自迪士尼宣布《花木蘭》將會在9月4日於流媒體平臺Disney+線上付費點播後，國外不少影院從業人員就發出了抵制的聲音。
「太讓人失望了，為了這部電影做了幾個月的宣傳，如今所有投入都無法收回！」一名法國獨立影院的老闆在近日甚至拿起了球棒，把自己精心準備的劉亦菲宣傳立牌砸個稀巴爛。
《花木蘭》被迪士尼宣布線上放映後遭到抵制，很容易讓人回想起今年年初，徐崢的《囧媽》成為首部線上免費播放的院線電影後，引起廣泛爭議的情景。
比起《花木蘭》經歷了2次變更檔期再宣布線上點播，《囧媽》從線下轉到線上的過程更加乾淨利落。在發現徹底無緣賀歲檔後，《囧媽》並沒有和其他賀歲檔電影一樣選擇等待影院復工，而是直接把播放權賣給了平臺，規避了電影無法如期上映帶來的風險。
片方避免虧本，觀眾免費看片，平臺花錢賺吆喝，這本是一件「三贏」的事。
但卻因為沒有顧及到廣大的影院從業者，而讓好事變成了壞事。因為《囧媽》的線下宣發已經進行了相當長的時間，不少影院甚至為了電影製作了不少立牌、海報、橫幅等宣傳物資。
隨著《囧媽》的線上播出，這些物資都失去了宣傳作用，讓影院的前期投入都打了水漂。
而且因為《囧媽》是一部以劇情為主打的喜劇，觀眾在網上免費觀看了全部內容的情況下，即使電影在影院復工後上映，也難以吸引影迷前往影院買票觀看。
所以，《囧媽》的免費播出不僅讓影院在宣傳上做了無用功，還讓影院失去一筆可預期的票房收入。為此，長三角電影行業還曾在年初聯名上書發布聲明，公開抵制《囧媽》製作公司。
古語云：斷人財路等於謀財害命，所以《囧媽》會被影院從業者聯名抵制也是情理之中。
有了《囧媽》的前車之鑑，對於《花木蘭》被抵制一事也就很好理解了。
而且比起國內院線影院能抱團取暖，國外因為相關的制度不同存在著不少獨立影院。這些影院雖然能在日常以差異化競爭立足於電影市場的競爭上，但相對抗風險能力較低。
遇到電影突然從線下改線上的情況，怕是分分鐘要把整個影院搭上去，所以難怪作為影院老闆的法國大叔，會激動得掄起球棒去砸劉亦菲的宣傳立牌。
不過，雖然同為被抵制的對象，迪士尼並沒有《囧媽》的製作方歡喜傳媒那樣被動，因為迪士尼作為行業巨頭，體量實在太大，影響力實在太強了。
影院聯名抵制《囧媽》和歡喜傳媒，讓兼具電影主創和歡喜傳媒創始人兩層身份的徐崢不得不捏一把汗。畢竟徐崢雖然是知名演員，但並沒有出色到無法取代的地步；歡喜傳媒雖然屢出佳作，但也沒有強大到能壟斷一個類型的電影。
把影院惹急了，凡是徐崢的電影都減少場次，凡是歡喜傳媒的電影都安排不好的放映時段，哪怕要向電影協會提出仲裁，也因為之前做事「不地道」而理虧。
所以徐崢為了補救，最近曾在採訪裡表示會直播賣電影票，為影院復工吶喊助威。
相比之下，迪士尼似乎絲毫不懼抵制的聲音。
不僅把點播費設置為29.9美金，打造成高端付費點播交易，遠遠高於普通的電影票價格。
今年剛上任的第七任CEO鮑勃·查貝克還在採訪中表示，《花木蘭》的線上點播是特殊情況，改線上播放是希望在新冠疫情期間能滿足觀眾的意願，並且對高端付費點播的商業模式和Disney+訂閱用戶是否會因此提升感興趣。
言語間絲毫沒有流露出對影院從業者抵制的顧慮，行業巨頭的自信可見一斑。
其實，呼籲抵制的國外電影從業者本身的立場也不是十分堅定，就拿這個掄大棒的法國大叔來說，他在對迪士尼抱怨一通後，馬上又表示指望著迪士尼的《王牌特工：源起》的上映。
可見手握各種大作的迪士尼在這些影院從業者心中依然是「爸爸」般的存在，他們抵制《花木蘭》其實只是一種虛張聲勢的手段，目的是想向迪士尼請願，希望不要把其他大作都投放到線上。
這和國內院線聯名抵制《囧媽》有著天塹之別。
不過，迪士尼顯然也沒有把事情做絕。
一來，他把點播費設置成高價，在打擊盜版無比嚴格的國外，意味著還是留下了一定票房空間給影院。即使9月4日《花木蘭》在線播出，國外中低層消費者還是會等待更便宜的電影票。
二來，《花木蘭》是一部有大量動作場面及戰爭場景的電影，線上觀影和影院觀影的效果差別很大，所以對於觀影要求很高的觀眾而言，還是會選擇到影院看。
因此，線上點播應該只是《花木蘭》的其中一種上映方式，估計日後還會有新的定檔時間。
而在這次事件裡，國內院線並沒有表示出太大的牴觸情緒，這主要也是兩個原因。
其一是《花木蘭》的線下宣傳並沒有開展，因為電影第一次國外定檔是3月份，此時國內影院早已停工多時，完全沒有進行線下宣傳的必要，也就沒有宣傳物資的投入。
其二是目前影院已經開始有條件地全面復工，距離《花木蘭》線上點播還有一個月的時間，國內院線說不定能開創歷史，爭取在8月份讓這部迪士尼電影先於國外上映也說不定。
其實，在這件事上受到影響最大的反而是主演劉亦菲。
本來憑藉《花木蘭》不僅走進了好萊塢，還有機會衝擊小金人，名利雙收的前景正在招手。
但現在被迪士尼這麼一頓操作，不僅在國外電影界的形象下跌，影片因為線上首播的原因是否有資格送選奧斯卡也難說，簡直是竹籃打水一場空啊！
我是一木支危樓，大家對「《花木蘭》線上上映遭抵制，迪士尼不懼壓力，劉亦菲或成輸家」有什麼看法？歡迎在下方留下你的觀點。