春節檔大浪淘盡只剩8部電影 "101少女"承包4部宣傳曲

2021-01-16 人民網

原標題:「101少女」承包4部宣傳曲成贏家

  孟美岐

  2019春節檔電影像往年一樣充滿變數,原先官宣了13部電影,在經過第一輪隱形廝殺後只剩8部,分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》《廉政風雲》《神探蒲松齡》,以及《小豬佩奇過大年》《熊出沒·原始時代》。因為幾乎沒有提前試片,所以誰是大贏家,還說不上。但有一個「大贏家」已提前鎖定,那就是「創造101」的少女們,因為這8部電影中就有4部邀請了她們來唱主題曲或推廣宣傳曲,少女們簡直成「錦鯉本鯉」了。

  火箭少女11人全員集結 為「外星人」唱《銀河系Disco》

  由寧浩執導,黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》28日發布了宣傳主題曲《銀河系Disco》,由「火箭少女」11名團員集結獻唱。

  該歌已上線,充滿了復古Disco曲風,糅合了時下流行的電音、Rap等音樂元素,將電影主題、春節氣氛與少女們鬼馬洋溢的特質巧妙結合。除音樂氣質令人耳目一新外,《銀河系Disco》的唱詞也充滿跨界元素,比如「轉身大跌眼鏡,有外星人在耍馬戲」、「想拜年拜到銀河系,跟外星人蹦迪」以及「外星人酒量不低,乾杯加深感情」等。火箭少女的yamy為該曲創作了Rap唱詞:「2019呀有外星人,到地球拜年fighting奔」,這些都緊扣電影和春節的話題,堪稱「銀河系拜年指南」歌曲。

  整首歌將外星人的降臨視為「不是入侵,而是來賀喜」。歌詞傳遞出的情感共鳴,也與寧浩創作《瘋狂的外星人》的思路不謀而合:「任何電影都是在表現人類的情感,像《阿凡達》也是在表現人類的情感。甭管你拍什麼東西,拍機器人也好,拍其他東西也罷,它表現的都是跟我們生活、文化有關係的事情。」

  孟美岐為《流浪地球》唱推廣曲

  又與吳宣儀等獻唱《熊出沒》

  孟美岐唱的是《流浪地球》的推廣曲《有種》,該曲詮釋了影片中人類面對災難,不服輸不放棄的冒險精神,同時也唱出了《流浪地球》克服重重困難,點燃希望,邁出「中國硬科幻」第一步的勇氣。

  另外,動畫片《熊出沒·原始時代》的拜年片尾曲《福氣拱拱來》,也選擇了火箭少女中孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美雲,她們分別代表「快樂」、「福氣」、「健康」和「財運」。片尾曲像電影一樣詼諧風趣,歌詞喜慶易記,「健康拱拱來」、「升職拱拱來」、「愛情拱拱來」、「漂亮拱拱來」,挺適合新年祝福的。

  《新喜劇之王》鎖定「小人物」

  也鎖定7位落選少女唱《疾風》

  周星馳的《新喜劇之王》獨闢蹊徑邀請了7位沒出道的101選手唱主題曲《疾風》。周星馳的理由是,「聽說她們曾經失敗過,但是沒關係,誰沒失敗過?」這也非常契合《新喜劇之王》的「小人物」主題,女主角如夢是「失敗」的小人物,但種種暴擊都沒有讓她放棄希望,是「努力」和「奮鬥」的真實寫照。

  演唱《疾風》的是李子璇、王菊、劉人語、高穎浠、戚硯笛、呂小雨、陳芳語,她們在節目中沒能進入前11名,得到周星馳肯定後,組成「疾風少女團」出道了。劉人語表示自己從這首歌裡感受到了動力,「小人物」也會發光,希望這首歌能鼓勵到每個為了夢想努力奮鬥不怕失敗的人。高穎浠則形容她們自己就像是「尹天仇」,「有星爺的鼓勵,我們一定會堅持自己的夢想。」

  「偶像練習生」只佔一席

  蔡徐坤獻唱《神探蒲松齡》

  上面的4部電影不約而同鎖定了「101少女」,那其他電影呢?記者發現,去年同樣大爆的「偶像練習生」中的流量小生也得到了青睞,比如蔡徐坤。

  成龍大哥再戰春節檔帶來的是奇幻喜劇片《神探蒲松齡》,他和蔡徐坤共同演唱了該片的主題曲《一起笑出來》。據悉,這是蔡徐坤第一次為電影演唱主題曲,歌曲的RAP歌詞也由他來寫。一整首MV看下來,成龍與蔡徐坤不僅合唱,還教蔡徐坤中國功夫,蔡徐坤則教成龍跳舞,耳熟能詳的旋律,朗朗上口的歌詞,帶來歡天喜地的熱鬧氛圍。

  張學友、騰格爾、阿信等都入局

  謝娜唱「佩奇」主題曲呼應「回家」

  春節檔其他電影的主題曲和推廣曲也都大咖雲集。《小豬佩奇過大年》之前的先導營銷視頻《啥是佩奇》看哭了全國觀眾,「回家過年」的情緒已然泛濫。據悉,該片的同名主題曲由謝娜獻唱,主題曲對於電影的核心受眾低齡小朋友十分友好,曲調萌動歡快朗朗上口,歌詞更是簡單易學又飽含親情溫暖,「不管有多遠距離,都要回家團聚」,又句句呼應了之前《啥是佩奇》的主題,也唱出了新春團圓的美好寓意。

  《飛馳人生》主題曲和推廣曲則感性、文藝與逗樂兼具。沈騰和騰格爾獻聲推廣曲《大哥你好嗎》,很好笑。主題曲《一半人生》則由韓寒作詞、阿信作曲並演唱,被封為開年最好聽的電影音樂,不少人從上線那一刻起就一直在循環播放。

  而「逃犯剋星」張學友也首度加盟春節檔,為《廉政風雲》演唱推廣曲《春風秋雨》中,「為何別去這一片土地,為何盛世似是而非」,「遙遙路遠夢也許疲倦,回望風雨中,步向明天」等歌詞都呼應了「反腐為民」這一貫穿電影的核心主題,更體現了「反腐永遠在路上」的正能量價值觀。

  記者觀察

  出道6個月為近11部作品獻唱,一年半後將解散

  「101少女」在瘋狂消費「最後的紅利」?

  「101少女」承包春節檔電影的宣傳曲,讓很多網友感慨這波資源很是強大。其實,片方選擇這些少女的原因其實也挺好理解的。

  去年暑假檔酣戰前,正是《創造101》節目萬人空巷時,連特立獨行的姜文也向流量低頭,去節目現場為自己的暑假電影《邪不壓正》做宣傳。黃渤在擔任《創造101》節目主持人時,也多次口播自己的處女作電影《一齣好戲》。兩部電影均賣得不錯,大概也與植入當紅綜藝節目而成功引流部分觀眾有點關聯吧。

  6月底創造101節目剛落幕,7月底電影《西虹市首富》上映,粉絲驚喜發現火箭少女演唱了片中曲《卡路裡》,不禁感慨這波熱度抓得真快。楊超越那句半破音的「燃燒我的卡路裡」不出意外地成為歌中傳唱度最高的「歌魂」,魔性的歌詞立刻躥紅成為洗腦神曲。

  接著火箭少女們又為漫威電影《毒液》唱了中國推廣曲《毒液前來》。再然後,楊超越一人為《武林怪獸》唱主題曲《招財進寶》,誕生了各種賣萌搞怪表情包。

  「101少女」有多受營銷渠道的喜愛呢?數據顯示,2018年下半年,少女們的團體或個人已為將近11部作品獻唱,涵蓋電影、電視劇、紀錄片;檔期涵蓋2018暑期檔、國慶檔和賀歲檔;音樂也從單純的主題曲演變成推廣曲、片尾曲、插曲、概念曲等。

  記者查看成績,以上這些電影幾乎都是大賣的,火箭少女幾乎成了「錦鯉本鯉」。

  說回今年春節檔,各家片方繼續深度綁定「101少女」,能不能如願以償、轉化成真金白銀呢?有業內人士分析說,「流量」在內容領域的退散已成事實,但讓她們進駐前期宣傳或許是最安全的營銷打法,畢竟這波「少女紅利」只是關注度,而非票房,若歌曲表現好則收割一部分潛在觀眾,若表現不好,對電影質量本身也沒有太大影響。

  從另一方面來說,營銷方對推廣曲曲風的選擇已越來越貼近年輕一代的喜好。什麼節目火,就用什麼風格的推廣曲,比如之前亞文化綜藝《中國有嘻哈》、《中國新說唱》火了後,不少嘻哈歌手也參與到品牌與影視劇的音樂營銷中,前有TT、Jony J為電影《芳華》演唱的《想把你留在這裡》,後有艾熱為《風語咒》演唱的《風雨畫江湖》。

  當一種營銷模式取得現象級成功後,大量模仿者都會入場複製。但不同的是,「火箭少女101」是一個兩年期限的限定團,從成團之日起,就開始了解散的倒計時。這大半年裡,她們更多的是以個人名義參與各路營銷活動,團體的專業指數遠低於其代言、口碑、熱度指數,在資本市場中,女團因營銷項目不同而定義不同,自己的風格反而很難自我掌控。然而花無百日紅,女團營銷不可能一直是快遞觸達年輕群體的萬能靈藥,過度的低價值曝光也會很快消耗掉女團紅利。這樣來看,少女營銷更像是一盤預熱的「前菜」,一個用來迅速吸睛的「快銷工具」,而我們都知道,快銷品的紅利期一般都不長。 孔小平

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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