微信開發流量紅利新高地:耐克定製「跳一跳」盒子騰訊賺了2000萬

2021-01-09 李民民

2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線。儘管張小龍提到過微信小程序不會做遊戲，但是在微信更新的6.6.1版本中開放了基於小程序架構的小遊戲功能，並且此版本的微信啟動頁面還重點推薦了小遊戲中的代表作「跳一跳」。

不言而喻，在騰訊強網絡社交圈以及附加用戶排名的攀比心理之下，微信小遊戲「跳一跳」很快成為了一個炙手可熱的現象級的產品。不曾想像到——微信小遊戲居然很快就展現出了驚人的吸金能力。

跳一跳

看到微信「跳一跳」小遊戲中出現的這個NIke的「盒子」沒？

這是微信方面與品牌商NIKE基於微信小遊戲「跳一跳」而展開的廣告嘗試。據悉，首次合作耐克為此花掉了2000萬廣告費。在多方討論這2000萬花的值不值時，又傳來另一個消息——微信「跳一跳」廣告正式招商。

在官方提供的跳一跳廣告招商文件中，微信方面提及了跳一跳小遊戲的價值所在。對品牌商而言，微信跳一跳就是一個巨大的天然流量平臺。根據微信方面2018年1月15日統計的數據顯示，跳一跳小遊戲累計用戶量高達3.1億，日活躍用戶量超過1億。春節期間跳一跳小遊戲同時在線人數高達2800萬。依託如此超人氣、超低門檻、超低用戶教育成本的遊戲場景，品牌商可迅速觸達海量玩家人群，提升品牌記憶。

太平洋電腦網消息稱，「跳一跳」小遊戲廣告售賣策略按照CPD（Cost Per Day，按天計價）進行售賣，分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/3天三檔。

朋友圈廣告

不由得想起來微信朋友圈的第一個廣告。

當微信朋友圈廣告走上常規化、普遍化的路線之後。還有多少微信用戶會討論收到的是寶馬、可口可樂、還是vivo的廣告？如今的微信朋友圈的廣告成為了撐起微信價值的重要部分之一了。而當下的跳一跳小遊戲中出現的Nike是否就是當初出現在朋友圈裡的寶馬、可口可樂、vivo呢？微信「跳一跳」小遊戲流量變現能走下去麼？

綜藝節目《王者出擊》

需要明確的一點就是，相對於早年間絞盡腦汁發掘社交應用QQ的流量價值而言，今天的騰訊在流量變現這件事上早已遊刃有餘，撐起騰訊財報的最重要的兩個指標就是遊戲業務和廣告業務。而在開發流量紅利高地這件事上騰訊也是輕車熟路。比如說基於騰訊人氣遊戲《王者榮耀》而打造的真人秀綜藝節目《王者出擊》，做到綜藝內容輸出的同時做到了品牌宣傳以及用戶流量的側面變現。

微信

回到主題上，如果說騰訊開放微信跳一跳小遊戲廣告招商只是一次流量變現的有效嘗試的話，這種嘗試未嘗不可行。於騰訊而言，構建商業化的微信小程序生態圈，流量變現是不可或缺的一環。

文丨李民民

部分圖片來自網絡，侵刪

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