999，致力於成為最沙雕品牌？
999感冒靈，本來是個醫藥老品牌，不走溫情路子，反而在搞怪的道上一路狂奔，最近還與搞笑博主朱一旦「有一腿」。
風扇代替勞力士
著名勞力士帶貨博主朱一旦，在近日推出的短片裡，重點出鏡的竟然不是他的勞力士手錶，而是一個小風扇。
視頻中，依然日常枯燥的朱一旦意識到，夏天太熱，如果開空調怕員工著涼；不開空調又會讓人熱到毛躁；用大風扇會吹飛女員工的裙子……於是，他從非洲搶購了一批特質小風扇。
這些小風扇成了他關心下屬、碾壓對手、炫耀樸實無華且枯燥富裕生活的利器。它究竟是什麼來頭？
原來，這是華潤三九於7月底推出的了「999感冒靈 不涼少年愛的風扇」，專門解決夏天吹空調頭涼，容易感冒的問題。
為此，999感冒靈不僅和朱一旦合作，還推出了一支低清復古短片。
短片主角是一幫不良（涼）少年，行為復古又沙雕，比如把車窗當鏡子來對著跳舞，和兄弟喝交杯酒，在公園沙地裡裝在海灘曬太陽。
短片融合了老式錄像機的雪花屏和電流音等亞文化元素，還有土味文案、諧音梗、霓虹字......這熟悉非主流的感覺能瞬間勾起90後受眾對於網上衝浪的最初記憶。
999感冒靈到底是什麼人間沙雕品牌？
999熱衷搞事情
當然，這已經不是999品牌第一次搞事情了。
去年冬天，999感冒靈因為推出了「四條秋褲」火到出圈，也讓「不涼少年」的概念由此誕生，品牌也藉此上了微博熱搜，名聲一時大噪。
社會人高腰暖心秋褲
送給社會不涼少年
從此江湖路上
裝逼再也不會涼涼
之後，嘗到了甜頭的999就一發不可收拾，陸續推出一些奇奇怪怪的東西。
今年3月，999感冒靈聯名拉麵說推出感冒靈拉麵，還有兩款口味，一款是蟲草花雞湯口味，一款是草本豬肚雞口味。
綠油油的感冒顆粒包裝，一看就很養生，但也讓人沒有食慾。
前不久，999系列的今維多品牌，又推出了能吃的日子「免疫歷」，每本日曆都如同放大版的藥盒，每個日期下都放有一粒VC泡騰片。
999作為老字號藥業，這些迎合年輕用戶興趣偏好的跨界玩法，是品牌探索年輕化的有益嘗試。跨界產品作為營銷噱頭，在提升產品宣傳效果的同時，也能保持品牌曝光度和活躍度。
老字號跨界有何意義？
近年來，老字號的醫藥品牌跨界出產品的案例並不在少數。
做痔瘡膏的馬應龍繼推出八寶眼霜後，又推出了口紅、淨顏清痘霜；皮炎皮推出口紅套盒產品「九九九口紅組」；養生堂推出農夫山泉補水噴霧……
這些產品產量小，營銷的目的大於長期銷售，與其說是為主業分擔壓力，不如說是為了吸引年輕人的關注。畢竟，如今老字號們的日子真的不太好過。
2019年2月《人民日報》相關報導顯示，1128家中華老字號中，只有40%的企業發展勢頭良好，有10%面臨發展困境。
隨著產業轉型升級、行業競爭力下降、品牌老化和消費者群體變化等問題和發展壓力襲來，如一味若墨守成規，老字號品牌們可能在這個網紅頻出的時代失去優勢。
而像999品牌、馬應龍和養生堂這些積極跨界嘗試的老字號，能與時下流行的新元素結合，不時碰撞出新的火花，改變它們留給人們的一些死板、保守的印象，讓消費者看到老字號在積極地迎合時代需求，這種創新思維和意識是很值得點讚的。
因此，即使你覺得999感冒靈的風扇、馬應龍的口紅、農夫山泉的補水噴霧，噱頭大於實際，但也是有利於品牌長遠發展的。