快手做女團、抖音拍綜藝,越界的短視頻還有什麼「招」

2020-11-30 1905電影網

「KSGirls」、《HI！泉聽我的》……今年文娛市場的生態變化，似乎更為劇烈了些。

Q3的到來，意味著2020年已經過去一半。

在這個螢屏熱鬧「上新」的7月，抖音、快手兩大短視頻平臺也開啟了新一輪向影視行業「進擊」計劃：快手直接官宣了7人組合「KSGirls」女團，邁出了「成為偶像」的一步；抖音繼續搞起了綜藝，上線牽手歌手胡海泉的節目《HI！泉聽我的》……

對於抖快而言，這些頻頻「越界」的行為背後，又有著什麼新想法、新玩法？

重塑形象，KSGirls「橫空出世」

「show you the world

有你陪著我一起欣賞

看生命之花 自由綻放

總有道光 會把前路照亮

總有些愛 值得用熱情守望

世界很大 迎著風盡情去闖

每個夢都有它 獨特的磁場」

7月5日，在《創造營2020》「硬糖少女303」成團後一天，快手影視也正式官宣旗下女團「KSGirls」。有意思的是，快手的女團沒有投票、公演等常見的選秀類節目成團環節，而是直接宣布「C位出道」並發布《多彩視界》的首支女團MV。

KSGirls 由7個女孩組成，包含了快手平臺上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系學霸陳春雨、從遊戲轉為娛樂的人氣主播的火線妹、美少女音樂人陳逗逗、人氣翻唱博主賀雅婷等，她們是快手上的網紅創作者，其中如陳逗逗、火線妹快手粉絲均超過了千萬。

今年，是女團選秀的「當打之年」：3月愛奇藝的《青春有你2》讓「reader」「哇哦」等節目梗迅速出圈；5月騰訊視頻的《創造營2020》，推出「硬糖少女303」的女團組合；6月芒果TV的「30+」女團《乘風破浪的姐姐》，帶著股票與硬核姐姐們齊飛……

一邊是偶像類選秀節目頻頻發出「不定義女團」的創新宣言，一邊是短視頻平臺首次觸碰偶像賽道。在女團、選秀這個擁擠的賽道上，短視頻平臺的悄然加入對許多人而言，恰如視頻平臺剛推出網絡選秀節目時，電視人的微妙「悸動」心情。就目前而言，暫不清楚KSGirls成團後的偶像之路要怎麼走，會有什麼帶短視頻特色的配套女團演藝活動，但這些快手「出身」、特長各異、自帶粉絲的網紅女孩們，或許會找到唱跳、真人秀外的女團發展新路子。

不管KSGirls是否運營成功，對於快手而言，這是次效果不錯的重塑品牌形象的營銷行為。據快手影視，在宣布快手女團出道的24小時裡，數萬個快手女性用戶發布視頻，宣布自己是「快手女孩」，打上#快手女孩都在C位#的宣言logo……在女團首支MV《多彩視界》中，「開個快手號，人人都出道」的海報圖文案，也讓快手女團更像一次旨在「拉新」的營銷向活動。

洗掉「土味」的刻板印象、向一線城市「衝刺」，可以說一直是快手努力的方向。此前，在B站五四青年節的宣傳視頻《後浪》因「洞察不足」翻車後，快手在九周年時推出聯合奧利給大叔的視頻《看見》，卻是「情感觸達」的優秀案例。

「有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式；可看待世界不需要預設任何方式……」《看見》MV以「做自己的英雄」和「看見的力量」為主題，讓快手的「老鐵們」勇敢曬出自己，內容刻畫生活的多面、文案質樸動人，與快手的定位相符合，並凸顯短視頻「看見生活」的產品屬性。

近來，快手在影視賽道的動態遠不止這些：5月，院線電影《空巢》在快手影視上線，當晚點擊量突破1600萬；同時，快手宣布參與公路電影《他是我兄弟》的製作，以及快手影視聯合影片《鬥戰勝佛之大聖之淚》發起視頻徵稿活動等。這些動作的背後，不免讓人聯想到在2019年9月，快手變更經營範圍新增「電影發行、電影製作」，到了12月又新增了「演出經紀」。

長視頻，是短視頻平臺快手的「必經之路」。

瞄準文娛，DOU綜「勇往直前」

「藍藍的天空銀河裡

有隻小白船

船上有棵桂花樹

白兔在遊玩」

7月4日，歌手胡海泉抱著吉他，唱起了近期從懸疑劇《隱秘的角落》裡火起來的歌曲《小白船》，並與樂隊成員合作演唱了羽泉經典歌曲《最美》……

這是抖音近期上線的定製音樂漫綜《HI！泉聽我的》，節目在短視頻平臺打造了一場線上直播LiveShow。形式上，節目以專業音樂人的個人風格化LiveShow為切口，同時邀請不同的音樂人做嘉賓：首期節目中，不僅請來了在抖音擁有4200萬粉絲的青年歌手、抖音達人郭聰明，還連線了歌曲《就讓大雨繼續地下》的演唱者劉思涵。

這種帶有短視頻高互動性、及時性特色的音樂漫綜，與長視頻形式的音樂類綜藝相比差異感明顯——相對而言，網綜、電綜的音樂類節目在音效、舞臺、節目設置環節上更為豐富、精緻，但這也給受眾帶來距離感；短視頻平臺的綜藝在形式內容上相對「簡易」，但有「小屏、直播、彈幕、禮物」等帶來的與受眾近距離、零距離的優勢。

今年以來，抖音在綜藝上的嘗試可謂孜孜不倦。Q1、Q2期間，瞄準「宅經濟」的抖音在綜藝板塊迅速「燥起來」，上線了一系列文娛節目，如音樂類的DOULive、喜劇類的歡樂DOU包袱等。此前，抖音也上線了一系列明星微綜藝，如與張藝興、羅雲熙合作的《歸零》《魔熙先生》等，此外還發起了「明星PD計劃」，聯合明星打造線上IP。可以說，對於在文娛賽道的布局，抖音的特色是「名嘉賓+高宣發+巨流量」，並結合平臺特色推廣抖音達人，在「重金之下」嘗試平臺PGC和UGC的合體發展模式。

當然，快手搞女團偶像，抖音也沒閒著。6月5日，抖音宣布啟動聯合四大頭部經紀公司推出「練習生請開播!抖音星主播共培計劃」，據悉抖音將投入40億流量來扶持活動中的參賽者，旨在扶持更多優質的音樂舞蹈類才藝主播。

隨著短視頻用戶增長趨緩、紅利見頂，平臺間直播、短視頻、廣告等業務板塊持續「相互傾軋」，長短視頻邊界日益模糊，這些勢必會讓巨頭們的目光往其他賽道轉移。而在大文娛時代，無論把產品擺在哪個賽道，歸根到底搶奪的還是用戶的時間。

今年文娛市場的生態變化，似乎更為劇烈了些。

-END-

輪值主編：依梧

作者：Siberia

編輯：苦澀的酒

（部分圖片來源於網絡）

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