前段時間，一條#90後成保健品購買主力#的話題衝上了微博熱搜。
據央視財經報導，近年來隨著民眾健康意識的提升，減肥族、跑步族、養生族越來越多。現在營養保健品的購買者中，「90後」越來越多，佔比超過25%。隨著90後消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精緻的生活，保健養生就是其中一種表現方式。
如今，養生保健產品越發受到年輕群體的關注。不過，對於保健品行業的發展歷史，恐怕很少有人了解。
實則，中國的保健品行業，已歷經了30餘年來的喧囂發展。
喧囂初起：保健品行業的開拓者
現代意義上的保健養生行業在我國的發展始於 20 世紀 80 年代。那是一個大起大落、大是大非激烈碰撞的年代。1984年，海爾集團、聯想集團成立；1987年，娃哈哈成立；1988年，平安集團成立……
而同樣在1988年，國內第一個保健品企業——廣東太陽神集團公司在廣東成立，其將廣東體育醫院成功用於運動員恢復體能的專用補劑推向市場，並取名「生物健口服液」。自此拉開了中國保健品行業的發展序幕。此後一批保健品企業紛紛湧現，讓保健品從中國的醫藥領域「剝離」出來，中國有了保健品行業。
發展到1991年，保健品市場突破100億元。
1992年，太陽神集團的營業額高達13億元，並創造了高達63%的市場份額，成為中國保健品行業的第一代霸主。而助力太陽神成就霸主地位的核心因子：太陽神生物健，也在24、25、26屆奧運會，以及第11、12屆亞運會中，獲得了「中國代表團專用運動補劑」、「中國運動營養金獎」等榮譽。太陽神順勢而為，將「生物健」作為原液，在其核心功能因子基礎上，配伍其他組方研發並推出猴頭菇口服液、金菇口服液等一批優質的產品，形成了以「生物健」為核心的太陽神口服液家族。
上世紀90年代初，中國保健品行業進入了第一個高速發展時期，保健品消費市場火爆異常。全國保健品生產廠家也從幾十家激增至3000多家，產品品種更是多達2.8萬種， 年產值也由16億多增至300億以上。短短兩三年間，生產企業增加30倍，年銷售額增長了10多倍。以太陽神領頭的中國保健品行業走向了第一個巔峰。
喧囂沉浮：與時俱進的前行者
然而，歷經巔峰後，保健品行業在之後的發展可謂是幾經沉浮。
1995-1996年, 《食品衛生法》和《保健食品管理辦法》相繼頒布，保健食品納入法制管理，產業結構重新調整；加之消費市場也逐漸趨於理性。20世紀90年代末，保健品行業經歷了一個漫長的低谷期，企業數量和銷售額大面積縮水。
而後進入21世紀，外資紛紛湧入中國保健品行業，進一步改變了國內保健品行業的市場競爭格局。同時，相關管理部門相繼制定了一系列法規標準，在監管法律法規的完善下，保健品行業在幾經波折後逐漸成熟起來。
面對監管政策、消費市場、行業競爭等趨勢變化，不少保健品企業開始進行戰略調整、謀求轉型。而太陽神集團便是保健品行業中進行多元化戰略轉型發展的典型代表。
面對保健品行業產品同質化嚴重的問題，以及消費人群擴大化、消費需求細分化的趨勢，太陽神集團沒有將自身僅局限於一家保健品企業，而在大健康領域堅持跨行業、跨品類的多元化發展戰略，依託太陽神品牌，致力打造一個現代養生產業集團。目前，太陽神旗下經營平臺太陽神健康產業公司、廣東太陽神電子商務有限公司、山東天地健生物工程有限公司、太陽神生物科技有限公司等，已涵蓋現代養生產業多個領域。
在保健品行業此起彼伏的發展過程中，經過大浪淘沙，能一直屹立不倒的企業並不多，而像太陽神集團這樣歷經30餘年的行業「元老」，就更加少了。
在幾十餘年的時代洪流與行業沉浮中仍保持屹立的企業，皆可謂是與時俱進的前行者。
新篇已開：養生產業的下一站
年輕消費者健康意識提升，保健品的受眾正逐步向年輕群體滲透，已成為不爭的事實。而對於當下現代養生企業而言，如何有效把握年輕消費者市場，便成為了必須正視的問題。
90後成購買保健品主力軍不僅是火熱的生意風向，更是為保健品行業轉型發展、以質取勝的重要契機。隨著 90 後消費者的崛起，未來能抓住年輕消費群體的產品，也將會在市場上有一席之地。
面對消費市場的年輕化趨勢，太陽神集團深刻洞察年輕群體的剛性需求，以「生物健原液」為核心功能配方進行傳承創新，打破保健品與功能飲料壁壘，跨品類推出青少年適用的動起來生物健飲料，實現了從保健品到針對學生功能飲料的跨品類創新。
縱觀目前的消費市場，飲料種類層出不窮且更新迭代極快，但國內專門針對青少年及學生這類細分群體的飲料產品卻是少之又少；再進一步細化到學生功能飲料品類，其市場則更顯空白。
據國家統計局2016 年的統計資料，我國目前在校學生佔據了全國總人口的15%。毫無疑問，這是一塊龐大的年輕消費市場。
因此，太陽神集團此番針對年輕學生群體的跨品類創新之舉，恰恰很好的貼合了上述青少年健康需求趨勢。在本就空乏的國內學生健康飲料市場中，注入了一道新鮮活力。
此外，面對這樣一個空白的細分市場，太陽神在研發和推出動起來生物健飲料差異化佔領市場的同時，也在積極推進行業內學生飲料標準的制定。青少年的健康與未來是父母及社會共同肩負的重大責任，太陽神希望以這樣一種企業發起的形式，聯合行業、專家及其他企業一起推進中國學生飲料行業的健康化、標準化，體現出其弘揚國民健康的責任感。
從更宏觀的角度來看，隨著國內居民生活水平得到快速提高，以及後疫情時代的健康需求加持，「消費升級」與「生命健康」正成為大眾今後一段時期內的關注領域，年輕群體重視養生的趨勢也隨著健康中國戰略的實施進一步擴大。
後疫情時代下，以太陽神為代表的現代養生企業也正蓄勢待發。