來源：老易侃品牌
4月30日，豐巢說超時12小時將收取5毛錢。瞬間，各路網友對豐巢進行了360度、無死角的攻擊，整個過程有如好萊塢大片，被網友戲稱為「5毛錢引發的血案」。
5月13日，Chanel正式宣布漲價，漲得最狠的，一個2680歐元的包漲到了3350歐元。換算成人民幣漲價在5000以上。正式漲價前，北上廣深的Chanel專櫃都被「瘋搶」。
從5毛錢到5000塊，差距怎麼就這麼大呢。這到底還是不是錢的事？網友說了，那鐵定是錢的事，也不是錢的事。豐巢你問過我意見嗎！就算是5毛錢，我也不給。買Chanel包包，搶到算我運氣，我樂意花，怎麼了！
豐巢收5毛錢為續命？香奈兒漲5000塊為自救？
豐巢為什麼要冒著槍林彈雨的風險去收這5毛錢？那是因為豐巢快餓死了。
來看看豐巢哭訴的苦衷：我豐巢也不容易，一臺智能快遞櫃我們要給物業錢，要給管理費，還要給電費，一年多少都要花上10萬塊。我們能收的錢也只有快遞員投件費和廣告費，不夠啊。2019年我們收了16.14億，還是虧了7.81億。我們免費服務4年多，都虧了20億了，虧不起了。
看得出來，這5毛錢確實是為豐巢續命的。跟豐巢不同，Chanel則是通過漲價來救命！
Chanel一直被稱為世界上第二賺錢的奢侈品品牌。2020突如其來的疫情讓Chanel以及其它的奢侈品品牌一下子掉進了冰窟窿裡。曾經的世界首富、LVMH老闆伯納德·阿諾每天損失約4億美元，硬是被疫情從首富的位置拉下馬來。
LVMH的日子不好過，Chanel的日子能好過嗎？當然不能。LVMH要自救，Chanel也要自救。怎麼救？LVMH與Chanel不約而同地選擇了漲價！
有人直接找Chanel發問：Chanel是要彌補疫情造成的收入損失嗎？
Chanel答：目前情況與這個（加價）決定絕對沒有關係。Chanel 通常會根據各種市場狀況，每年兩次調整價格，包括衡量生產成本和原材料價格的持續增長以及匯率波動。
請注意，上面這句話劃重點，要考！
奢侈品品牌每年都有調價，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出近10個點，這是怎麼回事？
奢侈品品牌的漲價策略目前僅在中國、韓國等疫情相對不那麼嚴重的國家收效顯著。但是在香港，部分門店出現了「大甩賣」的現象。這又要作何解釋？
豐巢真差錢嗎？
二月份最早出來叫窮的西貝莜麵村，被閒在家裡無事的網友罵了個痛快。美團憑藉「每單只賺兩分錢」的金句把這個挨罵的重任扛了過去。接下來為了5分錢，豐巢義不容辭地站出來了。這些都是有錢的主，有錢的人還敢叫窮，最遭人恨。
豐巢虧損不假，但豐巢差錢嗎？不差！
首先豐巢是一個標準的富二代。最大的股東爸爸是順豐，申通、中通、申通、韻達都是股東小爸爸。都是上市的主，你好意思跟我在這兒叫窮？為了這5毛錢，豐巢是真敢叫窮。
網友怒了，豐巢道歉很快，高聲大呼，我們虛心接受，我們深刻反思，然後悄悄又遞出了一份不同的收費標準。總而言之就是，罵可以挨，批評可以接受，錢是一定要收的就對了。
人民日報站出來說《快遞櫃如此收費，這可是步商業險棋》，不管用！國家郵政局、浙江省郵政管理局出面約談，不管用！
我豐巢收費有什麼不對嗎？我豐巢又不是一個公益機構，免費服務了四年還不夠嗎？有本事你買東西的時候讓快遞小哥別放我櫃裡來啊？只要快遞小哥不怕丟單，只要你有大把的時間守在家裡拿快遞。就算我快遞櫃佔了行業70%，你們讓我空著不行嗎？我不害怕寂寞。再說了，我可以免費讓你放十八小時啊，最後還三塊兒封頂，我夠有愛心了吧。
就是這麼豪橫，你們看著辦吧！看著豐巢的豪橫，老易想起了「四通一達」的認慫。
在豐巢宣布收費後五天，申通、圓通、中通、百世、韻達這「四通一達」先後宣布，將調整高速免費期間實行的快遞服務價格優惠幅度。理由是，2020年5月6日起，全國高速公路恢復收費。接下來，"四通一達"集體迎來了一場網絡的腥風血雨，網友們各種刀槍棍棒毫不留情地射了過來。萬幸「四通一達」機靈，見勢不妙，匆忙改口。5月11日，申通、百世、韻達撤除了相關公告。最終的提價方案，卒！
網友們想好了，讓你們漲，讓你們漲，漲價我就用順豐，服務好，還快得多。在商業屠宰場裡，豪橫是要有底氣的。「四通一達」沒底氣，認慫也是一種活法。
能想的，豐巢都替咱們想好了，到嘴邊的又大又香的饅頭，還不咬一口！傻嗎？
Chanel真缺糧嗎？
Chanel銷售下滑不假，Chanel缺糧嗎？不缺。
2018年，Chanel十分罕見地第一次公布財報。2017年Chanel全年銷售額為96.2億美元，淨利潤為26.9億美元，同比增長11%。在亞太地區的銷售額為37.5億美元，歐洲市場銷售額為39億美元。2019年，中國人十分給力地大買特買，相信亞太地區的銷售是超過歐洲市場的。這樣的Chanel為了5000塊承認自己漲價為自救？這麼有錢的主，打死也不能認啊。
Chanel是誰？她是「六大藍血」品牌之一。何為「藍血」？這詞源於西班牙王室，古老的西班牙卡斯蒂利亞貴族宣稱身上流淌著藍色的血液，自己的血統最為高貴、純正。後來，西方人用「藍血」泛指那些高貴和智慧的精英。這麼高貴的品牌，怎麼能因為5000塊而折腰？打死也不能認啊。
Chanel賣得好，就是因為她的高貴跟高價。買Chanel能照顧面子，還能照顧裡子。背出去可以嘚瑟，買回家還能升值。聽說又要漲價了，那不趕緊買？誰不買誰傻。這麼重要的企業機密，也不知道是誰給放出來的。便宜了這幫搶到貨的主。
知乎上有一條「奢侈品回收折舊價多少？為什麼那麼低？」的帖子，作者是「深圳立德典當鑑定評估師」，文中說：通常來說，買一隻包包首年會貶值50%。可大多數買Chanel的人不這麼想，她們喜歡背著Chanel包跑到櫃檯去看剛剛標上新價格，然後傲嬌地說，看看，我的包又漲了。
老易一直覺得，奢侈品升值的傳說是這個世紀的人最願意相信的童話。這個童話還有一個別名叫「智商稅」。
有了追捧者的痴迷，送到嘴邊的肥肉還不咬上一口，難道要跟嶽雲鵬的相聲一樣犯賤嗎？
同樣的套路，為啥Chanel不得罪人，豐巢卻得罪光人呢？
豐巢與Chanel逆勢而行，這分明就是一種吃定嘴邊大饅頭的豪橫。兩人不同的是，一個用的是武力，硬來。一個用的是誠服，誅心。
一位名叫「咣噹噹230086133」的網友在得知Chanel漲價的時候，這樣說：漲700萬也跟我沒關係，愛漲不漲。還有網友更實在，就算再降個5000塊我也買不起，生啥氣呢？豐巢就不一樣了，就算只有5毛錢，那也是被割韭菜的痛楚，你明白嗎？
世界上有一種現象叫作豬要養肥了再宰、羊毛養長了再薅。誚怕你突然發現自己就是那頭養肥了的豬或者被薅了羊毛的羊。掙多點，錢會被Chanel薅走。掙少點，也會被豐巢弄走，要是跑也跑不掉，逃也逃不了，咱們就認了吧。（原創作者：老易侃品牌專注於品牌管理與研究）
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