至由江蘇省市場監督局和中國廣告協會，中國廣告雜誌和上海市廣告協會，江蘇省廣告協會，南京建鄴高新區主辦的第19屆中國廣告與品牌大會2020，在南京國際青年大會酒店隆重舉行上舉行。
本屆中國廣告與品牌大會以「品牌創新」為主題，設立了兩個論壇和兩個獎項，來自網際網路/品牌、創意/營銷、媒體/學術界等領域的近200家優秀企業和專家齊聚南京，相聚一堂，交流思想，追問當下，尋找未來。
吳道農營合伙人和宣傳發展中心總主任池毓晟發表了題為《品牌營銷新生態3.0》的演講，根據錄音安排如下內容。
我想和大家分享一下屈臣氏互動營銷的案例。在拍這部電影之前，我為999拍了一個屏幕廣告《有人偷偷愛著你》，在這部爆款電影的背後，除了內容本身的傳播力外，還有宣傳過程中所做的傳播。在不同的項目中，我們會嘗試通過突破圈子來進行互動，這樣就實現了屈臣氏品牌短片微博轉發989萬次的互動。
如何玩米圈
為什麼一部廣告片有這麼高的轉發量？特別是對於這樣一部沒有明星參與的電影，我們利用了明星粉絲的力量。我們利用影迷喜歡的獎品，包括戶外展示權，來轉發屈臣氏品牌影片。在之前的其他電影宣傳案例中，我們也會將其他品牌的藍色V聯繫起來，讓他們為廣告片發聲，我們曾經聯合智湖2018品牌電影《發現更大的世界中》中的132個品牌為智湖的短片配音，都採用了突破圈子的方法。
關鍵詞
我演講的主題是品牌營銷3.0，在2.0時代，創造力是王的核心，過去，我們做內容營銷時更注重創意，但現在用戶更喜歡在網際網路上與品牌互動，在3.0時代，更多的是在品牌和用戶之間構建新的內容生態。
網際網路的營銷趨勢是內容短、興趣圈大、互動性強，在短視頻平臺的興起中，我們可以發現網際網路上的人們是通過標籤來區分的。每個人都有自己的利益，當品牌在營銷中與他們互動時，他們需要洞察這些人感興趣的是什麼，這樣，他們可以更有效地與他們溝通。現在95後的年輕人群體非常喜歡在網際網路上互動，B站的興起也正是由於這個原因，每個人都喜歡展開激烈的討論，並有一個共同的語言體系。我們發現B站的用戶非常喜歡與品牌互動，前段時間，騰訊老乾媽活動非常受歡迎，騰訊的B站帳戶使用楊超越「幹啥啥不行，跟老闆吵架第一名」視頻進行二次編輯，大量的藍色V在騰訊B站帳號下交互，這個藍色V與騰訊帳號交互的動態讀取量高達3400萬次。
品牌IP
屈臣氏的情況
下面是一個具體的案例分享。我們與屈臣氏一起製作了第一個情感廣告，從到我們都是他們年度互動營銷的供應商。我們對他們做的第一件事就是情感營銷，當屈臣氏第一次來到我們這裡時，我們告訴他們，他們面臨的問題是每個人都提到屈臣氏可能會，想到他們的BA，現在許多年輕人不像幾年前那樣喜歡屈臣氏，他們提出了一個新的品牌主張「GO&SHINE」，希望與年輕粉絲互動。
為屈臣氏製作了一段名為《這次為自己而美》的視頻，開啟了屈臣氏第一次與網絡年輕女性的交流。後來，在宣傳中採用了一些玩粉絲的方式，因為屈臣氏是一個平臺，所以品牌供應商很多，每個供應商都有自己的明星代言人，因此我們利用屈臣氏線下商店展示資源，包括自己的自媒體矩陣，與這些明星粉絲進行溝通，並將這些年輕人群體吸引到屈臣氏。在與年輕粉絲的交流中，我們也做了很多IP跨界的連結，比如的跨界與《陰陽師》的連結，就是與第二維度的粉絲互動。
全年，屈臣氏的微博平臺獲得了近百萬粉絲，這是基於品牌3.0的互動生態。在1.0時代，我們為他們做了情感營銷。在s.0-2.0期間，我們如何考慮自身資源的價值最大化。Tiktok Tiktok，現在很多品牌都在做營銷，他們只會考慮之前網際網路上哪些比較熱門的渠道，比如小紅書火爆，把票投到小紅書上，戰戰兢兢地開火，然後把票投到投出的聲音上，但他們都忽略了自己已經擁有了很多資源，而忽略如何將其與新資源聯繫起來。。
之後，舞刀拍下了這部電影，並在進行了主題營銷行動，這部電影以「做自己，美有道理」為基礎，麵包與搖動挑戰的互動，與明星粉絲的互動，以及IP跨界的合作，比如前面提到的《陰陽師》和tiktok。。因為屈臣氏想和年輕人群溝通，這個群不僅是粉絲，也是二維的和美化妝群，我們不斷在各個圈子裡找到年輕人年輕群體進行交流，並慢慢把他們拉到屈臣氏平臺上，實現圈子擴張效應。
我們還在為屈臣氏做了一個特別的植草互動營銷，我們在與李佳琦的合作中也採用了追星方式。當時，李佳琦沒有所謂的支持組或粉絲組，我們為他建立了第一個粉絲社區，在微博上，以屈臣氏為組長，建立了李佳琦植草群，到之前為止，有很多愛美人士種草，分享各種美容信息和福利信息。
在這個項目中會有很多這樣的互動嘗試。其實，在品牌營銷的過程中，與用戶互動的方式非常簡單，就是傾聽用戶的心聲。只要你能找到一個與用戶交流的點，就很容易與用戶互動。在品牌營銷3.0時代，更需要與用戶共建，而不僅僅是告訴用戶品牌有多好，離用戶很遠。品牌應與用戶多打在一起，建立一套全新的專屬品牌價值生態。