豐田奕澤牽手搜狗 6種武器締造印記效應

4月25日，2018第十五屆北京國際汽車展覽會在北京中國國際展覽中心舉行。一汽豐田旗下新品——奕澤IZOA，憑藉逆天的顏值和超高的性價比吸引了眾多參會用戶的高度關注。

與此同時，一汽豐田奕澤IZOA還在線上打造了一場別出心裁的營銷活動。4月25日起，當用戶使用搜狗輸入法輸入「奕澤」、「豐田」、「車展」等關鍵詞時，一汽豐田奕澤IZOA的品牌廣告會實時呈現在用戶前面，為感興趣的用戶提供一鍵直達的快捷入口。

 

 

搜狗輸入法奕澤IZOA智慧卡片

據悉，這是全新上市的一汽豐田奕澤IZOA與搜狗一起打造的一場別出心裁的營銷。一汽豐田奕澤IZOA是一款全新的小型SUV，定位於新生代潮酷人群，將「個性、操控、安全、經濟性」等諸多優點集於一身，堪稱小SUV市場中的頂級「潮品」。在營銷上，如何將一汽豐田奕澤IZOA的這種特質用更「時尚」、「酷炫」、「個性」的方式進行展現則是此次營銷的重點。

在此次合作中，除了上述能讀懂用戶心思的「智慧卡片」外，一汽豐田奕澤IZOA還聯合搜狗推出了「語音彩蛋」、「定製表情」、「PUSH 推送」、「文字候選區自動推薦」、「功能皮膚」等一系列創意營銷手段，形成了立體化的「閉環營銷」。這種創意十足的營銷方式也將產品展現做到了極致化，給用戶帶來了全新的體驗和深刻的品牌印象。

業內人士認為，搜狗通過「智慧卡片」直接展現一汽豐田奕澤IZOA相關信息，這樣的營銷手段有效短了用戶訪問路徑，提升用戶體驗，不只有趣，也更加實用。

 

搜狗輸入法奕澤IZOA語音彩蛋

「語音彩蛋」則有異曲同工之妙。當用戶在安卓端任意場景下打開搜狗輸入法鍵盤，使用語音輸入「試駕豐田」、「豐田家用車」等短句，即可觸發語音彩蛋。

 

搜狗輸入法奕澤IZOA定製皮膚

搜狗還為一汽豐田奕澤IZOA打造了專屬的輸入法皮膚，不僅在視覺上與一汽豐田奕澤IZOA進行了呼應，還提供了全鍵盤及九宮格兩種形式，細緻、周全的貼合用戶使用習慣。同時，用戶點擊相應的功能鍵，還將有浮層的展現形式，進一步加深用戶的記憶度並更直接地關聯到品牌信息。

 

 

搜狗輸入法IOS版及安卓版奕澤IZOA皮膚啟用效果

值得一提的是，搜狗還通過三種強曝光的形式讓用戶第一時間感受到一汽豐田奕澤IZOA的「印記效應」。當用戶打開搜狗輸入法APP的表情頻道，就可以看到搜狗輸入法專門為奕澤IZOA定製的專有表情；當用戶在PC和移動端輸入「yize」時，搜狗輸入法會向用戶自動推薦「奕澤」這一聯想詞；此外，搜狗輸入法還在安卓端向用戶推送通知，為一汽豐田奕澤IZOA賺足了「儀式感」。

當前，90後，甚至00後一代已經成為中國市場的主力軍。如何滿足越來越多的年輕用戶的需求，以他們更樂於接受的方式與其進行溝通，也是品牌最為關注的話題。奕澤IZOA此次選擇牽手搜狗輸入法，通過智慧卡片、語音彩蛋、輸入法皮膚等一系列兼具技術性與創意性的營銷方式進行品牌推廣，既是基於搜狗輸入法與奕澤IZOA在品牌理念上的高度匹配性，也是基於搜狗輸入法這種具備「彩蛋」效果的「智能」廣告。因為，這種具備極具衝擊力的營銷方式，不但能給用戶帶來全新的體驗和深刻的品牌印象，更能將產品展現做到新穎化和極致化。

眾所周知，這是一個信息爆炸、決策過程極易被打斷的時代，消費需求被刺激後不能立馬轉化銷售，是許多廣告主面臨的切膚之痛。此前，搜狗曾與諸多品牌合作，開展類似合作，不僅實現了相關品牌的海量曝光，還有效縮短了用戶的轉化路徑，實現了1+1>2的效果。這也正是一汽豐田奕澤IZOA此次選擇牽手搜狗的又一原因。

另據了解，一汽豐田奕澤IZOA將於今年6月正式上市。想要提前近距離「接觸」奕澤IZOA又因為種種原因到不了車展現場的用戶，不妨通過搜狗輸入法，一睹一汽豐田奕澤IZOA的時尚風採。