十幾年來，中國繪本及其受眾的變化，折射出中國經濟社會發展、人們受教育程度提高、家庭教育觀念增強等時代背景，同時也留下一串思考：如果兒童具有獨立存在的意義，如果繪本是為兒童而創作的書，那麼出於成人教育目的而創作和使用繪本是否有所局限？
文／《環球》雜誌記者 胡豔芬（發自北京）
《環球》雜誌記者 喻珮（發自武漢）
《環球》雜誌實習生 袁安琦 劉璇（發自北京）
「兒童是真正意義的人，兒童具有獨立存在的意義。」在18世紀，當啟蒙思想家盧梭提出這一兒童觀時，它在教育史上的意義無異於一場哥白尼式的革命。
有了這一教育思想的重要鋪墊，又伴隨印刷術的應用，到19世紀後半葉，歐美便誕生了專為兒童創作的繪本；亞洲國家日本也早在20世紀10年代就誕生了繪本，並在五六十年代興盛起來；中國大陸則於21世紀初開始引進繪本。
在長達150多年的世界繪本史裡，僅有十餘年歷史的中國大陸繪本似乎是幼苗一株，但事實上，它更像一棵在古老文化叢林中復甦的樹，是中國圖畫文學的再生。十幾年間，從全部引進繪本到優秀原創繪本層出不窮，到中國家庭的大範圍普及，中國大陸繪本在市場的渴求中迅速成長，不斷變化。尤其是中國家庭對繪本教育功能的特殊期待，也成為一種值得關注的現象。
這些變化折射出中國經濟社會發展、人們受教育程度提高、家庭教育觀念增強等時代背景，同時也留下一串思考：如果兒童具有獨立存在的意義，如果繪本是為兒童而創作的書，那麼出於成人教育目的而創作和使用繪本是否有所局限？
從質疑到擁抱
「一本書只有二三十頁，每頁只有十幾個字，圖畫也不夠滿」「那些留白是給孩子畫畫的嗎？」「大幾十塊一本是不是太貴了？」十幾年前，當繪本剛剛進入中國大陸市場，類似的質疑之聲，從業者們經常聽到。
作為在中國大陸最早建立的繪本主題書店，蒲蒲蘭繪本館見證了家長們從質疑到接受再到悅納繪本的態度轉變。蒲蒲蘭繪本館及其背後的北京蒲蒲蘭文化發展有限公司，是由日本規模最大的兒童專業出版社之一的白楊社在2004年創立的。
「最開始，我們的書店裡基本沒有簡體中文繪本，只有繁體版繪本，絕大部分是來自歐美和日本的繪本。可是僅僅四五年時間，國外英文繪本或中文繁體繪本幾乎都下架了，因為我們國家的繪本已經擺不下了，這個變化確實挺大的。」北京蒲蒲蘭文化發展有限公司董事總經理張冬匯說，如今再也沒有家長來問我們「繪本是幹什麼用的」這類問題了。
接力出版社嬰幼分社社長唐玲在接受《環球》雜誌記者採訪時也表示，中國人對繪本的接受，在世界繪本發展已十分成熟的21世紀初，仍然經歷了一個過程。「2004年，我們社的總編輯認準了日本作家佐野洋子的《活了100萬次的貓》是部非常優秀的繪本。認為它很深刻，大人孩子都能讀，所以決定引進，於是我們印了1萬冊，可是當時發行部門並不看好，結果兩年內還留下5000多冊的庫存。可是自2007年開始，繪本就迎來了大力推廣期，越來越多的人開始認識這本書，到2016年，《活了100萬次的貓》的銷量就超過了100萬冊，又過了不到3年，截至目前總銷量已達200萬冊。這說明，中國讀者對優秀的繪本作品接受很快。」唐玲說。
據統計，2018年，圖畫書在少兒圖書市場佔有率為25.41%，僅次於少兒文學板塊。中國的閱讀環境也在發生深刻的變化—2019年4月發布的「第16次全國國民閱讀調查」數據顯示，0至8周歲的兒童家庭中，近7成家庭有親子閱讀的習慣，兒童有聲閱讀增長顯著。兒童閱讀推廣人王林說，家長逐步改變教育觀念，不再把「早期閱讀」等同於「早期識字」，為繪本閱讀留下了巨大空間。
從家長到繪本推廣人
除了中國經濟發展、人民生活和教育水平提高等原因外，繪本閱讀推廣人的努力，對於繪本在中國的流行功不可沒。
2019年4月的某個周末，在用於水上表演的湖北武漢漢秀劇場裡，幾米深的水池被覆蓋，搭建成舞臺，來自中國、美國、英國的三位童書界「大咖」依次登場，為2000名小朋友及家長講授一堂閱讀「公開課」。
這是漢秀劇場半年來所舉辦的第三場關於兒童閱讀的大型活動。「看似幾場普通的演講，我帶領團隊和嘉賓在臺前幕後忙活，來了70多次。這不亞於組織一臺大型演出。」活動策劃人、兒童閱讀推廣人黃小鳳說。
從十多平方米的「讀書角」，到2000人的國際化大舞臺；從無人問津，到一票難求；從免費主動進社區講故事，到受邀出席全國大型閱讀活動……在中國各地，有一批兒童閱讀推廣人為了向孩子撒播「閱讀火種」，默默耕耘了十多年。
「11年前，從給自己的孩子講故事開始，我慢慢愛上這些別具匠心的圖畫書。那時我單槍匹馬走進武漢一個社區，在另外4位社區工作人員的關注下，給僅有的兩名小聽眾講故事。」黃小鳳說，這種「自己搭臺、自己唱戲」的場面大約持續了兩年。
2004年左右，一些外國繪本開始在中國受歡迎，各大出版社也爭相引進各種或經典或暢銷的繪本：山姆·麥克布雷尼的《猜猜我有多愛你》、日本繪本作家宮西達也的「恐龍系列」等等，都為中國家庭推開了親子閱讀的第一扇窗。
隨著童書市場的火熱，一批兒童閱讀推廣人應運而生，黃小鳳也順理成章地成了其中的一員。目前，僅在武漢，來自政府和民間的兒童閱讀推廣人就有近200人。
長江少年兒童出版社的兒童閱讀推廣人黃磊每年都會進行80多場線下活動和20多場線上授課。她參與的「故事媽媽（爸爸）訓練營」為家長們提供系統且精準的閱讀指導，在一年半的時間裡累計吸引110多位家長。
黃磊介紹，做閱讀推廣本質上是做公益，在講故事的過程中不會摻雜商業行為，但其對圖書銷售的促進作用可見一斑。以澳大利亞繪本作家葛瑞米·貝斯的作品為例：4年內，其11部繪本在中國銷售量累計突破30萬冊。
不少從業者發現，越重視兒童閱讀的學校，孩子閱讀的基礎架構越完整，表達能力和寫作能力越強，獲取知識的渠道越廣，甚至他們的課餘生活越多姿多彩。
時代、需求和觀念之變
這些事該如何告訴孩子？如果他們的至親去世了，如果爸爸媽媽離婚了，如果爸爸帶回新的女朋友，如果他們正面對性或者校園暴力的問題……
長久以來，大人們用謊言、含糊其辭的話語，吞吞吐吐、羞羞答答或不勝其煩的態度回應的那些「敏感」問題，在繪本裡都慢慢找到了應對之策。
「大約是2012年，我們翻譯出品了日本繪本《小雞雞的故事》，當時網上就有人批判說，這種書怎麼能進入幼兒園呢？應該下架。我們後來引進的《我為什麼討厭吃奶》和《我為什麼討厭穿褲衩》等繪本都含有兒童早期性教育的元素，在2015年曾一度引發爭議。」北京蒲蒲蘭文化發展有限公司市場發行部部長盧芳說，這些事被媒體報導後，他們曾經也自問，在當時情況下用繪本普及兒童早期性教育的做法，在中國大陸是否太超前？同時也很擔心繪本被下架。
但是，家長的反饋出乎他們的意料，在新聞報導次日，輿論便轉向了。「很多家長在網上留言說，『這是兒童觀很正確的書，告訴我們要怎麼去做兒童早期性教育，告訴孩子要怎麼去愛護自己的身體，保護自己的隱私。』這令我們倍感欣慰，事實上，這些書的內涵是很深刻的，表達方式也很溫暖，讓家長領會到，兒童性教育其實是愛的教育、生命的教育；讓孩子明白，新生命的誕生是愛的結晶。」盧芳說，比如《小雞雞的故事》，包含了男女生理結構的不同、生命的誕生、生殖器的清潔、保護自己不要受到性侵害等內容。全書用溫和的畫面和溫柔的語言，表達出「每個孩子都是寶貴的生命」這一主題。
張冬匯告訴《環球》雜誌記者，接下來，善解童貞品牌創始人、從事了18年兒童性教育研究的胡萍，將和從事插畫行業與繪本創作多年的本土插畫師合作，在蒲蒲蘭出版兒童性教育繪本。
「小威是一個小精子，他和3億個朋友一起住在布朗先生的身體裡。遊泳大賽的日子到了，小威通過自己的努力贏得獎品——一顆美麗的卵子……」為了回答3歲兒子「我從哪裡來」的問題，「85後」的徐媽媽特意購買了《小威向前衝》《我寶貴的身體》等幾本性教育兒童繪本，給孩子上了人生中第一堂「性教育」知識課。4歲女孩的媽媽劉虹則捧著繪本《請不要隨便摸我》，對孩子講道，「你身體的每一個部位都很珍貴，你是他們的主人，要好好去保護他們。」
生命的教育也包括死亡。唐玲講到由接力出版社譯製的英國繪本作家奧利弗·傑夫斯的作品《瓶子裡的心》。故事中的小女孩一直跟隨爺爺生活，從畫面裡的雪地、海邊都可以看到無論是春夏秋冬，還是白天夜晚，爺爺都陪伴在她身邊。但有一天，爺爺去世了。女孩為了克服痛苦，將自己的心裝進瓶子裡封起來。雖然暫時感覺好受一些，但隨著成長她卻失去了越來越多的東西，心也越來越沉重。直到有一天她遇到了一個和當年的自己一樣，天真無邪，對這世界充滿好奇的小女孩……「這是個典型的失親故事，提醒人們注意，在年幼時期，如果一段依戀關係被破壞，卻得不到消解，沒能好好地面對，心靈的傷害會很隱蔽而持久。」唐玲說，與其說這是給孩子的繪本，不如說是給成年人看的。「優秀的繪本適合所有年齡層的人閱讀，如果說它具有教育的功能，那麼它也能對成人有所啟發和教育。」唐玲說。
事實上，中國市場已出版了不少類似主題的繪本，比如《爺爺變成了幽靈》《安德烈的願望》《小傷疤》《當鴨子遇到死神》《一片葉子落下來》《外婆住在香水村》《獾的禮物》等等。它們都是人們重塑自我觀念和重構繪本教育理念的見證。
從一本書到一個IP
隨著繪本的附加價值越來越凸顯，圍繞繪本所展開的周邊合作，所產生的周邊產品也逐漸豐富，使得部分市場號召力強的繪本作品成為名副其實的IP。
據悉，近年來，蒲蒲蘭已培養出兩個繪本IP——「小熊寶寶」系列和宮西達也溫馨恐龍繪本系列。比如蒲蒲蘭與兒童藝術劇院合作的兒童劇《你看起來好像很好吃》，就是來源於日本繪本作家宮西達也的恐龍系列繪本。該劇在國家大劇院已演出10年了。
盧芳說：「我們整個4月都在做宮西達也的IP，是全渠道的營銷，涉及300多家繪本館和書店，我們做了很多堆堆樂，作為拍照打卡點。同時舉辦宮西達也的巡迴演講，在武漢開設了全球第一家宮西達也恐龍快閃店。巡講期間，我們做的圖文產品和短視頻的閱讀總量超千萬次。緊接著，8月10日在寧波落地的宮西達也恐龍原畫亞洲展首展後，到明年，我們還將舉辦3到5場。另外，包括拼圖、玩具、餐具等文創產品的開發，都是我們IP輸出的主要內容。」
「我們現在的一些繪本館還比較缺乏用戶黏度，除了借閱及節假日主題活動外，繪本館與讀者之間的互動還不夠，所以一些繪本館開始跟出版社合作，將繪本改編成舞臺舞、布偶劇、音樂劇和紙戲劇等。」唐玲說，繪本的篇幅短小，故事情節完整，情節有起伏，有較強的互動特徵，所以非常適合用來表演，無論是在家庭親子之間，還是在幼兒園、學校都很適合組織表演。所以，繪本從單純的出版物向IP的角色轉變是順理成章的。
「內容是一切IP的源頭，而我們就是內容生產商。」唐玲說，接力出版社擁有很多經典的引進繪本，比如《藍精靈》《巴巴爸爸》《鼴鼠的故事》；也有原創，比如《我用32個屁打敗了睡魔怪》《不要和青蛙跳繩》《章魚先生賣雨傘》等，這些繪本都有進行產業衍生的潛力。
「我們觀察到，一些公共版權已經被開發出了周邊產品。比如人民文學出版社就開發出了《老人與海》的T恤、漁夫帽等有意思的文創產品。他們在『一條生活館』上做眾籌，本來的期待值是很低的，結果幾天時間，就眾籌了70多萬元。這會是我們未來產業鏈延伸的一個思路。」唐玲告訴《環球》雜誌記者。
來源：2019年9月4日出版的《環球》雜誌 第18期
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