據悉，這檔寵物市集活動由快手寵物官方與入駐平臺MCN機構鵜鶘一刻共同主辦，主題為「快手寵物市集，狂歡最低價」，歷時5天，集合平臺流量、站內KOL、明星資源等，以直播間直播、短視頻為主要形式，把寵物品類品牌帶到快手用戶眼前。
對於快手平臺，大家並不陌生，作為一家抓住短視頻紅利的內容社交平臺，目前快手日活用戶已超過3億，庫存短視頻數量更是超過200億條，是國內短視頻賽道上的頭部玩家之一。據快手方面透露，在寵物內容板塊，快手是國內擁有最多動物寵物短視頻內容生產者的平臺之一，擁有頭部動物寵物達人近5萬人，而且每天快手上的動物寵物內容短視頻或直播播放量高達4.3億次。
對於寵物MCN機構鵜鶘一刻，則由天津小獸科技有限公司（簡稱小獸科技）於今年初啟動孵化。據透露，鵜鶘一刻定位垂直寵物領域MCN機構，目前已籤約43名寵物版塊達人，涵蓋寵物診療、寵物行為學、寵物馴養、寵物美容、寵物明星多個版塊，並於2020年3月正式入駐快手，獲得平臺MCN資質認證。值得一提的是，小獸科技的創始人為劉嘉寧，曾任職於高瓴資本旗下妥拉金融項目負責人。劉嘉寧告訴寵業家，短視頻是這兩年最熱、最重要的場景，更是年輕寵主的聚集地，因此以MCN的身段入場，可以以合理的成本迅速地接觸目標用戶，是一個值得嘗試的路徑。而這次與快手官方達成合作，一起舉辦下個月這場寵物主題的線上市集活動，算是宣布公司正式進入寵物行業的首發亮相。
他還坦言，原計劃要搞的「寵物市集」是一場線下活動，本來是京寵展、快手、小獸科技三方的一個動議而形成的，但由於前不久北京疫情突發，導致下個月舉辦的京寵展延期了，但市集的形式保留了下來。鑑於目前處於疫情防控的特殊時期，線下很多活動受到了不同程度的影響，線上的活動形式逐漸豐富了起來。
團隊希望能立足快手這個國內頂級日活的平臺，有寵物品類的一個展示空間，將寵物類的品牌、產品通過短視頻、直播的形式加以推廣，才有了「把線下市集搬到線上」的想法。為了籌辦好這次寵物市集活動，劉嘉寧表示，網際網路時代的法則就是「產品、流量、轉化率」這三件事，本次快手寵物市集活動也是一樣。其中：
1）在流量方面，要和平臺組織足夠的流量，保證充分的曝光和路徑引導，是本次活動的基礎設施，快手平臺非常重視此次活動，也會通過平臺的站內外資源全渠道推薦此次活動，預計整體的曝光量將會超過10億
2）在產品方面，一方面是在有限的時間內讓更多的品牌了解本次的活動，希望能夠有足夠豐富的產品出現在直播間，無論是大品、小品牌，知名產品還是新產品，只要質量過硬，我們都歡迎；
3）在轉化率方面，直播間活動流程、人員、內容的策劃會進行彩排，不僅會聘請來自電臺和廣播電臺的專業主持人加盟，同時還有頂級的流量明星作為萌寵推薦官現場助播，以及邀請快手平臺的KOL連線直播間，讓直播間的展示和轉化儘可能做到最優。
不過，他也坦言：「由於這次活動的籌備時間比較緊，我們力求在這個範疇內做好落實，熱忱地期待各品牌前來接洽。」
快手提供10億級曝光流量扶持
同時，快手寵物方面也告訴寵業家：「本次活動我們將聯合小獸科技，邀請百餘家寵物品牌商參與線上的短視頻、電商帶貨，屆時將為此次活動提供10億級別的曝光流量扶持，助力品牌商帳號成長和優質內容生產。同時，我們還將在站內打造「快手寵物市集」官方活動頁面以及活動話題標籤，增加參與品牌商及其站內活動的露出，對優質內容加大曝光和推薦。此外，更有來自「快手寵物天團」的寵物垂類頭部達人參與活動，幫助品牌商快速建立快手站內影響力。
寵業家還獲悉，未來快手寵物將聚焦寵物領域的優質創作者和內容，提供100億曝光流量扶持，打造良性、有深度的寵物內容社區生態。
而這次「快手寵物市集」的舉辦側面表明了官方平臺對於寵物板塊的重視。為了鼓勵寵物垂類的「創作者」，快手方面還將進行三大方面的利好舉措：
一是用更優化的產品和平臺服務，為創作者提供優質內容生產環境，官方運營還將提供包括7*24小時問題處理，官方信息發布、官方活動等資源對接等服務，並提供快影、一甜相機等創作工具，通過流量保護和搬運號清理等方式對創作者的原創內容進行保護。
二是幫助創作者多形式釋放商業價值。快手的私域流量尤其值得創作者重視，巨大的流量和沉澱的社交關係，為創作者打通了多種變現路徑，為高潛力、內容優質和頭部創作者提供服務包，對優質創作者提供全方位的服務。
三是除了對機構提供對公結算、數據中心支持、多帳號管理的創作者平臺支持外，快手還將通過「媒體號快UP計劃」、「MCN快成長計劃」、「創作者學院」等多項計劃助力機構創作者光速成長。
最後，作為更多了解的是，小獸科技除了孵化了鵜鶘一刻寵物MCN機構，還在發力寵物醫師課程服務，推出定位「寵物醫生的得到」的鹿一課品牌，目前已與行業內30餘位大咖老師籤署合作關係，上線3個月，用戶規模達到19720人。
他認為，做寵物醫師課程的底層邏輯是因為終端用戶和寵物醫師屬於行業中的高價值群體，與之保持近距離接觸，是非常有價值的，而且持續接觸的時間越長，價值也將越高。目前，鹿一課的發展進入良性循環階段，團隊已經實現盈虧平衡，目前正在完備課程地圖和產品形態。