聲明:本文來自於微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:黃佳卉，授權站長之家轉載發布。
辦公室一個95後的妹子說，最近她看抖音「梅尼耶」的視頻很上頭:
「晚上躲被窩裡，為了找細節『破案』，一個片子要刷2-3遍，答案還得從下期找。」
像她這樣「梅」氣中毒的人還真不少。
據新抖數據顯示，截至12月12日，「梅尼耶」憑藉系列懸疑劇，30天內漲粉近370萬，獲贊超4000萬;抖音 「戰術名偵探」 相關話題之下，已有超20億次的播放量。
數據來源:新抖，新榜旗下抖音全數據平臺
統計時間:11月12日-12月12日
不少明星、抖音大V也「未能倖免」:
11月25日，黃曉明參演宣傳新店「首家燒江南」，「真假小明哥」引發網友熱議;12月8日，「大狼狗鄭建鵬&言真夫婦」合拍的「洋娃娃裡藏著攝像頭」的視頻，發布當日獲贊116萬。
鏡頭裡，這個酷guy留寸頭，穿西裝、打領帶，儼然一副「霸道總裁」的形象。
無論案件的發生地是在電梯、計程車，還是酒店，他總能抽絲剝繭，發現疑點和罪犯。燒腦的劇情，詭譎的BGM和「戰術性運鏡」，搭配結尾「眼神殺」，著實吸睛。
其實，早在「戰術名偵探」之前，他拍過變裝、嘗試過情感劇，有過許多探索和試錯。這中間的經歷具體是什麼樣的?我們和「梅尼耶」及其經紀公司遊良文化聊了聊。
2019年7月-2020年6月
爆款關鍵詞:才藝 變裝 扔糖 踢腿
帳號頭像上的梅尼耶「臉上有傷，貼著OK蹦」，和暗黑系的主頁風格相呼應。
我問他暱稱出處，他諱莫如深地笑了笑:「你把名字反過來念會更好玩兒。」
這個挺有個性的廣東小夥，1998年出生，原名鍾小成。大學期間，他開始學跳街舞，因長得帥，身材好，他還做過平面模特。這些早期積累，讓他「知道自己哪裡好看，在鏡頭前更自信，動作也更流暢」。
一開始，梅尼耶的創作主要是「發揮興趣和特長，跟著抖音娛樂板塊的熱點走」。
據觀察，從2019年7月到今年3月，「梅尼耶」的內容大多是「秀顏值，露才藝」:視頻裡，他穿著時尚，結合音樂卡點和慢動作去跳舞、露腹肌，或和「烏龍美男團」一起互動、擺pose。
而從3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分兩類，一類是「熱門BGM+樓道變裝扔糖」，另一類是仰拍的「插兜踢腿」動作。
年初疫情爆發，由於不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍攝。3月29日，一則19秒的樓道變裝視頻讓他成功破圈。
視頻中，他從衣衫不整的「小痞子」反轉成「西裝帥哥」，結尾一個華麗的「扔糖」、「挑眉」動作，A氣十足，網友直呼「帥爆了」。截至發稿前，該視頻累計播放量近9000萬，獲贊304.4萬。
據悉，讓他一舉成名的「扔糖」動作，靈感出自成龍大哥，而「打領帶」出自劉德華。「我會把自己偶像的動作融入到創作，算是和老前輩致敬。」
此後一周，「梅尼耶」陸續發布5個樓道變裝視頻，截至發稿前，平均點讚量達207萬。在服飾、妝造和燈光上，他也會做創新，比如除了「西裝男」，他還引入了「軍閥」、「小丑」、「戲子」、「動漫人物」等角色。
4月9日，一則6秒的「插兜踢腿」的視頻也讓他火了一把，截至發稿前，獲贊近百萬。
2020年6月-2020年10月
爆款關鍵詞:情感劇 明星/紅人合拍
「變裝是一個起點，它能從多維度衡量一個人成為達人的潛質」，梅尼耶團隊的內容經理、遊良文化王愷涵表示，「但單純的變裝，後續會面臨各種問題，比如粉絲粘性低，性別比例失衡，變現能力有限。」
今年6月之後，梅尼耶嘗試拍情感類劇情。他想告訴觀眾:我不只是個帥哥，我是個有血有肉的人，我有兄弟、有愛情，有對也會有錯。
「小時候總想被爸媽理解，長大後才理解爸媽」、「男女間有純友誼嗎」、「你不尊重別人，別人眼裡就沒有你」、「不被考慮的感受，只會越走越遠」等。這樣的情感內容扎心，極易引發粉絲共鳴。
在此期間，「梅尼耶」還會和不少明星、紅人合作演繹，如李晨、孫藝洲和陳赫，還有「代古拉K」、「王雷雷」等，他們大多在線下活動相識，希望通過合拍相互切磋，也相互引流。
「有些達人可能會處於瓶頸期，我這邊給他增加一個角色，會讓觀眾看到他會演戲的一面。」對於合作達人，梅尼耶團隊覺得「三觀合得來」比粉絲數更重要，除此之外，達人的特色，劇情的角色需要也在衡量範疇。
10月中旬，梅尼耶正式籤約遊良文化，當時他已1100多萬粉絲，面對增長的瓶頸，他選擇運用團隊的力量去攻克。遊良文化安排了16個編導，分成3-4個小組分別和他磨合半個月，最終定下現在的隊伍。
王愷涵透露，「梅尼耶」內容團隊主要有5人，包括1位攝影、3位編導和1位運營兼經紀人，而梅尼耶是整個內容的「火車頭」，團隊自稱「餅乾小隊」。平時，他也會扮演「黑臉大哥」的角色，督促工作進度和效率。
除攝影師外，團隊沒有固定的分工，都是共同討論，以頭腦風暴的形式去創作。「我們會花1個多小時，大家坐在一起聊，具體的情節就出來了，而不是去設計鏡頭、寫腳本。」
想點子不那麼難，還原場景，準備道具卻不省力。據悉，有時候為了一件配角的工裝服，他們都要專門採購，跨城市去取。
2020年10月-至今
爆款關鍵詞:輕懸疑劇 細節
據悉，整個10月，「梅尼耶」帳號數據相對低迷，全月也只漲粉20多萬。
但10月10日發布的一期「男生為防女生被磕碰，用手護桌角」的視頻帶給他們啟發:觀眾好像愛看「細節」。「那條視頻播放量達到4000多萬，點讚近150萬。算是當時比較不錯的數據」，王愷涵說。
爾後，他們又嘗試融入搞笑元素，但效果也不夠理想。
11月12日，梅尼耶發布了戰術名偵探系列下的第一條視頻，「細節+懸疑劇」的結合，終於再次引爆了流量。據新抖數據顯示，12日的這條視頻發布後，當日即獲贊76.5萬。
視頻中，火鍋店一對男女準備結帳，女生問120元餐費是否可以少10元，服務員猶豫，梅尼耶上場，說了聲「可以」，女生立即逃離座位，身邊男子剛要起身追趕，梅尼耶大喝一聲「坐」，視頻旋即結束。
這實則是一樁案件，女子釋放了3個求救信號:
1. 筷子和碗擺成110
2. 餐費120-10=110
3. 手指敲打摩斯密碼求救
在「梅尼耶」的戰術名偵探裡，這樣的「細思極恐」很多:
女生租房，房東家的鐘不給碰，衛生間的雙面鏡，暗示被偷窺;
父母不在家，衣撐變形，暗示小孩被保姆虐待;
電梯裡，黃衣男在女生說樓層前就按下電梯，包裡有繩子，暗示意圖不軌。
王愷涵透露，「戰術名偵探」系列劇集的播放量平均在4000萬左右，一些作品播放量能達8000萬，最高的一期電梯探案的視頻，播放量近一億。據新抖數據顯示，自12日之後，該系列30天內累計漲粉近370萬，平均點讚量破百萬。
數據來源:新抖，新榜旗下抖音全數據平臺
統計時間:11月12日-12月12日
這些懸疑題材是怎麼想出來的?
我們了解到，主要來源日常生活和社會新聞。如計程車的一期，就是改編自女乘客順風車遇害的事件。「每個人都坐過計程車，這意味著受眾會很廣。不管你是否遇到過危險，都能給你帶來警示或讓你產生共鳴」，梅尼耶說。
王愷涵補充:「大家可能覺得抖音大部分內容，看過就完了，但我們想讓內容有看點，也有社會價值，能帶給大家一些警惕和思考。同時，劇情也得邏輯周密，經得起推敲。」
他們還會參考韓國電影的懸疑表現手法，而拍攝地也會選擇自己熟悉的，能夠揣摩角色心理的場景。
網友的二次創作也為傳播添了把火。在「戰術名偵探」的抖音話題下，戲精網友擺出這樣的動作:他們豎起手指，眼神銳利，爭相探案。「這個比較簡單、易學習，拍出來的效果很酷，也好玩」，梅尼耶總結話題參與度高的原因。
隨著「梅尼耶」的粉絲增多，他在商業化方面也在不斷探索。
據觀察，他在2020年下半年開設了「梅穿搭」淘寶店，目前已經2個皇冠，主要售賣一些服飾，但後續會交給經紀公司打理。
此外，他也和「喜茶」、「支付寶」、「王飽飽」、「新氧APP」等品牌進行合作，在視頻中進行軟植和帶貨。
「梅尼耶」的抖音櫥窗商品分析
數據來源:新抖
據悉，目前「梅尼耶」的盈利模式主要分為幾類:
1. 視頻軟植。一條大概在23-25萬;
2. 線下活動出席。一場出場費在大概在30萬左右;
3. 線上直播。每小時達10萬元左右;
「沒有演技的梅尼耶，就是眼睛有點毛病」，梅尼耶在帳號簡介上這麼介紹自己。
他希望自己在內容創作上，保持一顆謙遜、不斷求進的心，畢竟用戶的口味瞬息萬變，要想保證「領先者」的位置，梅尼耶團隊的內容還得迭代。
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