品上的布局已經有效回應了這種質疑。每經記者注意到，除了主打年輕人的K歌產品音街，網易雲音樂還推出了「LOOK直播」等產品，在音樂領域，網易公開的產品至少已經有4款。

網易正在以一種積極的姿態，拓展網易雲音樂的疆土，建立自己的音樂生態。網易雲音樂也清楚，版權是繞不開的關鍵一步。2020年以來，網易雲音樂除了拿下眾多知名公司版權，也拿下了《歌手·當打之年》《我們的樂隊》等音樂綜藝的版權。

自從賣掉部分電商業務後，網易就將重心轉移到了內容賽道。丁磊不斷對網易雲音樂力挺，甚至多次就音樂版權問題公開發聲，他說，過去網易雲音樂面臨的版權短板問題，是因為有公司壟斷版權不賣給網易，並非網易不願意花錢或者口袋裡沒錢。

二次上市時的丁磊 圖片來源：網易供圖

丁磊的不斷表態似乎起到了效果，2020年，網易雲音樂至少已經和6家大型知名的音樂公司達成了合作。版權問題正在得到紓解，一旦這一核心問題得到解決，那麼接下來無論是K歌還是直播等衍生業務，都有了底座。音街發布會上，相關負責人就表示，網易雲音樂將會為音街提供全面的曲庫支持，持續引入新的版權。

丁磊對網易雲音樂寄予厚望，他曾表示，「我相信，網易雲音樂的變現方式絕不會拘泥於付費會員、數字專輯、直播等模式。網易會創造出與眾不同的商業模式。」

網易今年大事連連，不久前網易在香港二次上市成功，今年又是網易在納斯達克上市20周年。對於丁磊和網易來說，網易有道獨立上市以後，在資本之路上，網易下一個有可能上市的業務就是網易雲音樂。對於未來網易是否會分拆其他業務，二次上市之際，網易曾表示，目前的關注點在於香港二次上市。無論是對於一個成熟的市場，還是一個成熟的業務，只要條件成熟，網易持開放態度。