Kaws 與優衣庫的聯名款 T 恤遭瘋搶，快看漫畫為漫畫做的香水衍生品在一經上線內被搶購；長草顏糰子表情包爆火後，大街上的青年男女在頭髮上帶起了長草的發卡；年輕人一批一批的把盲盒帶回家；精緻的人形玩偶可以跟著人們一起吃飯旅行……
近幾年來，90 後、80 後的娛樂方式層出不窮，文娛消費成為 TA 們的重點消費支出，在這數額不低的消費背後，各種不同的周邊衍生品是如何俘獲用戶的？
衍生品成為 IP 變現的主要方式
小賈家裡一米五的床上，三分之一的位置都放滿了娃娃，後來床上放不下，她乾脆掛了臥室一整面牆。作為重度資深抓娃娃的用戶，小賈告訴動點科技，「抓」 的樂趣已經遠遠超過了娃娃本身。
LLJ 夾擊佔在三裡屯、五棵松的店，經常在周末出現爆滿的情況，已經成為一家網紅娃娃機打卡店。用十二棟文化創始人王彪的話說：「希望用戶開心的把娃娃帶走」。對於娃娃機的設置，王彪告訴動點科技，根據不同類型的娃娃成本有一定的概率設置，會在用戶抓的次數內收回成本，同時也能讓用戶開心地抓住。王彪透露，今年 ChinaJoy 現場，十二棟正式發布旗下衍生品品牌 BC12，通過品牌化運作和全產業鏈布局致力打造國創衍生品精品。王彪相信，衍生品的未來一定不局限於 「玩具」，而是陪伴大家，守護快樂，滲透到每個生活場景的生活 「必需品」。
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