貓鼬自傳「火」從何來

貓鼬自傳「火」從何來

貓鼬先生這一卡通形象目前在英國大受歡迎

本報實習記者 陳 珊 編譯

近日，英國圖書銷量排行榜殺出了一匹「黑馬」。在眾多名人自傳中，一本名為《簡單生活》、關於一隻貓鼬的自傳在11月發行不久後就獲得了超高人氣。只用了一個月時間，該書就成了目前英國最暢銷的書籍之一。這本自傳到底靠什麼火到如此地步？它的內容到底有多精彩？

《簡單生活》講述的是一隻有著貴族血統、其祖上來自非洲的貓鼬在俄羅斯發家致富的故事。其故事的原型來自於俄羅斯的成功商人、一個網站創辦者阿勒科山德·奧立伍，意在鼓勵剛畢業和剛開始創業的年輕人無論遇到任何困難都不要輕言放棄。這個立意在眾多勵志書籍中並不突出，自傳的語言也並不是特別精彩。

但是，且不論該書內容如何，主角貓鼬的卡通造型首先就吸引了眾多粉絲。戴著獨特的花紋圍巾，擁有毛茸茸的質感和怪異的神情——這隻滑稽中略帶可愛的貓鼬，原本是一家廣告公司為一家保險公司製作的電視廣告卡通形象。在廣告裡，這隻貓鼬每次抱怨完畢，都以單詞「Simples」結尾。這一形象十分深入人心，以至於在英國這個「Simples」成了讓人心領神會的口頭語。不但如此，在購買廣告產品的同時，顧客還可以免費得到一個貓鼬玩偶。這一系列措施產生的廣告效應十分明顯，人們對這隻貓鼬的身世越來越感興趣，出版商正好趁熱打鐵為貓鼬先生出了「自傳」。

相比於其他自傳類書籍，《簡單生活》的定價十分便宜，但「幽默的貓鼬先生」的明星效應還是讓出版商們賺得盆滿缽滿。出版商們在大賺一筆的同時，也沒忘了回饋社會。他們承諾從每本書的收益中拿出一部分捐贈給兒童癌症基金，這倒又成了該書宣傳的亮點。

在《簡單生活》大賣的同時，一些業內人士發出了質疑之聲：若不是沾了「幽默的貓鼬先生」的光，該書是否還會吸引如此之多的讀者？據了解，該書的讀者對這本書的最大印象不是內容的深刻和精彩，大多數讀者更在意的似乎還是可愛的貓鼬先生。有讀者說：「我兒子平日在家很少說話，不苟言笑。但每當這隻貓鼬的廣告出現，他就會邊學著發音邊捧腹大笑，它真的是大家喜愛的夥伴。衝著這一點，我買了這本自傳。」此外，許多人更是將注意力放在這隻貓鼬和現實中的貓鼬長相是否一致的問題上。不過，當讀者只把注意力集中在幽默的貓鼬先生身上時，有多少人會關注書籍的內在價值？一位評論者認為，再搞笑、奇特的外在形象，總有一天會被讀者和觀眾淡忘，真正留在人們腦海中的，莫過於耐人尋味的故事情節和深刻的人生道理。今天是貓鼬先生、明天又換成鼴鼠小姐，出版商令故事主角走馬換燈似地你方唱罷我登場，但卻很少在書籍的思想性上下功夫，這種做法帶給文化市場的終究是福還是禍？

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