12月6日，阿里影業錦橙合制計劃的S級項目——網絡電影《大蛇2》在優酷全網獨播。為助力電影上線，優酷在全國5省11家網吧舉行了創意線下首映活動，以及全國100城網魚網咖的資源曝光，其中網絡電影提前觀影首映的形式為行業首次。
《大蛇》系列首部作品是2018年度網絡電影票房冠軍、最快打破行業票房紀錄的口碑作品，在優酷獨家上映3個月以來，取得5000萬觀影人次，5000萬+票房的成績，擁有極高的群眾基礎。此次《大蛇2》帶著新穎的營銷創意捲土重來，也引起了行業內的廣泛關注。
依託於阿里強大的技術能力，優酷早在電影上線之前就對已有的數據進行了分析，同時還展開了針對核心用戶的調研，精準地掌握了受眾人群的分布，選擇了以二三線城市為主的下沉城市，同時還將目光鎖定在了遊戲圈中，力圖在現有基礎上對用戶進行更深度的「再開發」。
12月4日，優酷提前2天舉辦了《大蛇2》全國首映活動——北京旗艦首映觀影專場+四省十城活動場。除北京外，重點選擇山西臨汾、汾陽、山東濰坊、遼寧瀋陽、四川自貢等全國東南西北四個區域省份的 「下沉城市」網吧。首映活動外，優酷還與網魚網咖展開了深度合作——《大蛇2》上線期全國100城網魚網咖電腦桌面曝光。
《大蛇2》作為網絡電影中的現象級產品，一直備受遊戲用戶的關注。為此，優酷與WESG電競賽事及《英雄無敵》手遊展開合作，在電競遊戲和手遊中對《大蛇2》進行了植入曝光，精準地觸達了男性遊戲用戶的核心受眾群體，真正做到了在興趣人群「破圈」層面上的新突破。
此番《大蛇2》線上線下多方聯動的營銷方式，獲得了觀眾的認可，參與首映活動的觀眾表示，網吧的提前觀影活動讓人耳目一新，與鄰座一起探討劇情讓人更有代入感，今後如有類似的活動還會參與。業內人士則認為，網絡電影網吧首映的營銷方式開創了行業先河，線上線下跨圈聯動擴大了觸達人群，《大蛇2》的案例為網絡電影宣發提供了新的可能性。
本文來源：商訊 責任編輯： 付曉萌_NB7161