直播集體大跳水
來自虎嗅的報導稱，幾乎同時，艾瑞諮詢發布的《2017年中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告》，則直接稱「泛娛樂直播用戶規模觸及天花板」。泛娛樂直播是中國直播玩家廝殺最激烈的戰場，這一塊用戶缺失足以摧毀整個直播行業。
這還是大盤上的衰退，具體到網紅直播App，真實的數據，恐怕會更令人心生寒意。一個例子就是，映客在17年初開發了一套應用層的SDK，將自己的直播產品，除了貨幣體系之外，從功能、架構到內容進行全面開放。
我個人認為這可能是映客面對壓力下的一種應對方式，推出SDK的原因本質上是降低獲取流量的成本。之所以會出現這種情況，原因在於直播在經歷了高速增長和資本泡沫後，面臨著流量枯竭的窘境，即便是目前排在頭牌的映客，也面臨紓難的壓力。
2月估值5億的光圈直播因為A輪融資失敗倒閉了，而在就在8個月前，光圈CEO張秩在接受《三聲》採訪時仍信心滿滿：「塑造平臺的品格、調性和品牌，讓大家記住這個平臺是幹什麼的。」
直播App這個賽道決定了它像招聘、遊戲行業一樣，需要持續的流量供給，在供給充足時，直播表現的異常活躍，而當流量枯竭時，則面臨樹倒猢猻散的場面。
企鵝電競是專注於手遊電競的直播平臺，為玩家提供移動電競的一站式體驗，從手遊賽事、直播、視頻、禮包內容應有盡有。它的誕生是騰訊內部資源整合的產物，同時也是響應騰訊電競業務獨立，與騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫並列組成泛娛樂五大業務矩陣的探索。
在浩浩湯湯的直播紅利面前，在滿屏幕網紅臉和錐子臉面前，長久以來，手遊電競直播一直處於尷尬邊緣化的地位，甚至因為手遊電競沒有傳統電競那樣硬核，還遭到不少電競玩家的嘲諷和汙名化。而隨著《王者榮耀》《龍之谷》等一大批優質的手遊上線，尤其是《王者榮耀》取得了5000萬日活後，手遊電競直播這一被長期忽略的生態，開始展現出時機和實力。
逆勢意味著受縛，也意味著機會，行業洗牌的同時也是彎道超車最佳的時機，企鵝電競在這一點上展現出了驚人的判斷力和操作能力。
之所以不被看好的原因無非兩點：
1、手遊的產品線沒有端遊那樣豐富，並沒有太多競技性很強的遊戲產品；
2、手遊的操作性不如鍵盤，對抗性不構成，且沒有端遊好看；
事實證明這兩點已經不構成阻礙。
從16年開始，各大遊戲公司都相繼推出了重度的手遊，比如《火炬之光》、《龍之谷》等等，手遊產品線已經足夠豐富，現在手遊直播平臺主流的遊戲也有10多款，從《王者榮耀》到《火影忍者》再到《球球大作者》等等。
對於從《魔獸爭霸》時代走過的玩家來說，電競似乎只是電腦上的角逐，但對於很多95後00後來說，他們最早是通過手機接觸到的遊戲而非電腦，對他們來說，電競就是手機上的遊戲，年輕一代人已經習慣了通過手機享受電競的樂趣，這是潮流，也是趨勢。
眾所周知，騰訊遊戲佔據了中國遊戲半壁江山的地位，無論是在傳統端遊、還是手遊、還是賽事，直播乃至是渠道上，騰訊遊戲都佔據了絕對的優勢和話語權，上線企鵝電競是因為手遊直播是一片新的藍海市場，而且隨著手遊電競概念的普及，用戶對於直播的需求也會不斷增長。
在唆麻看來，企鵝電競的最大優勢在於兩點：
1、一是背靠騰訊遊戲資源，擁有產品的優勢。騰訊互娛的手遊產品線在整個行業無出其右，這得益於騰訊完整的生態覆蓋。此外，由於企鵝電競騰訊系的底色，使其對於騰訊旗下的不同賽事，有優於其他平臺的直播權益，比如像王者榮耀的KPL賽事，其他的賽事想轉播，需要付出轉播費用，但企鵝電競則擁有全方位的直播權益，這也是企鵝電競身為騰訊遊戲生態的天然優勢。
2、有完善的主播培養體系，在騰訊遊戲大生態的體系下，一些遊戲公司也在培育主播，但為什麼企鵝電競優勢最大，原因在於其他公司 1 沒有流量支持；2 沒有賽事支持；3 沒有平臺支持。
以騰訊的QGC賽事為例。QGC是由QQ手遊平臺主辦、國家體育總局體育信息中心電子競技部指導支持的中國移動電競賽事。現已連續舉辦兩屆，累計報名玩家超過3200萬名，QGC每一場比賽，騰訊可以從中源源不斷的挖掘新鮮的主播、選手，再進一步培養，輔以流量的扶持，從而進入移動電競主播的快車道。
短期來看，一些公司可以通過砸錢的方式去買斷很多明星主播，但長期來看，沒有一整套的培育體系，主播也很難長久的發展。
QQ到目前為止依然是用戶量最大的社交平臺之一，十億級用戶資源涵蓋社交、遊戲、社區等多個領域。依託QQ龐大的用戶基數，相當於給企鵝電競源源不斷的提供彈藥，而QQ的8.68億月活躍用戶中，6成為年輕人，從這個角度來看，觀看遊戲直播的用戶與QQ用戶重合。
為什麼這些直播平臺紛紛倒閉？核心因素就是缺乏流量。可能很多人不知道，映客在上線之初，就在中國最大的網際網路流量商中購買大量的流量，然後不斷融資，再將融資的錢燒向院線廣告和營銷費用上，從而將雪球越滾越大，映客的成功之道，很大程度是建立在激進的策略和不斷的融資之上，但本質上，以映客為代表的直播App們，本身並沒有獲取流量的能力。
從社交平臺轉向直播，是一條被驗證的成功的、且走得通的道路，原因在於平臺自身有流量，有用戶，而單純的做直播，遊戲直播也好，網紅直播也好，都需要購買大量的流量去填補運營的空隙，過去一年裡，絕大多數直播平臺都被主播、流量、CDN這三座成本大山的壓得喘不過氣，自身又缺乏有效的盈利能力，在同行的競爭和行業的擠壓之下，很快就瀕臨倒閉。
企鵝電競三個組成方中，兩個都是流量大戶，對於手遊電競這條賽道來說，QQ8億多用戶的流量扶持相當於從天而降的核彈，可以預期的是，在接下來的時間裡，手遊電競直播會像鬥魚、熊貓一樣成為下一個風口。