花椒玩pc直播推「貓啵」,罐子裡是什麼藥?

SuperData公布了2018年4月全球數字版遊戲收入情況，結果顯示：LOL登頂PC端收入榜，而在海外市場大火的《堡壘之夜》全平臺總收入達到2.96億美元（約合18.9億元人民幣）。手遊《王者榮耀》在4月份總共創造了1.85億美元（約合11.8億元人民幣）的收入。

遊戲經過各種形式的演變，街機類、卡牌類、逃生類遊戲層出不窮，遊戲商想給用戶更好的體驗，但究其本源是遊戲設備能不能給用戶帶來快感。從上述數據中可以看出，雖然《王者榮耀》成為全民開黑遊戲，但更多人還是願意在電腦上感受遊戲的樂趣，但這並不代表手遊和端遊不共戴天，很多玩家在感受PC端遊戲帶來的視覺快感的同時，也表示接受手遊更大眾化，方便操作的事實，除去遊戲玩家的看法，直播圈也是如此。

在爆發式的「野蠻生長」結束後，直播進入了更看重內容和運營的「深耕期」，然而在平臺「頭部化」速度加快，各大平臺對流量和優質主播的爭奪反而越發激烈。從近期大主播「跳槽熱」可以看出，直播尤其是移動直播市場漸成「紅海」。

直播市場的趨同越來越明顯，好像可以玩「新花樣」的越來越少……各平臺都試圖在同質化競爭中尋求「特色」和「差異」， 但或許這也是開創「新生態」的最佳時機！。因此，花椒此次推出全新的PC端直播新品——「貓啵」，協同原有的移動端直播業務產品，實現「雙端」共同發力，體現了其「精細化運營服務用戶，深耕直播市場」的決心。

發力PC端 貓啵引領新節奏

伴隨著一句：「花椒生了！」「貓啵」出現在我們視野中。作為太子，貓啵絲毫沒有讓人失望，在播出首日看播人數就達到了10000000+，曝光量超過一個億，超過市面上100%的PC端直播。

究竟貓啵與其他PC端直播平臺有什麼不一樣？從首頁界面來說，貓啵與其他平臺並沒有明顯區分，相對來說，貓啵更為簡潔，網友操作相對方便。貓啵直播以泛娛樂為主，內容涉及明星發布會、花邊新聞、才藝展示、生活趣聞、聊天互動等眾多領域，讓粉絲在直播平臺裡獲取全方面的消息。

進入直播間，傳統的榜單欄目直接顯示在畫面左側，包括：七日榜、時間榜、貢獻總榜。這也是區別其他平臺的一點，主播和粉絲可以直觀的看到榜單排名，一方面讓粉絲感受到平臺對其的重視，另一方面這裡也藏著新玩法。

（左側超級明顯的榜單，一眼看清土豪）

面對粉絲，貓啵推出守護特權和貴族特權。不同段位的守護會有不同的特權。無論成為什麼級別的主播守護，都會有專屬勳章，還會有專屬禮物，進場特效也會改變。而貴族特權也是級別越高享有的權力越多，最高級別為「國王」，不但有以上特權，還會有專屬坐騎和私人客服，這些都是為了粉絲能更好融入到直播間，更有沉浸感而增設的功能，但單方面讓粉絲付出是不夠的，主播直播形式也有變化。

貓啵推出一款全新的約戰系統，這是主播PK的一種玩法，兩位主播在限定時間內進行連線PK，最終獲得打賞金額較高的主播獲勝，且獲勝主播可以懲罰失敗一方。多重系統的開設，為「貓啵」平臺的主播和用戶提供了豐富而有趣的互動體驗。

全新的系統，不一樣的玩法已經吸引了數百家公會和主播的關注。目前，直播行業中包括姿瓣、熱度、華星、冰點、MJ等在內的數十家知名公會已經入駐。而花椒一姐徐若汐，來瘋大主播兵子、褲衩、韓冷先生，奇秀大主播吳所謂和陌路，紅豆等主播也紛紛成為了「貓啵」的頭部大主播。

在貓啵直播 讓我感覺更像主播

目前有很多直播平臺，泛娛樂直播也不在少數，競爭相當激烈，千萬個主播，卻只能出現一個馮提莫，直播已經過了一夜爆紅的紅利期，有點基礎的主播掀不起什麼水花，更別提素人主播。同樣，移動端直播亦是如此，在急速增長的趨勢下，日漸飽和，而這期間PC端卻一直被擱置，如今的科技加上有趣的玩法，PC端直播值得側目，但誰敢做第一個吃螃蟹的人，也是問題。

當花椒推出貓啵的那一刻，我們看到，第一個吃螃蟹的人出現了。帶著充足的準備，貓啵勢必要打響這一戰，但直播平臺最需要的就是主播，那麼問題來了，在移動端直播盛行的時代，我為什麼要去貓啵直播呢？

直播榜（ID：zhiborank）採訪了一名貓啵主播姿瓣-多多，談了談他對貓啵的想法。

直播榜：什麼時候了解到貓啵這個產品的？對它的初印象如何？

姿瓣-多多：從剛出現貓啵平臺就已經了解到了，印象特別好，玩法新穎，而且獨特，不僅對粉絲來講有很多創新的地方，而且對於粉絲來講也有很多新的嘗試。就比如說禮物打賞，貓啵平臺禮物出現時的效果，是我見過最好的了，還有約戰系統、守護系統等等，非常有意思。

直播榜：在貓啵直播的體驗怎麼樣？

姿瓣-多多：非常好，有很多新穎的玩法，打開首頁之後就感覺頁面十分簡潔，給人直播界清流的一種感覺。因為是一個新的平臺，主播對進入直播間的粉絲都非常歡迎，用戶的活躍度也很高，互動體驗非常好，主播推廣能夠特別迅速，人氣上升很快。

直播榜：貓啵對主播有哪些扶持？

姿瓣-多多：主播入駐之後並不影響在其它平臺的直播，這就意味著主播能夠收穫新的粉絲，個人的影響力不斷擴大。此外，貓啵還為入駐公會提供了資源、資金等扶持，據說，現在已經有100家左右的公會要和貓啵合作。貓啵對公會的扶持，最終也會轉化到主播身上。從提升人氣，到幫助推廣，貓啵會全方位培養粉絲的直播素質，而且入駐主播其實都很優秀。

玩起迴旋鏢 花椒構建直播生態鏈

直播的發展必然不能割裂「手機端」和「PC端」兩大市場。既要滿足用戶「碎片化時間」的場景需要，又要顧及對「穩定的網絡」、「更大尺寸觀看」的體驗追求，泛娛樂直播其實也需要通過「移動端+PC端」的多維布局來構建更完整的直播生態，根據iUserTracker、mUserTracker數據顯示，「PC端+移動端」是泛娛樂直播的必然趨勢。

（2016年11月在線時長驟減）

從11月開始，移動端單人每日時長明顯下降，而PC端呈平緩趨勢。這和日益發達的科技脫不開關係，從功能機到人手一部智能機，移動直播門檻不再高不可攀，越來越多的用戶加入直播大軍，手機泛娛樂直播遇到了瓶頸，「重拾」PC端直播或許可以為泛娛樂直播尋覓一條新出路。

新型的PC端直播產品能在滿足主播訴求的前提下，不影響主播在其它平臺進行直播，為主播提供了新型流量和另一條變現途徑，這樣才能吸引更多頭部主播的入駐。在這方面，「貓啵」的精細化運營，藉助花椒移動直播的優勢資源，為入駐公會提供大量扶持，引入大量優質主播資源，直播內容由UGC向PGC升級，為主播提供優質直播環境。

除了發力「移動端+PC端」，早在2017年花椒的「1218直播節」上，花椒聯合創始人於丹就宣布，在2018年花椒將打造花椒紅人計劃、成立線下SOHO、發起「花椒城市合伙人」項目，打造主播一站式養成基地。

（花椒創始人於丹講解花椒未來）

從移動端到PC端，從線上到線下，花椒正通過布局多維立體的直播生態，構建直播生態鏈，和主播公會共同成長。這就要提起前幾日剛剛收官的花椒巔峰之戰，本次花椒巔峰之戰春季賽將線上線下相結合，全面集中平臺資源，為主播打通上升通道，助力主播快速成長實現星夢。花椒通過本次比賽，也得以挖掘優質主播，讓腰部主播向頭部發展，讓頭部主播形成個人IP，提升主播IP價值，賦能直播變現新空間。

差異化的競爭將為已經成為紅海的泛娛樂直播開闢全新的戰場，各式直播形式的湧現，在每天都有新玩法的直播圈，及時創新成為關鍵，通過 「移動端+PC端」、「線上+線下」的多維布局，花椒將全面打通直播市場，有這樣高質起點和優質運營模式的「貓啵」的未來值得我們關注。