近幾年，人們的生活方式不斷變化，許多女生喜歡上瑜伽這種運動，隨著瑜伽運動的興起，自然帶動了相關運動設備品牌的發展。我們接下來要講的便是迅速崛起的小眾瑜伽品牌，來自加拿大的LULULEMON（露露檸檬），它是北美消費者瑜伽、健身首選的運動品牌，進入我國市場後也迅速發展起來，引領了一種全新的熱汗式生活，也為我們的健康生活帶來全新的體驗。
露露檸檬是2000年創辦於加拿大溫哥華，主要從事瑜伽相關的運動產品，短短幾年時間，露露檸檬便從眾多的運動品牌中脫穎而出，成為運動服飾行業一顆耀眼的新星。瑜伽是一種瘦身運動，很受廣大女性的歡迎，但一般都是個人運動，露露檸檬卻將瑜伽轉變為眾多人參與的集體運動，並積極贊助瑜伽公開課程，吸引越來越多的人關注瑜伽從而關注露露檸檬，憑藉各種方式的營銷推廣，露露檸檬很快便火爆北美市場。露露檸檬也不單單是一個瑜伽品牌，它帶動了人們生活方式的改變，讓更多的消費者喜愛健康的生活方式，也更加積極自信熱愛生活，露露檸檬也因此贏得消費者的認可迅速發展起來，並在2007年成功上市。
隨著運動已經成為一種全新的生活方式，露露檸檬藉助運動風潮，迅速從一個默默無名的小眾品牌迅速脫穎而出，並逐漸發展成為引領文化潮流的時尚品牌。露露檸檬不僅抓住了女性消費者的消費心理和需求，它的成功也源於其與眾不同的商業模式。露露檸檬實行垂直零售的經營模式，在全球開設了超過四百家門店，同時，露露檸檬抓住電商發展的機遇，大力布局線上銷售渠道，實現線上線下一體化銷售模式；露露檸檬的這種經營策路使得公司的資金周轉率很高。此外，露露檸檬沒有花費大筆資金去邀請明星代言人，它沒有代言人也不設立市場部，而是通過KOL（意見領袖）來製造流量；露露檸檬通過健身教練、瑜伽老師等專業人士的口口相傳，慢慢積累品牌的口碑，一步步奠定品牌在瑜伽行業高端市場的地位。
露露檸檬每開設一家新的門店便會邀請當地最紅的瑜伽老師、健身教練等，為他們免費贊助服裝以及瑜伽公開課程，吸引眾多的消費者參與其中。露露檸檬藉助他們的名氣增加品牌對消費者的影響力，也進一步提升了這些老師的知名度，實現雙贏。露露檸檬通過眾多門店和各地的瑜伽老師們，在各大城市間形成了社區，並通過瑜伽課和產品體驗等線下活動，增加與消費者之間的溝通和交流，可以說露露檸檬就是在販賣一種生活方式。露露檸檬獨特的商業模式，與消費者之間建立了牢固的親密關係，客戶粘性非常高，這也是露露檸檬比傳統的運動品牌更具有競爭優勢的地方。
露露檸檬一直是以「健康生活方式為靈感」的運動品牌」，圍繞社區生活方式，為消費者帶來全新的健康生活體驗。隨著市場競爭的加劇，露露檸檬也在積極尋找新的發展方式，相信未來的它依舊值得期待。大家覺得呢？