在消費市場中，男性的消費能力一直被視為僅次於狗的群體，然而最近越來越多的證據表明，男性的消費能力被大大低估，除了表現在襯衫、短褲、椰子鞋、手辦等上，男性在美容，彩妝領域也表現出了不俗的購買力，甚至不亞於女性。
歐睿國際數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，遠高於全球平均水平5.8％。到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。「他經濟」時代正在加速到來。
在彩妝方面，相關數據顯示，2020年00後男生彩妝消費增速已遠超00後女生，其中00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍，男性化妝也正成為一種潮流。
那麼大眾對於男性化妝的態度是怎麼樣的呢？為此，蜂鳥問卷上周對來自全國各地的用戶進行了一次問卷調研，累計收集有效問卷樣本共2500份，並完成了《男性化妝態度調查報告》。
以下為報告詳情：
報告顯示，64%被訪者表示，在現實生活中，只有少數男生會化妝，34%則認為現實生活中，男生化妝的現象比較普遍。
在對男生化妝的看法上，63.5%認可這種行為，畢竟愛美之心人皆有之；然而也有16%不認可男生化妝，認為缺乏陽剛之氣。相比較而言，年輕一代對男生化妝的接受度更高。
在男生有沒有必要化妝這個問題上，61.5%認為男性在需要的時候或重要的場合可以適當化妝；20.5%受訪者認為在當今這個社會，男性很有必要化妝；僅有18%認為男性沒有必要化妝。
從對男性化妝的接受程度來看，大部分人能接受男生化底妝、遮瑕、修眉畫眉、修容；部分接受男生化唇妝和眼妝；然而也有10%受訪者完全不能接受男生化妝。
男性化完妝後，形象或多或少會有改變，不過這與化妝的技術和化妝程度有關。在67%受訪者眼中，男生化妝後的形象看起來會比較清爽乾淨，17%認為男生妝後過於妖豔，12%則認為平淡無奇，也有4%認為男性妝後不堪入目。
在男性眼中，不化妝的主要原因是擔心別人認為自己女性化，其次是覺得沒必要，擔心被認為是臭美，不會化妝等。
而對於男性化妝的原因，多數認為化妝可以贏得異性的青睞，掩蓋自己不能接受的外貌缺陷；其次是可以成為人群中的焦點，或是跟隨潮流，增加自信，工作需要，個人喜好等。
雖然如今社會的包容度越來越高，但是對於一些小眾的行為人們還是會用異樣的眼光看待，報告中顯示，15%受訪者會用異樣的眼光對待現實生活中化妝的男性，甚至有2%會譏諷這類化妝的男性人群。
出現這些質疑的原因，大致是受傳統性別思想的束縛，社會輿論導向，個別會化妝男生造成的固有印象等。
其實在這個「看臉」的時代，不論男女，都有追求「美」的權利。拋開刻板印象，嘗試用包容的心態看男性化妝，也許你會發現，生活中，處處都是美好事物。