表情包裡的影視價值_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪

編者按：本文來自微信公眾號「一起拍電影」（ID：yiqipaidianying），作者魏建梅，36氪經授權發布。

金館長的魔性笑容、學友哥的「食屎啦你」、尼克·楊的黑人問號，作為新世紀的一大產物，表情包無疑成了當下社交的一大利器，為乏味的交流增添了一抹趣味。

有趣的是，很多表情包大都出自影視作品。今天上映的電影《羅小黑戰記》，雖然最早源於2011年3月開播的同名網絡動畫，但同年5月，依託動畫而生的羅小黑表情包正式上線，瞬間吸引了諸多網友的注意。後來這一IP的發展壯大，跟表情包的走紅其實不無關係。

除了從影視作品中尋求表情包的開發素材，近年來，以表情包人物為創作對象的影視作品也不斷冒頭，比如emoji、阿狸、兔斯基等等。

在這小小的表情包裡，我們竟也看到了無限的影視文化價值。

表情包中的影視文化

總結來看，表情包的誕生方式主要有兩種，一種是網友依託現有素材自行創作而來的。其中，最大的素材庫便是前面所提到的影視作品，電影、劇集、綜藝、視頻等等都是表情包開發的豐厚沃土。

通常，每逢熱點出現，有關該熱點的表情包便迅速出爐。就在前不久中國惜敗波蘭的那場籃球比賽中，全網憤慨之外，「姚頭嘆琦」、「忍琦吞聲」等姚明最新表情包也適時登上微博熱搜，可謂正中網友當時難以言表的心情。

久而久之，隨著表情包影響力和親民度的逐漸擴大，很多影視作品也將表情包作為一大營銷手段，官微等平臺隨處可見官方自製的表情包，供網友欣賞把玩。比如《大偵探皮卡丘》國內上映時，片方便藉助皮卡丘的軟萌人設打造了一批表情包，成為當時表情包屆的一大新貴。

當遇到現象級的爆款作品時，網友便親自上陣，自製表情包。比如《哪吒》上映之時，網友便將《哪吒》和《戰狼2》聯名，製作出「一京一吒」、「吳獨有藕」表情包，可謂風靡一時，不得不感嘆網友的才華。

而一款表情包的火爆，通常還會引發網友集體欣賞早期影視作品的現象，並在經典鏡頭來臨之際，紛紛在彈幕上打出「前方高能」、「合影留念」、「哈哈哈哈」等字跡，儼然成為當下年輕人的一大潮流行為。對於尚在開發中的作品來說，表情包的火爆自然也會助推原有IP 的發展，比如羅小黑。

另外一種表情包是創作者有目的創作而來的。比如阿狸、兔斯基、長草顏糰子等等，通過單純的人物形象俘獲網友芳心。而隨著表情包價值的不斷提升，尋求IP的聯動開發也成為表情包未來發展的大勢所趨。比如品牌聯動、形象授權。影視開發也就在這時候應運而生。

表情包影視化，最早還要從2017年《表情奇幻冒險》說起。《表情奇幻冒險》是由索尼影業發行，為emoji表情量身打造，講述了emoji 表情們在社交應用中冒險的故事。

▲《表情奇幻冒險》首張劇照

第一次將網友喜聞樂見的emoji表情搬上銀幕，影片自然背負著觀眾的很大期待。果然，影片上映首日便拿下1005萬美元票房，超越《敦刻爾克》和同日上映的《極寒之城》，成為首周五北美票房最高的影片，首周末攬入2565萬美元，位列排行榜第二名。可見表情包的強大開發潛力。

目光轉向國內，在2016年阿狸的十周年慶生會上，阿狸形象的創作者徐瀚宣布啟動《阿狸的夢之城堡》大電影，並親自擔任影片的導演和編劇，將阿狸搬上大銀幕。其實從2011年開始，阿狸便接連推出《阿狸·信燕》《阿狸夢之島》等動畫劇集作品，獲得不錯反響。

同在2016年，騰訊影業在年度發布會上宣布將與特納公司亞太區合作，融合電腦動畫製作和真人實景拍攝，打造一部以「兔斯基」為主角的大電影。

可以看到的是，看似不起眼的表情包不斷吸引大家關注，並進行IP的影視化運營和開發，這對表情包形象本身來說無疑也是一種增值方式。但在熱鬧背後，表情包的影視化發展之路其實並不如我們想像中那般順利。

表情包互動影視之路道阻且長

表情包互動影視的熱鬧背後，爭議與問題也並存。

首先，從官方試圖將表情包當作營銷手段的角度來說，用更貼近年輕受眾的行為贏得網友注意自然無可厚非，但從現狀來看，製作缺乏新意、同質化現象嚴重亦是當下表情包創作的一大問題。截取幾個動圖畫面，配以簡單的文字，真正能出圈的表情包仍在少數。

值得一提的是，表情包的創作要貼合影片風格，即並不是每一部影片都適合開發表情包。比如，關注慰安婦群體的紀錄片《二十二》在上映時，便被網友發現，可以在QQ空間上搜索到有關電影的表情包，遭到不少網友的炮轟和抵制，認為是對影片的冒犯和不尊重。

適合開發表情包的作品其實也不難理解，自然是那種輕鬆歡愉、軟萌可愛的作品，比如前面提到的《大偵探皮卡丘》《哪吒》等等。

其次，關於表情包開發成影視作品的現象，從全球市場來說尚未形成大勢。雖然《表情奇幻冒險》贏得票房成功，但影片口碑卻跌落天際，上映之初爛番茄新鮮度甚至一度保持在0%，這也是史上第一部爛番茄新鮮度為0%的電影，可謂創造了一大記錄。

各大媒體也毫不吝嗇地給予影片差評，《名利場》甚至稱影片是「毀滅靈魂的災難」、「最慘烈、最無聊的電影」，《綜藝》評價影片雖然有好的想法，但是執行力不夠以致於不足以將電影的概念帶入時髦驚喜的生活裡。

▲《表情奇幻冒險》首張劇照

回到國內，兩部「表情包大電影」，《阿狸的夢之城堡》在2018年曝出先導預告後便沒有了後續，《兔斯基》大電影在宣布啟動了也沒了聲響，沒有如期與觀眾見面，未來的上映之路更可謂前途未卜。

在網文、漫畫、遊戲等常見的影視改編形式霸佔的市場環境下，從表情包這一小出口進行改編的概念自然是新穎的。但如何從一個簡單的人物形象出發，構建一個完整且讓觀眾信服的世界觀，打磨一個好看且精緻的故事，並非一件易事。這其中，單靠表情包的流量顯然是不夠的，尤其是在流量失效、內容為王的當下行業市場中，更是漸無生存之地。

在創立阿狸形象3年後，徐翰成立了夢之城，運營以阿狸為代表的原創動漫形象，從表情包，到繪本，再到動畫，逐漸進行全產業鏈的布局和開發，不斷向前行進，來到大電影的開發，便沒有那麼簡單了。夢之城CEO於仁國此前在接受媒體採訪時，便坦言創作阿狸大電影的困難——「電影對我們來說就像個陌生人一樣。」

今年8月，融創文化宣布收購夢之城，實現對公司的戰略控股，這也就意味著，融創將擁有夢之城旗下，包括阿狸等在內的豐富動漫IP資源。融創表示，將進一步梳理、完善阿狸家族的世界觀設定，並對以阿狸為代表的系列IP進行多樣化影視內容投資、開發與製作，如此以來，令網友期待已久的阿狸大電影或將再次提升日程，

今天，《羅小黑戰記》上映，前期不斷釋放的較高口碑也正式解禁。雖然嚴格意義上來說，我們並不能將其稱之為表情包電影，但不少粉絲當初便因為羅小黑的走紅而認識和喜歡上這一IP，這也從側面映射著表情包對影視價值的助推作用。《羅小黑戰記》的此番成功也或將對後來的表情包電影有一定的引領意義。

其實一直以來，觀眾對表情包大電影都有著很大的期待，到目前為止，還有網友不時在網絡上詢問阿狸大電影什麼時候上映。可見，表情包電影的未來仍然是一片藍海。而如何將這一片藍海順利發掘，尚需要所有電影人的努力。