中傳陳杭:聊聊「文化產業」中的「創新」「創意」與「投資」

【MBA中國網訊】

陳杭

中國文化產業投資基金管理有限公司總裁

中國傳媒大學MBA實踐導師、MBA任課教師

長江商學院文創學會會長

陳杭老師擁有超過十年豐富的文化產業企業上市和資本運作經驗，2011年起負責中國文化產業投資基金的組建與運營，帶領基金完成對人民網、新華網、中國出版、中投視訊、駿夢遊戲、萬方數據、歡瑞世紀、百事通、山東出版、開心麻花、雅昌文化、絲路數碼、華視影視、大陸橋、玄機科技、四月星空、摩登天空、靈思營銷、中國教育出版、炫彩互動、微影時代、金海岸、實力電傳、華奧星空、華商智匯、暢達傳媒、綠洲遊戲、心動遊戲、芒果TV、時代院線、嗨學網和羅輯思維等超過30家優秀文化企業以及4個文化項目的投資，累計投資金額達到30億元。

陳老師此前還曾任中銀國際投資銀行部董事總經理，參與過鳳凰衛視上市、上海文廣重組、四川新華文軒上市、遼寧出版上市、湖南出版重組改制、廣東出版改制、江西出版改制、中國出版改制、中國教育出版改制、浙江日報重組改制、小馬奔騰重組、粵傳媒資產重組等項目。

（陳杭老師帶領中國文化產業投資基金投資的部分企業）

陳杭總結文化娛樂產業趨勢

觀點：電影靠IP、大咖已經無法忽悠90後

陳杭老師認為，在今天這個90後是消費主力的時代，已經不能簡單地依靠IP或者幾個大咖，來企圖獲得成功，比如電影《爵跡》有非常多的大咖，有楊冪、吳亦凡等等，而《夏洛特煩惱》裡面幾乎沒有同等咖位的大明星，然而《夏洛特煩惱》的票房要遠遠高於《爵跡》。在陳老師看來，90後觀眾已經不會簡單被你有幾個大咖所忽悠，而是更注重電影背後的東西。

1.內容精品化，或者重談內容為王

今天看文化行業的時候，我們一定不能簡單的說，在移動網際網路大發展的時候，在網民從1億、2億、4億、7億，到智慧型手機到了10億部的大發展中，那時候是隨便一個什麼APP、公眾號、本子，都很容易成功，因為那個時候流量在增長。但今天，很多流量的紅利已經沒有了。

所以，現在有個什麼趨勢呢？首先，IP運作的班底，要很有內涵、很有底蘊。另外，現在網綜、網大、網絡電視劇，這三個網的產品，價格的成本都在上升。原來，做一部網絡大電影，恐怕100萬成本就可以了，現在要做個靠譜的需要1000萬。原來做個網絡電視劇，恐怕一集是20萬成本，現在要拉到100萬左右。到今天人們會發現，如果不是很用心、耐心，拿底蘊、情懷、能力去做這些網絡內容的時候，很快就會被拋棄。

2.模式的變化

陳老師認為，文化行業過去依託於開路電視，後來發展到有線電視、網際網路電視，未來VR將有著美好的發展前景。中國現在有幾萬個網吧，也許未來就會有幾萬個VR體驗室。甚至以後看VR電影都不必去電影院，VR家庭影院可能會成為新的渠道。而這些所謂模式的創新化、多元化，是由技術帶動的。

總結來說，我們要投到百億美元的公司，就要看到與科學家同行，因為無論是VR、AR、AI，這些突破性的技術都是由科學家主導的。

3.付費模式的創新

在內容為王、模式變化的基礎上，文化行業還要與商業模式結合。而在時間寶貴的商業模式中，付費的方式，也就是提供精品內容給大家，讓大家在信息大海中，抓取最有效的價值，用最快的方法，抓最有效的信息內容，成為了重中之重。

以最低的成本提高效率，節約用戶的時間，是網際網路商業模式未來5-10年的發展趨勢，例如O2O，它的本質就是以低成本來節省時間。

4.組織架構符合人性設計

最後一點，陳老師認為，不只是在網際網路文化行業，團隊扮演著很重要的角色，要把團隊的激勵機制搞好，把決策效率搞好。

中國文化產業投資基金簡介

作為唯一的一支國家級文化產業投資基金，中國文化產業投資基金的成立是黨中央、國務院著力推動文化產業跨躍式發展的重要舉措，符合中國特色社會主義發展階段性要求和最終目標的實現。設立中國文化產業投資基金，是貫徹落實黨中央、國務院加快文化產業振興發展規劃的必然要求；是適應社會主義市場經濟和文化產業發展規律、切實轉變財政投入方式的積極探索；是發揮財政資金示範和槓桿作用，帶動社會資本投入文化產業領域，推動構建完善的文化產業投融資機制的重要手段。中國文化產業投資基金的健康發展，對於全面實施國家文化發展戰略、提升文化軟實力、切實維護國家文化安全、加快轉變文化發展方式、推動文化產業又快又好發展，將產生重大而積極的意義。

中國文化產業投資基金由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產業博覽交易會有限公司等聯合發起，總規模200億元，首期募集41億元。

中國文化產業投資基金管理有限公司是中國文化產業投資基金的管理人，負責基金運營管理和投資決策。該公司由中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司和深圳國際文化產業博覽交易會有限公司共同組建，將本著規範管理、穩健經營的原則，為中國文化產業投資基金提供市場化和專業化投資管理服務。