12 月 18 日，由七麥數據發起，清科集團、投資界、中歐校友、魯班智能聯合主辦，友盟+、AppsFlyer等協辦的第四屆2019 NextWorld峰會上，頒發了NextWorld2019 年度風採獎，其中國內最大的UGC音頻社區荔枝(原荔枝FM)憑藉海量音頻內容創作者群體、海量用戶原創播客內容、語音直播及互動創新模式獲評「聯享互娛年度App」。
而就在不久前，荔枝剛剛向美國證券交易委員會提交了IPO申請，向「中國音頻第一股」發起衝刺，計劃募集 1 億美元資金，融資資金將主要用於AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。
荔枝，這家有著 2 億全球用戶、 4660 萬月均活躍用戶及 570 萬月均活躍主播的UGC音頻社區，正在受到資本市場和第三方機構的追捧。
荔枝UGC模式價值凸顯
內容付費、直播打賞等音頻變現模式日益興起並被廣泛接受，在線音頻行業逐漸探索出適應市場的發展模式。
作為國內最大的UGC音頻社區，荔枝創立於 2013 年。它以「幫助人們展現自己的聲音才華」為使命，重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻製作、存儲、分發產業鏈，實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動，讓人們「用聲音記錄和分享生活」。
由此，荔枝積累了大量的用戶和內容創作者，並形成了生機勃勃的UGC音頻社區，成為音頻版的Instagram和YouTube。招股書顯示，截至 2019 年第三季度，荔枝已累積超過1. 6 億音頻內容上傳到平臺。同期，荔枝擁有超過 4660 萬移動端月均活躍用戶， 570 多萬的月活躍內容創作者，超過月均活躍用戶總數的12%。總用戶平均月度互動次數超過 25 億次，移動端用戶日均使用時長約 53 分鐘。
隨著中國在線音頻行業迎來「耳朵經濟」蓬勃發展新時期，以荔枝為代表的音頻UGC模式的價值日益凸顯。艾媒諮詢分析師認為，UGC模式不同於知識付費背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態，具有更靈活、更人性化特點，在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。
在線音頻呈泛娛樂化特徵
在線音頻伴隨性、日益泛娛樂化的特徵，不斷激發用戶的需求。艾媒諮詢近日發布的《中國在線音頻專題研究報告》顯示，近六成網民有明確音頻內容付費意願，超七成網民有過音頻付費行為。在硬知識類付費外，七成的受訪者樂於對泛娛樂類內容進行付費，對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。
隨著在線音頻用戶付費意願提升，泛娛樂付費市場的擴大，意味著以荔枝為代表的音頻UGC模式正成為行業發展的新方向。
UGC模式下，荔枝平臺的內容形式更加多樣化，種類豐富且不斷裂變。目前，荔枝的原創音頻內容覆蓋了 27 個大類及 107 個細分類別，包含情感調頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。此外，荔枝約60%的荔枝用戶為 90 後，這一代年輕人成長於移動網際網路時代，有著強烈的表達創作欲望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。
艾媒諮詢分析師認為， 2020 年在線音頻行業內容生態建設將持續推進，將日益向細分化、場景化發展。在付費市場方面，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求開始崛起，伴隨用戶年輕化、休閒方式碎片化的特點，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。
此次獲評NextWorld2019「聯享互娛年度App」，也是行業對荔枝UGC模式的認可和肯定。與此同時，率先遞交赴美IPO招股書的荔枝，將有望成音頻行業第一股，為行業的發展提供一種指引和示範。