星巴克貓爪杯原價炒至上千 這些大牌的限量營銷你入坑?

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星巴克貓爪杯原價炒至上千 這些大牌的限量營銷你入坑？

2019-02-28 15:57

來源：滬江

作者：

　　星巴克這兩天在中國可謂畫風清奇，除了排隊人數明顯比平常多很多以外，你還能看到有人在門口搭帳篷通宵「排隊」：

　　如果不解釋一下，甚至都要懷疑是不是星巴克的咖啡突然摻了什麼奇怪的東西，搞的大家都不正常了。

　　不，其實是星巴克推出了新季度的限量版杯子，就是這個萌你一臉的貓爪杯：

　　這個神仙杯子裡只要一倒飲料，就能馬上看到粉嫩的貓爪，治癒力滿分：

　　而且這個貓爪杯現在的價格也已經和「治癒」說好幾個 bye bye 了，

　　本來它的定價是199塊錢，然而由於太限量又太火爆，沒過多久就被黃牛炒到了900塊：

　　而現在已經突破1800塊了。

　　不禁讓人想到2016年，當年星巴克同樣有一款限量版的貓杯子火了，就是下面這個：

　　那一款是和 Paul&Joe 聯名的。

　　雖然這個1000塊的天價是後來在二手市場上炒出來的，星巴克和 Paul&Joe 都賺不到，但兩邊的品牌曝光可算是大賺了。

　　可謂是一次相當成功的飢餓營銷(hunger marketing)

　　Hunger marketing is a marketing strategy specially focusing on the emotions of human beings.

　　飢餓營銷是一種直擊人類情感的營銷策略。

　　It drives people into emotional rather than rational decision making by means of driving up the scarcity of the product.

　　通過提高產品的稀有度，它讓人們做出情緒性而非理性的決策。

　　This marketing strategy boosts people’s interest, and through word-of-mouth helps businesses have more potential customers.

　　這種營銷方式能提高人們的興趣，並且可以通過口耳相傳的方式幫商家吸引更多潛在顧客。

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