西媒盤點國際大品牌名稱由來:樂高寓意"玩得高興"

2020-12-05 參考消息

參考消息網9月20日報導 西班牙《消息報》網站9月18日刊登《一些國際大品牌名稱的由來》一文，盤點各品牌名稱的由來。文章全文如下：

你可能穿著阿迪達斯的鞋，薩拉的T恤衫和利維斯的牛仔褲去星巴克喝咖啡，然後吃一份哈根達斯的冰激凌。但我們日常生活中的這些耳熟能詳的品牌名稱是怎麼來的，又有哪些含義呢？

如果你生活在城市，那麼專家會告訴你，每個人每天會受到大約3000次廣告宣傳的影響，相當於每年超過100萬次。實力傳播集團的專家指出，我們要關注的不僅是廣告，還有大街上和商店中，甚至是在家中無時無刻出現在我們眼前的各種品牌。

名稱對於一件產品而言是立足於市場的關鍵因素。商家銷售的是品牌，是讓人們記住的名稱，雖然也許我們對品牌名稱的含義一無所知。給產品起名時沒有任何科學原理可循，有的名稱是描述性的，也有從兩個名字中創造出的新詞語，還有可以產生聯想的名稱。有的品牌名稱是取自於兩個詞語的第一音節的組合，更有的名稱是發明出的新詞，甚至有資格被列入詞典。

阿迪達斯：並非All Day I Dream About Soccer的縮略語

如果你認為阿迪達斯的品牌名稱是從All Day I Dream About Soccer這句話的首字母縮略而成，那就大錯特錯了。這個名稱來源於它的創始人，第一次世界大戰結束後，德國男子阿道夫·達斯勒開始製作運動鞋，並用自己的教名「阿迪」（Adi）和其姓氏的前三個字母（Das）組合成了品牌名稱阿迪達斯（Adidas）。

利維斯：創始人的名字全稱

最早的利維斯牛仔褲是舊金山附近礦工的工作服。來自巴伐利亞的猶太裔移民萊維·施特勞斯（Levi Strauss）用積壓的大量棕色帆布縫製了一批褲子，並用自己的名字命名。施特勞斯製作這種十分耐磨的褲子原本就是打算賣給在田地和礦場從事艱苦工作的工人穿著，但是隨著時代的變遷，「利維斯」牌牛仔褲已經變成了時尚的標誌和全球牛仔服飾的「鼻祖」。

哈根達斯：沒有任何含義

上世紀20年代，紐約的一位名叫魯本·馬圖斯的波蘭裔移民開始製作並出售冰激凌產品，後來他的生意越做越大，只是一直缺少一個響亮的名稱來吸引美國的消費者，因為當時美國人都喜歡購買從歐洲進口的產品。馬圖斯的妻子偶然想到一個名稱「哈根達斯」，只是這個名字沒有任何含義。

李寧：中國運動員的名字

李寧是中國最大的運動服飾和運動裝備品牌之一，品牌名稱取自於它的創始人、中國體操運動員李寧。李寧公司在2008年北京奧運會時迎來了它最輝煌的時刻，成為西班牙等國家體育代表團的贊助商。

耐克：希臘神話中的勝利女神

運動服飾品牌耐克的名稱取自於希臘神話中的勝利女神的名字，該品牌由菲爾·奈特和比爾·鮑爾曼於1972年創立，耐克標誌的創意靈感也來源於勝利女神舞動的翅膀。

星巴克：並非《白鯨記》中的人物

該品牌的官方敘述表明，這個名稱並非赫爾曼·內維爾的小說《白鯨記》中一個人物的名字。該公司的創始人之一不久前表示，「星巴克」這個名字實際上是來自於無意中從一版老舊地圖上看到的地名。

樂高：丹麥語為「玩得高興」

樂高積木的名稱是丹麥語Leg Godt的縮寫，意為「玩得高興」。

谷歌：投資商的錯誤

大家對全球最大搜尋引擎公司的起源已經相當熟知。創始人和投資商想要用一個能夠代表海量數據索引的名字來給公司命名，原本想好的名稱是「Googol」，代表10的100次冪，意即網際網路上的海量資源。但是投資商卻犯了一個拼寫錯誤，變成了今天人們耳熟能詳的「Google」。

奧多比：一條小河的名字

奧多比系統軟體公司是位於舊金山的一家軟體公司，1982年以來，該公司的圖片、視頻和圖形編輯產品已經逐步進入了半個世界的家庭。公司名稱取自於加利福尼亞州莫諾縣一條叫「奧多比」的溪流，這條小溪就位於公司創始人之一約翰·沃諾克住宅的後面。

大眾：人民的汽車

在汽車還只是富人的專屬用品的時代，德國汽車製造商提出打造一款中產階級也能開得起的汽車，於是「大眾」這個品牌在德語中的字面意思就是「人民的汽車」。

薩拉：原本名稱是佐爾巴

最知名的西班牙時尚品牌薩拉的原本名稱應該是「佐爾巴」（Zorba）。薩拉的創始人阿曼西奧·奧爾特加非常喜歡安東尼·奎因的電影《希臘人佐爾巴》，並希望用「佐爾巴」這個名字命名由他創立的公司，但是1975年，「佐爾巴」已經是一家咖啡屋的註冊名稱，奧爾特加最終將公司命名為「薩拉」。

ASOS： 「和你在屏幕上看到的一樣」（As seen on the screen）的首字母縮寫

英國線上零售商和自有品牌ASOS創立於1999年，創始人的初衷是讓普通人也能穿上明星穿的衣服，而且通過網際網路就能輕鬆購買。（編譯/王萌）

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