半島記者 婁花
網際網路時代的春節，傳統習俗正在被改變，過去家家戶戶的鞭炮焰火漸漸移風易俗，變成了如今守在電視手機前，指尖猛戳搶紅包。連日來，半島記者調查發現，不打烊的各大網際網路平臺紛紛搶佔春節這個大IP，早早開啟動紅包大戰，與往年不同的是加入這場戰局的平臺越來越多，玩法各有不同，並且對紅包進行了升級，近百億「砸」向春節紅包之戰，能不能「薅紅包」就看你本事了。
騰訊微視：
10億現金紅包發到元宵節，單個紅包金額最高可達888元
春節期間，騰訊微視為用戶準備了10億現金紅包，從小年一直發到元宵節。
，騰訊微視共準備了三大類近100種玩法，利用5G技術全方位滿足不同場景下各類用戶的需求。此外，微視還聯合了眾多明星製作了模板，讓用戶只需要上傳一張圖片就可以和明星同框拜年。
最重要的是，通過「一分錢大作戰」「紅包體驗金」「視頻彩蛋紅包」三種玩法，用戶可瓜分總額8億元現金紅包，單個紅包金額最高可達888元。在免費看視頻、發視頻的同時，就可以獲得紅包。
另外，通過集家鄉卡還可瓜分2億元紅包。家鄉卡匯集了中國34個省級行政區的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需要集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡。
值得注意的是，微視的紅包活動也發揮了其流量優勢，邀請了多位明星參與，每晚 7 點進行千萬明星紅包雨活動。
百度：
每天有10次機會，搶最高2020元紅包
百度的2020年紅包活動已於1月15日開始，作為上屆春晚獨家合作夥伴，百度的營銷手段令人期待。
不同於去年百度APP單打獨鬥，今年參加該活動的還有百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等多個百度系移動產品，紅包總金額預計超過5億。
百度新年紅包的玩法主要有兩種：集好運卡、團圓紅包。
在集好運卡活動中，10 種好運卡中包含有「團圓運」「健康運」等7種普通卡，和「享瘦運」、「招財運」等 3 種稀有卡。為了增加獲得紅包概率，今年的「集好運分2億」活動中特別增加了「拼好運贏2020元」活動，用戶每天每次最高可以搶到2020元紅包，每天都有10次機會，這對普通用戶來說極大增加了活動體驗感。
相較而言，團圓紅包玩法顯得更加簡單粗暴，即鼓勵用戶積極組戰隊，拉人分錢。隊伍規模越大，紅包額度越大，每日都有一次瓜分獎金池的機會，累積紅包額度高達3億元。
在紅包之外，百度還為用戶提供了上萬個限量版「金鼠」以及華為Mate30 Pro、戴森V8吸塵器、小米掃地機器人、小度智能音箱Play、百度網盤會員等獎品。
支付寶：
集五福瓜分5億紅包，花唄獎金總額上升至48888元
從5年前開始，支付寶集五福活動就成為了過農曆新年必玩的常規項目。今年，集齊五福的用戶可在除夕夜共同瓜分5億元的現金紅包。
與往年相比，除了AR掃福字、螞蟻森林幫人澆水、走路等得福卡方式外，今年支付寶還新增兩大新玩法：「全家福」和「福滿全球」。實際上，「全家福」是在去年「花花卡」的基礎上升級而來，寓意「福傳萬家」，中獎權益從「幫個人還全年花唄」加碼成了「幫全家還全年花唄」，額度也從去年為個人花唄還款18888元升級成了為個人所組建的「我的家」成員還款48888元。「福滿全球」，即中國福點亮全球地標的活動，根據福卡傳遞的次數，支付寶和全球生態夥伴們會替「送福人們」依次點亮全球9大地標。
快手：
聯手春晚發10億紅包，預熱集卡還能分1億
《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴快手今年也加碼了現金紅包金額，除夕當晚快手將發出春晚史上金額最大的現金紅包：10億，相較去年增加了1億。
今年快手以「點讚中國年」為主題，首次採用「視頻+點讚」的互動形式，而去年採用的是圖文點讚的形式。
早在1月10日14:00，快手就正式上線春節預熱活動之「集卡分一億」，用戶只要消耗在快手站內獲得的紅心，就能參與抽卡，集齊「繽紛快手，點讚中國」對應字符的8張卡，就能在除夕當天18:00瓜分1億現金和大量快幣。
用戶除集齊卡片之後，可瓜分1億獎金外，只要集齊卡片併合成紅包，就有極大機會被更高額現金紅包「砸中」，最高可拿走2020元大獎。集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現金獎勵；前66666名，至少可得66元現金紅包。開獎後，所有合成紅包的用戶可參與瓜分1億現金紅包，最高可獲得2020元現金紅包。
今年支付寶官方微博還聯合快手發起了尋找中國福娃活動。1月12日至17日，用戶只需在快手拍攝視頻帶話題#中國福娃#，並@支付寶的快手號，就有機會成為「中國福娃」，收穫由快手平臺上50多家認證商家號頭部品牌提供的年貨「壕禮」——6.66噸的超級年貨大禮包。
淘寶：
為5萬用戶清空購物車，春節補貼總額高達20億
作為2020春晚獨家電商合作夥伴，淘寶將在除夕夜為5萬個消費者清空購物車；「聚划算百億補貼」為春晚帶來10億元補貼，整個春節期間聚划算的補貼總額達20億元。
在1月20日-23日的4天時間裡，聚划算帶來的20億補貼將以平均每天2億的高額發放。在年初一當天，聚划算的補貼直接飆升到10億，剩下的2億則在年初一之後的幾天內發放完畢。
QQ：
鼓力全開，答題搶荷包
QQ團隊公布了春節紅包玩法：答題搶荷包，小年、除夕、初一三天在手Q上線，（1月17日，1月24日，1月25日），包括現金紅包、遊戲皮膚、優惠券等。
點擊手機QQ消息窗口的右上角吊墜，或者下拉小程序入口，從頂部廣告圖進入活動，點進來就能開始答題。題目一共15道，以成語、對聯等形式出現，其中空缺的字需要鵝粉從飄落的字裡選擇。答題結束後，只要不是零分，就可以點擊「立即領取獎勵」開獎。
除了神秘紅包，還有新年開運詞，鄧倫、迪麗熱巴、郭麒麟、鹿晗、劉昊然、TFBOYS、王一博、吳亦凡等明星將送出新春祝福。
抖音：
集卡、玩遊戲均可瓜分上億紅包，還有萬元錦鯉紅包隨機發放
今年抖音紅包總額高達20億元，抖音首先是集卡，集卡分為兩個階段。一是集金卡，集齊「發財中國年」五字即可參與平分3億紅包；第二是集鑽卡，集齊字節跳動旗下「抖音」「今日頭條」「西瓜視頻」「Faceu激萌」「輕顏相機」和「皮皮蝦」6款產品logo的用戶，即有機會平分2億紅包。
其次是參與互動小遊戲，用戶可以任意選擇嘗試包括「吉祥話拜年」「舞獅吃彩球」等在內十多款春節主題的互動小遊戲，即可抽取現金紅包。第三種玩法紅包雨最為簡單，用戶在1月17日至25日指定活動時間，進入活動界面就可以參與領取。
此外，用戶在完成集卡或紅包大會等活動之後，即有機會參與抽取數量為10000個的萬元錦鯉紅包。
微博：
集卡成功100%有獎，最高可得2020元紅包
微博「讓紅包飛」活動已再度上線，集齊6種開運卡便可瓜分1億紅包。
微博的紅包玩法與支付寶的十分類似。1月9日至24日期間，用戶在微博集齊6種開運卡，即可合成鴻運紅包，瓜分1億紅包。微博表示，集卡成功後100%有獎，最高可以分到2020元。
為了增加活動的可玩性，除了常規卡面之外，微博還專門開發了明星定製卡面，在小年、除夕等特殊節日，微博還會邀請多位人氣明星送卡以提高活動參與度。
總的來看，微博「集卡」活動最中規中矩，難度相對較低，用戶只需簡單操作即可完成任務；而支付寶雖然增加了新玩法，但由於具備較強的用戶基礎，新的參與方式也更易被大眾接受；娛樂性最高的非短視頻平臺莫屬，短視頻行業目前正處於「風口」，趣味性和活動力度自然相對較高。
分析：
網際網路平臺為何熱衷「搶紅包」？
紅包僅是表面，流量才是本質
青島經濟專家劉文儉分析，如今，春節的紅包大戰逐漸成為了網際網路公司們的 「年終大考」，各家平臺型的網際網路公司都積極參與其中，各出奇招，讓整個春節狂歡的氣息從線下轉移到了線上。
當然，一方面是真金白銀的紅包，另一方面也是這些企業的用戶活躍度考慮——從轉發好友、組隊、關注博主等具體玩法也不難看出，參與紅包大戰的網際網路公司更加在意的，其實就是引流拉新，增強自家業務在用戶案例的存在感。
今年的紅包補貼大戰，各家網際網路平臺「不約而同」都採用「集」的形式，連接了各自旗下眾多的產品，為其經營的多種產品進行「流量代言」。
春節網絡紅包已逐漸成為新興的春節新風俗，網際網路公司通過春晚發紅包的方式進行粗放式「撒網」，從點至面獲取大量流量，再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產品上，進而一步一步獲取用戶價值，最終實現流量的價值變現。
儘管網際網路平臺雖然每年紅包投入巨大，但在現階段，如何有效留存搶紅包活動帶來的流量，以及將其轉化為真金白銀的商業價值，可能是各大網際網路公司更需要考慮的。
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