這幾天宅在家的你一定也看過這樣一個視頻——《關於新冠肺炎的一切》，在新型肺炎疫情肆虐的大環境下，關於疫情的信息每天都充斥著我們的手機屏幕，但是從來沒有一個這樣的視頻將這次的疫情講述得這麼通俗易懂，並迅速在網絡傳播。
數據顯示，目前這篇視頻在微信閱讀數超3200萬，在看數超49萬，微博播放近9000萬，全網播放1.5億。
視頻的製作團隊回形針迅速躥紅，旗下的多個平臺粉絲暴漲，微信漲粉130 萬、抖音漲粉 160 萬、微博漲粉 180 萬、B 站漲粉 50 萬，共計漲粉520萬！
如今的回形針一如2019年時憑藉《我承認，我們是有組織攻擊馬蜂窩》一文寫出閱讀量「1000w+」超級爆款的小聲比比（不，可能比他們還要牛一點，當然兩者都很優秀），成為2020年新媒體領域的一匹黑馬。
看到這裡，有很多人開始思考，回形針的內容是什麼做出來的？為什麼你努力了這麼久還在原地打轉？有什麼值得借鑑的地方？
不走尋常路的選題
從《自來水都從哪來》到《如何拯救禿頂》，再到《如何科學地刷信用卡》、《關於新冠肺炎的一切》，回形針的選題幾乎沒有規律可言，其創始人吳松磊說：「我們沒有選題會，基本不討論，覺得什麼感興趣就做什麼。」
他們的選題特色就是直接討論一個最樸素簡單的選題，無論它是否是時下的熱點，然後再去研究這個選題的相關信息，提出問題，再解決這些問題，把問題弄清楚之後再著手去做。
克制的內容發布
2018年1月30日才正式上線的公眾號「回形針PaperClip」，入局新媒體的時間並不長，每周發布一到兩條內容，成立兩年多的時間總共發布的視頻才132條，相比其它帳號一天一發一次好幾條的更新頻率來說真的不多。
不過低頻率的內容發布並沒有影響回形針的用戶增長，在《關於新冠肺炎的一切》的視頻內容推出之前，回形針已經有了一天幾千個粉絲的穩定增長，10萬+的視頻內容也有很多。
精益求精的內容製作
回形針的成功靠的不是簡單的數量堆砌，而是精益求精的視頻製作。
因為回形針做的是科普視頻，所以選題裡經常會有很多又專又深的知識，他們會花很多時間了解這個選題的方方面面，然後根據手頭的材料整理出一篇近萬字的文稿，再根據視頻製作的需要，精簡出1500字左右的最終稿。
文稿確定，再與視頻團隊一起討論視頻製作，一般一篇稿件的內容會有30個左右的分鏡頭組成，最後將其交給功效設計師完成設計，一個5分鐘左右的短視頻就完成了。
這樣一個5分鐘的視頻需要4、5個團隊通力合作，1-2周時間寫稿，1-2周完成，而目前回形針團隊只有20人，初期時更少，只有2人，這也是他們內容推送頻率低的原因。
此次爆火的《新冠》視頻也是，回形針團隊花了7、8天時間查資料、寫稿件，熬了4個通宵才趕出來的。
這個時代，很多人都想以小博大，儘可能的縮減製作成本，然後做著短時間內就能獲得超高流量的夢，然而卻不明白回形這樣嚴謹務實的工作態度，不隨大流的選題，精益求精的內容製作，才是帳號最終能夠做成功的關鍵。
新媒體行業相對於很多傳統領域來說，發展時間並不長，在圖文內容閱讀量持續走低時，曾有不少聲音表示，新媒體行業的紅利期已過，新媒體人已經沒錢賺了。
但是「小聲比比」等一批新的新媒體的出現，給了我們新媒體圖文領域發展的另一種可能，現在的「回形針」依舊。
一個擁有廣大受眾的行業是不會輕易落幕的，跟不上發展步伐的人才會被淘汰，而逆襲的故事每一年甚至每一天都會上演。