流氓兔現已回歸 舞之動畫打造IP泛娛樂生態

2017年8月16日，為期四天的深圳國際IP授權及衍生品展覽會在深圳會展中心拉開帷幕，「網紅始祖」流氓兔（Mashimaro）現身會展中心（展位號：6C16），看到賤萌高冷的流氓兔，不少觀眾直呼「似乎回到了少年時代」。蘇州舞之動畫股份有限公司（以下簡稱「舞之動畫」，股票代碼837133）和廣東矇矇兔文化科技股份有限公司在今年5月宣布重啟經典IP《流氓兔Mashimaro》，以深挖IP價值為核心，以內容孵化為基礎，打通IP上下遊產業鏈，實現跨界共贏，打造真正的泛娛樂生態圈。

經典動漫IP現已重啟 「網紅始祖」流氓兔重出江湖

流氓兔（Mashimaro），誕生於1999年5月8日，是全球第一個通過網際網路動畫傳播，並獲得廣大網友喜愛的動漫IP，可謂真正的「網紅始祖」，風靡全球，坐擁超過20億人的粉絲群體。作為一個18歲的「高齡網紅」，在很多人心目中，流氓兔不僅是一個經典的動漫IP形象，更是千禧一代「網蟲」們的集體回憶。

展會現場，「重出江湖」的流氓兔吸引了眾多參展觀眾，不少「85後」、「90後」的觀眾對展臺上擺放的流氓兔公仔愛不釋手，更坦言在這裡找到了「童年的回憶」。當得知主打輕鬆、幽默的「泡麵番」（動畫短劇的一種說法）將於明年年初上線時，許多年輕觀眾表示非常期待，一位「85後」的爸爸笑言：「終於有一部既能滿足自己放鬆娛樂需求，又能讓兒子看著開心的動畫番劇了。」除了一批忠實的流氓兔粉絲，面對賤萌可愛的流氓兔，許多參展的授權廠商也紛紛駐足，了解IP授權流程，希望能夠與流氓兔IP建立合作關係。

今年5月初，舞之動畫攜手廣東矇矇兔文化科技股份有限公司，共同重啟流氓兔IP。作為業界知名的動畫公司，舞之動畫擁有一批高素質的動畫創意、製作團隊，從而保證其出品、製作的動畫作品保持業界頂尖製作水準。另外，經過多年的發展，舞之旗下的動畫播放平臺—「舞之劇場」已初具規模，入駐全國多家電視臺，逐步形成自有的動畫發行體系。與此同時，舞之動畫匯聚了一批在IP開發、運營及授權方面擁有豐富經驗的專業人才，組成I項目團隊，與製作、發行團隊配合，從IP內容孵化生產、IP運營發展、IP跨界營銷到IP衍生變現等環節嚴格把關，為IP項目的泛娛樂化保駕護航。

內容孵化深挖IP價值 跨界合作打造娛樂生態

《2016中國泛娛樂養成報告》顯示，2016年中國泛娛樂產業市場規模總計達到4584.4億元，其中，IP內容正是泛娛樂產業發展的核心所在。因此，堅持內容為王，是提升IP價值及市場影響力的不二法門。另外，想要塑造一個經典IP並保持IP經久不衰，還需要不斷創新IP內容，使其滿足消費市場日益變化的內容需求。

此次，針對流氓兔IP，基於前期的數據調研和市場分析，舞之動畫鎖定核心受眾人群，確定IP矩陣的主要方向。在內容孵化方面，舞之動畫從條漫、動畫番劇、動畫電影等方面入手，垂直深挖IP價值。其中，系列條漫作品現已上線，每周三更，輕鬆詼諧的漫畫風格深受年輕人的喜愛。由2-3分鐘單元劇集構成的3D動畫番劇正在製作中，該番劇延續搞笑、幽默的風格，預計明年年初上線。同時，將CG動畫與真人電影完美結合的3D動畫大電影正在積極籌備中，預計2020年暑假與觀眾見面。在跨界合作方面，流氓兔IP與不同業態相結合，覆蓋遊戲、文創、文化地產、美陳和快消等多個領域，打破行業界限，讓IP形象滲透到受眾生活的方方面面，建立IP與觀眾的情感聯繫，提升IP的影響力及變現能力，真正實現跨界共贏。

「開放、合作、共贏」是網際網路時代的大趨勢，也是舞之動畫打造IP泛娛樂生態圈的重要理念。秉承「不忘初心」的運營理念，保持開放共贏的合作態度，舞之動畫期待與來自不同業界的合作方攜手讓流氓兔這個經典IP在當下的泛娛樂市場煥發光彩。