【獵雲網（微信：ilieyun
）廈門】3月24日報導（文/張惠倩）
IP一詞在2016年可謂火遍全網，小說、漫畫、歌曲都成為從業者競相挖掘的潛在IP。甚至不少卡通形象也能成為活躍IP，通過實體化、形象授權等各種方式為公司帶來收入。比如擁有阿狸、象撲君、羅小黑等知名卡通形象的夢之城在2016上半年實現2261.92萬元的營收。
夏萌貓也是一個卡通IP形象，誕生於去年，由國內知名插畫藝術家李延設計，同時他也是運營夏萌貓的公司——廈門延談桔子文化創意有限公司的創始人。夏萌貓顏色使用大膽，採用黃色和紅色結合的搭配，黃色代表了廈門充盈的陽光和溫暖的沙灘，紅色則象徵廈門市市花三角梅。
在李延的設定中，夏萌貓是一隻棲息在鼓浪嶼神秘之境中的暖萌小貓，它單純率真、溫暖治癒，還有兩個好朋友一葉熊和小飛鼠。在名字上，採用了和廈門諧音的「夏萌」二字，將城市具象化，希望夏萌貓成為能代表廈門特色的名片。它的英文名是Summer Mew，也非常通俗易懂。
李延認為，越完整的世界觀設定越能讓卡通形象生動化，也更能吸引人。李延本人從小學習畫畫，但是大學讀的是廣告設計專業，他認為這反而對以後的創業道路有更大幫助，因為他能理解市場需求和商業價值。他畢業後通過人才引進回到廈門，在廣告公司和房地產公司都工作過。在夏萌貓之前，他還推出過一個卡通IP形象，叫做伊文兔。
李延告訴獵雲網（微信：ilieyun），伊文兔是他大學時期設計的一個卡通形象，2014年碰到做工藝品相關的合伙人，決定將其商業化，年底產品上線售賣，運營情況良好。李延認為，伊文兔的形象存在更多的公益成分，而夏萌貓是更直接的商業化，定位人群就是女孩和小孩子。
由於之前的經驗和李延自己的行業人脈資源，夏萌貓上線之後，去年年底就已經開始賺錢。目前自己的產業鏈主要就是玩具產業周邊這部分，全球80%的玩具和工藝品出自福建和廣東，工廠資源豐富，具有一定優勢。更多的收入則來自版權授權。比如和一些冰激凌、蛋糕、咖啡品牌、尤克裡裡廠家合作，甚至還和smart達成戰略合作，舉辦主題車展。此外還和中國郵政合作推出郵票，和廈門E通卡公司合作推出全國唯一的毛絨E通卡，今年還會和國內的娛樂節目以及電影項目展開合作。
李延自己為很多城市設計過吉祥物形象，他認為卡通形象和城市或者品牌關聯度太高，其實會降低其本身的吸引力，例如很少有人會特地去購買天貓和京東的品牌吉祥物。因而他給夏萌貓的定位是具有潛在吉祥物形象的城市名片，既有地方特色但也不會黏性太強。
在IP形象運營中，還有一個重要的部分就是主題展。去年夏萌貓就和SM城市廣場合作舉辦主題展，團隊一開始就充分考慮落地的問題，主題展上的產品都追求設計感，而避免給人低廉的感覺。而對於我提出的純卡通形象IP是否不如動漫IP盈利性強的問題，李延也以此回應。要經營好一個IP ,他們和動漫公司在投入上是一樣的，只不過動漫公司是專注於動漫創作，而他們是在產品上投入更多，對質量形象要求更高。另外，夏萌貓的粉絲也存在太過分散的問題，通過落地活動可以吸引更多粉絲，也可以用掃二維碼的方式將粉絲相對集中化。
未來夏萌貓的運營還是會以版權授權為主，目前也正在計劃和其他機構合作推出旅遊書籍、化妝品書籍等，用可愛的夏萌貓讓書的內容更生動化。接下來還有開主題館或者主題餐廳的計劃，讓夏萌貓有一個固定的展示空間，之後甚至可以發展為特色景點。李延還表示考慮開班吉祥物學院，幫助其他有需求的公司做吉祥物孵化、演繹以及落地，打造成平臺化公司。
團隊目前共有12人，其中插畫師有四五人，其他還包括文案、活動、運營以及產品經理等職位，專業地運營夏萌貓這個IP，今年團隊人數會擴充到30人左右。李延說公司已經做好關於夏萌貓IP的全品類版權註冊，中國有龐大的市場，他希望能將這個IP做的更大，成為人們生活必不可少的一部分。而在投資上，目前他表示公司更希望進行單個項目的合作投資。
產品：夏萌貓
公司：廈門延談桔子文化創意有限公司
微信號：summermew