「讀書使人心明眼亮。」閒暇時光，也有不少人願意買本書看看。
日前，《2020中國圖書零售市場報告》(以下簡稱「報告」)公布。其中顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，但前3個季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長。其中，網店渠道保持正向增長，實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。
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這個數據第四季度轉為正向增長
報告顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。
圖片來源：北京開卷供圖
從不同渠道來看，網店渠道保持正向增長，但增速有所放緩，同比增長7.27%；實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。
回顧近幾年整體零售市場的發展，2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影響首次出現負增長。
「從這幾年來看，實體店在不斷改造升級，但其增速一直呈現正負波動式的發展；網店渠道的規模不斷擴大，同時線上渠道越來越深入到消費者的生活場景，能夠觸達更多的人群，當然折扣因素也是其發展的重要方面，所以總體上主要是網店拉動了整個市場的發展。」北京開卷研究諮詢部經理馮小慧對中新網記者表示。
馮小慧說，從2000年到2020年，新書定價中位數從15.9元漲到了48元，尤其是有了網店打折促銷以後，價格上升的幅度更大，這也是拉動整體市場上升的一個重要因素。
需要注意的是，2020年整體零售市場前三季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長，即第四季度整體零售市場有所回暖，同比出現小幅上漲，上升了0.25%。
實體書店的書還好賣嗎？
就圖書的銷售渠道而言，近年來，實體書店的經營情況一直頗受讀者關注。
圖片來源：北京開卷供圖
報告顯示，在2020年，實體書店渠道四個季度碼洋同比降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴重，第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。
從不同類型書店來看，一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上，從不同季度來看，不同類型書城和整個實體店渠道趨勢變化類似。
但是相較於二線城市及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復能力更強，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個點。
對此，馮小慧解釋，「2020年受疫情影響，實體書店的這種下降在加劇，而網店渠道在這些年一直保持上升的態勢，儘管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說明消費者購書習慣進一步向線上轉移。」
折扣差異大 你是否更願意在網上買書？
的確，隨著網際網路的普及以及越來越便利的物流條件，很多讀者開始習慣於網購各種圖書。
報告也提到，與實體店相比，今年網店渠道第一季度同樣受疫情所帶來的物流倉儲等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。
進入第二季度之後，隨著「618年中大促」等，網店渠道出現較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網店渠道增速有所回落，但同樣受開學季的影響，同比上升了6.94%。
而進入第四季度之後，隨著「雙11」大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動，網店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
對喜歡網購圖書的人來說，「折扣」是吸引他們的原因之一。報告顯示，網點渠道從2019年全年數據來看，打折力度進一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿減活動以及促銷頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響，線上渠道規模佔比進一步加大，佔比達到79%，在網店規模擴大的背後，折扣依然起到很大作用。而實體書店渠道售價折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。
「網店折扣對實體店一直就有衝擊，但2020年更多是因為疫情，消費者不得不轉移到線上。」但對於閱讀，結合報告中的數據，馮小慧認為，「未來讀者對內容的需求一直會在。」