1 月 19 日，賣氣泡糖漿水的可口可樂終於打算辭去快樂教主，卸下情懷的包袱，終結使用了 7 年的廣告語 「Open Happiness」，啟用全新品牌口號 「Taste the Feeling」。
在可口可樂 130 年的歷史上，不斷變化的廣告語就和它標誌性的弧形瓶一樣，承載著溝通消費者、塑造品牌形象的功能。每一次更換口號，你都能一窺品牌當時的處境，乃至折射出部分社會的風潮，比如最新的 「Taste the Feeling」 就是一條健康潮流催生的口號。
比起其他大公司萬年不變的廣告語，可口可樂更換 Slogan 的頻率其實很高，7 年的 Open Happiness 算是它們近年來用得最久的廣告語之一。
讓我們一起來看看這些，可口可樂的時代口號。
1886： Drink Coca-Cola
請喝可口可樂。
最早的宣傳語，和自由女神同年出生，也是後來使用率最高的口號。
作為初期的產品廣告，主要從功能性的角度出發：解渴、清涼、好味道 「Delicious and Refreshing」 ……甚至宣稱自己有藥用價值。
比如 1900 年的廣告語是：「 For headache and exhaustion, drink Coca-Cola 」 ，頭痛疲勞，請喝可口可樂。
1906 ：The Great National Temperance Beverage
偉大國家的無酒精飲料。
響應當時的戒酒運動，這句廣告語反映了當時美國社會轉向非酒精飲料的風氣，可口可樂成為了「另一種不錯的選擇」。
1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day
每日銷售 300 萬／600 萬瓶。
觀望了三年，中立美國終於加入世界大戰的行列。日銷量從三百萬到六百萬，二十世紀 20 年代的高速發展宣告了可口可樂銷量狂增的起點，以及世界品牌的地位。
1997 年的時候，可口可樂在全球的日銷量突破 10 億瓶。
1925 Cardboard Cutout1925 Cardboard Cutout
1927 ：Around the Corner from everywhere
無處不在的可口可樂。
1927-1929 年，是可口可樂的第一波全球擴張。中南美、歐洲是其發展的重點， 「Everywhere」 透露出它全球化的企圖。
1927 年也是可口可樂第一年進入中國，在上海設立了瓶裝廠。
1936 Paper Poster1936 Paper Poster
1942 ：The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself
只有可口可樂才是可口可樂。
此時也是二戰最熾熱的時期，或許是因為德國境內冒牌可樂（Afri-Cola）的出現，也可能是因為百事崛起的競爭，可口可樂開始強調自己的品牌。
可樂的高熱量在當時可不是什麼壞事，似乎更高的能量就象徵著勝利。百事可樂的廣告還拿自家產品的卡路裡和羊排做對比。
「美國必勝」 185 卡路裡
1949 年，可口可樂的口號是 「Along the Highway to Anywhere」 ，四零年代末到五零年代，正是汽車文明發展的時期，高速公路將可樂送往世界各地，遙遠的心理距離也被同飲一瓶可樂給輕鬆化解。
1950 西班牙1950 西班牙
1953 義大利1953 義大利
1953 墨西哥1953 墨西哥
1957 日本1957 日本
1957 ：Sign of Good Taste
好品味的象徵。
50 年代正值美國戰後的繁榮時期，新中產階級白領的出現催生了強調「品味」的可樂廣告。同年臺灣開始生產可口可樂。
1969： It's the Real Thing
這是真的。
阿波羅計劃成功登月，二十世紀人類最瘋狂的夢想由阿姆斯特朗達成。香港當年的可口可樂廣告語是「真系好嘢」。
之後就有了那首著名的廣告歌 「I'd Like to Buy the World a Coke.」
1985： American Real Choice
1985 年 4 月 23 日，可口可樂在紐約林肯中心召開新聞發布會，宣布要更換新配方。這在後來被認為是可口可樂歷史上的「營銷噩夢」，三個月不到，憤怒的情緒在全美蔓延，抗議的人越來越多。可口可樂只好重新生產 Coca-Cola classic，並同時銷售 new Coke? 。
為了區分兩者，1986 年，它們又在 American Real Choice 後面加了 「Red, White & You」 和 「Catch the Wave」 ，分別在經典可樂、新可樂的廣告中使用。
1987： Can't Beat the Feeling
擋不住的感覺。
當年的臺灣代言人是庾澄慶和葉倩文，擋不住的感覺，是 80 年代在中國最流行的廣告語，可口可樂在主要城市大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設備等，推動可樂在中國的高速發展。
1993： Always Coca Cola
盡情盡暢，永遠是可口可樂。
簡短有力，這句廣告語和 Open Happiness 一樣用了 7 年，此時的可口可樂已經極少在廣告語中強調功能，而是和麥當勞的 「我就喜歡」 一樣採用「情有獨鍾」的溝通策略，培養品牌忠誠感。
2000： Coca Cola. Enjoy
可口可樂，每刻盡可樂。
進入二十一世紀之後，可口可樂面臨更大的競爭壓力，總部對中國市場寄予厚望，同時又面臨主打年輕人的百事可樂——「新一代的選擇」、「暢想無極限「吸引了很大一部分年輕消費者。
Enjoy 就是基於當時的市場環境提出的口號，品牌顯然很愛這個詞，還專門註冊了商標。
2009： Open Happiness
暢爽開懷。
從 2009 年開始，可口可樂就把自己上升到了一點哲學高度，廣告裡各種探討幸福、快樂、人與人的友誼這樣的宏大命題。廣告元素也越來越抽象，這對塑造品牌價值來說確實幫助不小，但市場卻證明了，可口可樂偶像包袱太重的結果就是銷售下滑。
這也和人們越來越注重健康有關，儘管可口可樂仍然是品類的領導者，但它整整 7 年都在探討快樂這個形而上的命題，以至於人們差點都要忘了其產品的好處，都在警惕它的高熱量。
這也是為什麼它們要在 2016 年提出 Taste the Feeling 的原因。
可口可樂歷年廣告語
1886 - Drink Coca-Cola
1904 - Delicious and Refreshing
1905 - Coca-Cola Revives and Sustains
1906 - The Great National Temperance Beverage
1917 - Three Million a Day
1922 - Thirst Knows No Season
1923 - Enjoy Thirst
1924 - Refresh Yourself
1925 - Six Million a Day
1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is
1927 - Pure as Sunlight
1927 - Around the Corner from Everywhere
1929 - The Pause that Refreshes
1932 - Ice Cold Sunshine
1938 - The Best Friend Thirst Ever Had
1939 - Thirst Asks Nothing More
1939 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
1948 - Where There's Coke There's Hospitality
1949 - Along the Highway to Anywhere
1952 - What You Want is a Coke
1956 - Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better
1957 - Sign of Good Taste
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
1959 - Be Really Refreshed
1963 - Things Go Better with Coke
1969 - It's the Real Thing
1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (part of the "It's the Real Thing" campaign)
1975 - Look Up America
1976 - Coke Adds Life
1979 - Have a Coke and a Smile
1982 - Coke Is It!
1985 - We've Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 - America's Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 - Red, White & You (for Coca-Cola classic)
1986 - Catch the Wave (for Coca-Cola)
1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling
1988 - You Can't Beat the Feeling
1989 - Official Soft Drink of Summer
1990 - You Can't Beat the Real Thing
1993 - Always Coca-Cola
2000 - Coca-Cola. Enjoy
2001 - Life Tastes Good
2003 - Coca-Cola... Real
2005 - Make It Real
2006 - The Coke Side of Life
2009 - Open Happiness
2016 - Taste the Feeling
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