瘋狂的寵物電商：雙十一增速超1000%，貓糧銷量比奶粉還多

2020-11-11 電商報

增速超1000%，貓糧銷量比奶粉還多！

之前有這樣一個說法：按照投資人心目中的消費市場價值排序，從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。可以看出，寵物消費是一個力壓男人消費的存在。

然而，你沒想到的是，寵物消費的潛力遠不止如此。

在去年雙十一，天貓就曾放出一個數據。數據顯示，貓的主糧在當天超過了嬰幼兒牛奶粉，排在了最受歡迎的進口商品第一名。同時，銷量也是實現了反超。看到沒，還沒來得及反應，寵物消費已經不知不覺超越了第二梯級的兒童。

而在今年雙十一，天貓上的寵物智能商品增速更是超過了1000%！這種增速就連當今最炙手可熱的化妝品也是自愧不如。試想，這是多麼恐怖的發展速度。

大膽點說，現在的寵物消費已經形成了一種經濟，從當年的看家護院，再到如今的高額消費，早已實現了360度大翻轉。

想必有人會問，為什麼寵物經濟會飛速崛起呢？

其一，市場需求大。現在城鎮化在不斷推進，我們在批量製造空巢青年的同時，也在大量製造空巢老人。而二者有一個共同點，那就是都需要陪伴。像汪星人、喵星人這些寵物無疑是最好的選擇。

同時，現在城市獨居青年越來越多，再加上由於平時工作根本沒時間找另一半，所以，飼養寵物無疑是「打工人」們最好的精神慰藉。

其二，寵物的消費穩定性非常強。一隻貓的平均壽命可以達到20歲以上，一隻狗的的平均壽命也在12-15歲之間。也就是說，單一個寵物主，最少都能在他身上賺10-15年的錢。

最重要的一點是，這個世界最值錢的消費，就是為情感買單。現在的寵物主們，幾乎是把他們的寵物當孩子，所以，就算各類消費支出很貴，為寵物豪擲千金，他們眼都不會眨一下。

因此，這正驗證了經濟學中所說的，有需求就有市場，有消費就有市場。

寵物電商背後的2千億市場

事實上，從今年天貓雙十一的活動中，我們就能知道，寵物電商到底有多火。

今年，天貓推出了「超級星秀貓」的活動，也就是我們俗稱的「雲養貓」。

表面來看，這只不過是天貓利用優惠券等福利營銷的噱頭罷了。但是，如果從另一個角度來看，你會發現，除了貓契合天貓這個品牌名以外，最重要的是貓迎合了愛寵消費者們的群體心理。所以，這種方式，既滿足了趣味性，又進一步留存了愛寵人士。而從活動當中，我們自然也能看出平臺對寵物電商的重視程度十分之高。

另外，根據數據統計，2019年，我國城鎮寵物消費市場已經達到了2024億元，到2023年，預計將會翻番，達到4000億元。

再加上今年9月底上市的波奇寵物，我們可以看到：寵物經濟已然是成為了資本市場的掘金地。

顯然，寵物經濟已經迎來了一個前所未有的高速發展期。

那你有沒有想過，寵物消費市場背後的2000億，究竟是怎麼來的呢？

當然，跟前文提到的需求和消費穩定性有一定的關係。但最重要的一點是，由寵物延伸而出的各種線上產業鏈。

我們就拿養貓來說，每個月的日常開銷，吃喝拉撒是少不了的。比如說貓糧、水、貓砂、驅蟲、玩具等等。而這些我們基本上在網上各種品牌旗艦店都能買到。

除此之外，現在的寵物消費，已經不只是滿足於吃、喝、拉、撒這些基本需求了，娛樂、美容、情感等需求也應運而生。

比如說，寵物漢服。寵物漢服是近幾年興起的一個新物種，這主要跟主人的日常喜好有關。而寵物漢服在網上的售價，少則幾十，多則上百。根據去年淘寶發布的萌寵消費趨勢顯示，寵物公主床、貓漢服、和風寵物小被子、烘乾機銷量大幅度增長。

再比如說，寵物美妝。從耳部清潔用品、眼部護理，再到漱口水、護爪霜等等，備受鏟屎官們歡迎。寵物消費也不能落下，月餅、生日蛋糕少不了。此外，寵物保健、寵物保險、寵物監測、寵物殯葬等等，一條龍服務，為你的萌寵保駕護航。

看到沒有，伴隨著寵物們越來越「擬人化」的消費需求，寵物行業已經滋生出了一條異常龐大的全產業鏈。

所以，如此大的產業鏈，加上當前豐富的消費市場，2000億說不準只是一個開始！

巨頭「混戰」線下寵物經濟

現在，寵物經濟已經不僅僅局限於線上，在線下，巨頭們也不約而同看上這塊蛋糕。

最引人注目的就是阿里、美團和京東，這三大巨頭在本地生活對寵物經濟發起的攻勢。

根據餓了麼《2020年寵物外賣報告》，過去一年，餓了麼寵物外賣訂單增長135%，用戶平均每單消費125元。同時，餓了麼服務超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

那京東呢？

京東主要以京東到家發起攻勢。目前，養寵人士通過手機下單，商品最快能在1小時送到家。同時，京東到家分布在1000個縣區內的10萬家門店，都包含有寵物食品、玩具、健康、洗護等多個品類的商品。在眾多一二線城市基本已經實現了全覆蓋。

美團自然不甘落後。早在2018年，就已經開始踏入寵物戰場。2019年，直接對標京東、餓了麼，打著「寵物用品最快30分鐘送到家」的服務，推出了寵物外賣服務。

寵物經濟，就像是一個導火索一樣，瞬間就點燃了巨頭們搶佔市場的戰火。在他們眼裡，只要拿下了寵物經濟，那就是相當於間接贏下了未來。

但有沒有發現，在他們身上有一個共同點，那就是都合理利用了本地生活服務+電商的商業模式。在這種模式下，像線上一樣，衍生出眾多產業鏈也不是不可能。

比如說，除了寵物醫院，說不定依託本地生活的寵物餐廳、寵物學校、寵物健身房，也會慢慢興起。

只能感嘆，未來的商業世界，寵物真有可能擠掉我們人類，將其變為它們的天下！到那個時候，就是狗>少女>兒童>少婦>老人>男人了。

作者：評sir

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