乖寶寵物食品啟動IPO,食品安全問題遭部分「鏟屎官」投訴

2020-11-24 騰訊網

下海創業15年，秦華將乖寶寵物食品集團股份有限公司（簡稱「乖寶食品」）打造成了中國北方寵物食品龍頭生產商，並開始向IPO發起衝刺。而山東財經報導記者注意到，在黑貓投訴等網際網路平臺上，不少「鏟屎官」針對公司旗下麥富迪品牌貓糧、狗糧發起投訴，問題多涉及食品質量安全。

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去年銷售收入超過16億

隨著乖寶食品接受上市輔導，又一家寵物食品生產商將向IPO發起衝刺。

據山東證監局日前發布的信息顯示，總部位於聊城的乖寶食品9月22日籤署上市輔導協議，輔導券商為中國國際金融股份有限公司，這也是繼中寵食品和路斯股份後，山東又一家衝刺IPO的寵物食品生產商。

說起乖寶食品，大家可能比較陌生，但是對於其生產的麥富迪牌狗糧、貓糧，卻為很多寵物愛好者所熟悉，產品涉及主糧、溼糧、零食、咬膠、凍乾等，產品門類多達179種，同時還擁有溼鼻子、乖寶等其他幾個品牌。

▲ 麥富迪贊助湖南衛視《嚮往的生活》

乖寶食品官網介紹中稱，公司是全國十強寵物飼料企業，在國內和美國、泰國設有6個生產基地和研發中心，公司主要以國內和美國、歐洲、日本、韓國等國際市場為主，產品遠銷歐美等30多個國家和地區。

據媒體日前報導，2019年，乖寶銷售額達16億元，其中海外銷售折合人民幣8億元，國內銷售8億元。此外截止到2018年，麥富迪線下渠道已經覆蓋全國27個省市直轄區，進駐18000家寵物店、動物醫院和零售終端。

從股權結構來看，據天眼查披露，乖寶食品成立於2006年6月，註冊資本3.6億元，秦華持股51.23%，是公司大股東和實際控制人。外資企業Golden.Prosperity Investment S.A.R.L和北京君聯為第二和第三大股東，分別持股21.36%和10.37%。

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創始人曾任鳳祥集團副總裁

出生於1968年的秦華，曾就讀於聊城師範學院（今聊城大學）物理系，畢業後進入陽穀二中教書。

▲ 乖寶食品創始人秦華

1995年，27歲的秦華離開了工作6年的教師崗位，進入聊城陽穀知名企業鳳祥集團擔任副總裁，此後又任職過陽穀縣安樂鎮副鎮長，2006年下海創立聊城乖寶寵物用品有限公司，這正是乖寶食品的前身。

對於為何下海創業選擇寵物食品，秦華曾表示2006年他辭職後，曾跟朋友去美國考察，發現美國人對寵物的喜歡超出想像，而寵物食品和用品，中美兩國有很強的互補性。

「之前我是做禽肉行業的，禽肉作為食品很難出口，但做成寵物食品是可以的。國內雞腿、雞翅、雞爪等更受青睞，雞胸肉價格就比較便宜。做寵物食品出口，可以把有競爭力的禽肉原料與國際市場連接起來。」秦華稱。

乖寶所在的聊城是北方禽類肉製品生產大市，截至2017年底，全市有各類種畜禽場49家，規模以上畜禽養殖場9000多家，畜禽屠宰企業96家，畜禽規模化養殖比重達71%，高於全國17個百分點。

▲ 乖寶食品生產流程（公司官網）

秦華此前供職的新鳳祥集團，是聊城最大的本土禽類飼養和肉製品加工企業，也是乖寶食品的重要供應商。有報導顯示，正是利用鳳祥肉食加工的「下腳料」生產寵物食品，乖寶食品打響了自有品牌麥迪富。

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融資後持續加大品牌宣傳投入

目前中國寵物市場仍處於高速發展階段。

統計數據顯示，2009年中國寵物食品市場規模僅為77億元，2014年增長至240億元，到了2017年市場規模達到500億元左右，同比增長46.2%。2019年其市場規模已達794億元，7年年均複合增長率（CAGR）達24%。

在此背景下，不少寵物產品生產商近年來都加快了上市步伐。先是2017年7月，總部位於浙江溫州的佩蒂股份在創業板上市，成為國內寵物食品上市第一股；緊接著當年8月，總部位於煙臺的中寵食品也在A股上市。

2018年底，總部位於濰坊的寵物食品生產商路斯股份也宣布接受上市輔導，江西華亨寵物食品股份有限公司近年來也選擇在新三板掛牌。此外還有部分上市公司跨界寵物食品領域，如三隻松鼠年內就公告設立毛孩寵物食品有限公司，將涉足寵物食品開發。

乖寶寵物方面早有融資上市打算，2017年初獲得KKR投資4億元A輪融資，2019年又獲得君聯資本和興業銀行集團5 億元的B輪融資。融資後公司加大了市場推廣力度，不但贊助《加油你是最棒的》、《愛情觸手可及》等影視劇，還聘請了知名藝人謝霆鋒作為品牌代言人。

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食品質量問題多遭投訴，產品中檢出黃麴黴素

食品安全問題往往是監管機構關注的重點內容，也是消費者的關切核心，在寵物已被很多人視作家庭成員的當下，寵物食品的安全問題也被消費者普遍關注。而山東財經報導記者注意到，在多家投訴平臺和貼吧中，針對麥富迪產品有大量投訴出現。

如有網友今年3月在百度貼吧中爆料，稱自己家貓咪使用麥富迪貓糧後開始拉稀，沒過一個星期就死了，此後他將產品送檢，檢測結果顯示貓糧中有黃麴黴素，並曬出了三方機構出具的檢測報告。

同樣在黑貓投訴上，也有大量相關投訴，如消費者「觸端」今年3月投訴，稱在某網站邁仕寵物用品專營店購買的麥富迪柏萃糧，貓咪吃過之後去世，另一隻貓咪吃了以後腹瀉。寵物主人此後親自試吃了20幾顆，吃完以後25分鐘發生「吐黃水噁心嘔吐」的現象。

黑貓投訴的其他投訴顯示，有消費者今年8月在望山買了的麥富迪罐頭，吃了一下，第二天早上（寵物）上吐下瀉，地上拉出血了；此外還有消費者8月份從某平臺的鼎昊寵物用品專營店買了一袋10kg的麥富迪貓糧，此後多次發現貓糧盆裡有小蟲子。

文 | 吳婧

編輯 | 王雅潔

版權 | 山東財經報導

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