隨著越來越多的家庭對於早期閱讀和自主學習的重視，點讀筆作為能輔助父母實現孩子自主學習的工具受到了很多父母的青睞，點讀筆一般都配有可點讀的書籍，體積小巧便於攜帶，而且隨著智能點讀筆的誕生，相比同樣功能的早教機其性價比上更具優勢，這也是為什麼點讀筆市場越來越火爆的原因。
對於點讀筆而言，考量其是否值得購買的因素除了產品本身的品質外，其實更多的是考量其背後的點讀資源，因為點讀內容才是點讀筆的核心。但是優質點讀內容的製作並不是每個硬體廠商都具備這個實力，或者願意投入那麼多費用，除了點讀內容本身的版權問題還有專業的製作團隊要求，優質的版權內容往往也成本較高，而且並非輕易能拿到，相比於出版社，單純的硬體廠商並不具備優勢。因此，很多品牌為了節省成本，謀取暴利，往往會選擇盜版或者隨便做些不專業的點讀內容，因為消費者其實並不清楚其購買的點讀筆存在版權問題，也並沒有意識到不專業的點讀內容對於孩子學習的有害性，加上版權的維權問題在國內一直舉步維艱，最終導致的就是真正優質正規的點讀筆品牌很難脫穎而出，因為點讀筆市場很多時候在打價格戰，但是迫於成本壓力，正規的品牌很難做到市面上很低的價格，對於點讀筆而言，硬體成本反而不會太高，更多的其實是內容製作成本。
消費者對於點讀筆產品選購上存在的誤區，以及市場對於相關教育的缺乏，導致消費者和真正好的品牌方雙方利益受損，整個點讀筆市場也很難真正規範起來。
對於剛進入點讀筆市場用心做產品的品牌而言，進入初期不僅需要保證產品順利推向市場，其實很多時候還同步肩負著著市場教育的責任，就拿今年6月份新晉的點讀筆品牌PIYO PEN 來說，短短幾個月雖然憑藉過硬的產品質量以及專業的出版背景在銷售上取得了不錯進展，但是上市以來這段時間真切感受到了消費者一直以來對於點讀筆的誤解以及市場的不規範讓品牌方倍感無奈。
PIYO PEN AI智能點讀筆，也稱小雞球球AI智能點讀筆，是心喜閱童書聯合海豚傳媒共同出品的一款以親子閱讀陪伴為目的的產品，因為是專業的童書出版社，依託數十年積累的強大的正版出品內容，主打的就是其背後優質的點讀內容。不僅包含了家長所需的英語點讀，更包含了繪本、啟蒙、科普、認知等多個領域的內容，覆蓋了2-8歲孩子學習的方方面面，今年會達到1000冊的點讀書體量，每年也會按這個數量拓展更新。除了主打內容優勢外，在產品工藝上對選材和品質也頗為嚴苛，因為一直是從事兒童出版，深知品質對於兒童產品的重要性。加上價格在智能產品上也屬於大家都能接受的範圍，對於心喜閱而言，原本以為這樣一款用心打造的點讀筆產品家長會很容易就買單，但實際銷售中心喜閱卻遇到了幾個很尷尬的現象。
市面上很多點讀筆還屬於傳統點讀筆，只具備基本的點讀及MP3播放功能，價格也都很便宜,100多200多的很多，雖然產品在做工上確實很粗糙，背後的配套書籍也極其不專業甚至還有錯誤，但是也基本滿足了家長對於發聲點讀的需求。而其他一些帶有wifi功能的點讀筆雖然相比具備了智能功能，但配套書籍也非常有限。有些願意花點功夫自產點讀內容的品牌還算是好的，最怕的就是那些不遵守市場規則的商家，未經著作權人許可，就擅自將其他廠商研發的教材、聲音文件簡單複製到自己的產品中進行銷售，然後宣稱自己的產品可以點讀市面上90%以上的圖書，以此來吸引消費者購買。而實際上點讀筆有一個顯著特點，就是目前不同品牌之間點讀內容暫時是不能互用的，真正有實力實現龐大的點讀資源的是本身具備出版實力的專業出版社的產品。但是消費者並不知道這背後的邏輯，面對商家宣稱的可以點讀市面上90%以上的圖書信以為真，它其實並不知道這背後的內容存在很大的侵權問題，甚至是盜版，對於自身利益很難有保障。而真正用心製作點讀內容，有著嚴格的版權意識的點讀筆品牌反而不受待見，因為相比盜版和違法使用他人現有的版權產品的品牌，這些正規廠家的點讀內容確實顯得在數量上就不那麼有優勢了，雖然品質上是的優質。
「我們遇到很多消費者會提到某某品牌可以點讀很多圖書，基本上市面上的都能點讀，為啥你家的不行啊？遇到這樣的消費者我們只能一再解釋，那些所謂的能點讀市面上所有的圖書的都是打了擦邊球，他們有些未經允許擅自將把別的品牌的書籍拿來錄製音視頻，直接做成錄音帖讓消費者去自己貼上去點，甚至直接內置到產品中，這些都是違法的。即便這樣，還是有很多消費者不理解，甚至大部分買點讀筆的消費者都很少關注這些問題，這很大程度上是不良商家的非法營銷導致的，」PIYO PEN 點讀筆的產品負責人在採訪中無奈的說到，「我們除了在推介自己的產品外，其實很多時候還承擔著對消費者教育的責任，因為盜版內容對於消費者而言其實是一種損害，孩子接觸到不好的內容和書籍對於學習反而有害無利，而對於市場而言，不良競爭只會導致市場越來越亂，劣幣驅逐良幣，這對於整個市場而言都是不利的。我們很多產品譬如小雞球球、培生英語、經典暢銷繪本想辦法系列、麥克工程師系列等都被一些點讀筆品牌以及早教機、繪本閱讀機非法盜用，這些產品都是我們團隊辛辛苦苦打造的，也花費了極大地版權費用拿到，但是卻輕而易舉被盜用，對於我們也造成了很大的損失。所以我們一邊在做市場推廣的時候，還要一邊維權，真的是很不容易」。
其實PIYO PEN 點讀筆目前遇到的內容被侵權問題，也是整個內容產業和出版行業都面臨的一個嚴峻問題，版權維權之路在國內顯得異常艱難，這也給了那些不法商家非法牟利的機會，導致好的品牌很難在市場脫穎而出。
「我們真切希望市場環境能得到淨化，只有當所有的競爭者都自覺遵守市場規則，加強版權意識，整個點讀筆市場才能有序競爭，變得越來越好，而對於消費者我們也希望大家在購買點讀筆產品時一定要認真做好功課，要足夠重視優質點讀內容以及高品質硬體對於孩子學習的重要性，一定不要輕易相信一些商家的宣傳，那些宣稱能點讀市面上大部分書籍的點讀筆品牌往往存在很大的版權風險和偷換概念，購買後最終吃虧的還是消費者」，PIYO PEN點讀筆市場負責人再次呼籲到。
責任編輯：許慧
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