愛奇藝與騰訊視頻首創聯合獨播 《哈哈哈哈哈》開啟行業新探索

11月13日晚，《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》首期正片上線，「5H旅行團」鄧超、陳赫、鹿晗、王勉和黃渤在浙江舟山的「打工奇遇記」，讓網友齊刷刷地在彈幕上打出了「哈哈哈哈哈」的評價。作為首個雙平臺聯播的超級網綜，《哈哈哈哈哈》由愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商，聯合開闢了在線娛樂領域全新的共創模式。而作為一檔大型公路行進式戶外真人秀，節目也是兩大平臺在戶外真人秀賽道上的一次全新探索。中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇在發布會上評價節目的創新升級，是從「真人秀」到「真實秀」的進階，引領真人秀進入星素融合的3.0版本。

而《哈哈哈哈哈》實現真人秀形態與內容雙重升級的背後，節目錄製、後期剪輯等內容生產環節的難度都大幅提升，加之愛奇藝與騰訊視頻首次在超級網綜上實現聯播獨播，合作模式上的創新嘗試，對於行業都有著巨大的意義與價值。

「失控」中顯真實，行進式公路真人秀製作難度有多大？

《哈哈哈哈哈》首次提出「公路行進式戶外真人秀」的概念，節目最大的特質就是開放性和真實性，用最少的限定條件激發真人秀的本質看點——不可控性與未知性。以往的戶外真人秀多採用硬性規定的詳細任務流程，根據腳本就可以推演大致的故事走向，但《哈哈哈哈哈》只設置一個大的基本邏輯：嘉賓必須踏踏實實打工賺錢，才能有一路走下去的機會。而《哈哈哈哈哈》這種開放性，給節目帶來了製作層面的雙重難度升級，一是節目在錄製階段就面臨著前所未有的考驗，二來後期剪輯的難度也大幅提升。在首期節目中可以看到，嘉賓完全按照自由意志行動，走到哪兒工作人員就跟到哪兒。比如海鮮市場打工部分，黃渤、陳赫選擇去搬冰，鹿晗和王勉去綁螃蟹，後續黃渤和王勉把鄧超、陳赫、鹿晗三人丟在高速收費站，直接讓司機把車開走等，節目呈現出接近「失控」的紀實觀感。

開放性的節目特質也給後期製作加大了難度。在一期節目的容量裡，需要梳理發生在同一時間內的多條故事線，不但要讓觀眾看懂前因後果，還要保留足夠的笑點和看點，十分不易。比如鄧超去賣螃蟹的同時，黃渤預支經費採購了一批海鮮發回家去，雙方都不知道彼此的具體情況，節目另闢蹊徑地以鹿晗打電話叫回鄧超為線索，回溯事件的進程，充分體現了製作團隊講故事的能力。

在平臺合作上，愛奇藝與騰訊視頻開闢了在線娛樂領域全新的共創模式，雙平臺聯合打造了一檔無論在節目立意，價值觀輸出，還是題材新穎程度，嘉賓陣容上都兼具吸引力的全新網綜節目。在此之前，可以製作如此大體量戶外真人秀的製作團隊還處於頭部衛視，但隨著市場的變化，製作團隊也逐漸獨立，大體量綜藝成了團隊與平臺聯手的新課題。近年來視頻網站用戶數量日益增長，年齡層隨之拓寬，平臺的使用場景也在變化。大量的用戶已不滿足於以個人的形式進行小屏的點播內容，而是更加傾向「個人需求+合家歡」需求並存的形態。於是愛奇藝和騰訊視頻兩大平臺提前洞察到了用戶需求，秉承著開放互勵、共研共創、平臺賦能、力挺創新的合作理念，從做好作品做好項目的角度出發，一起為高品質的創新買單

經過眾多的綜藝節目洗禮後，有詳細腳本設定的真人秀，其實很難再帶給觀眾真實的觀感。而《哈哈哈哈哈》以開放性為核心特質，克服了錄製到後期製作帶來的難點，雙平臺的合作共識將「失控」的旅程精彩呈現，實現節目從「真人秀」到「真實秀」的進階。

從職業體驗到職業實踐，星素融合的3.0版本

明星在綜藝節目中進行職業體驗並非新鮮事，但多半都是淺嘗輒止，而《哈哈哈哈哈》的嘉賓是在踏踏實實進行職業實踐，他們需要從當搬蟹工、運冰工、地攤小販、計程車司機，到賣早餐、送外賣、街頭貼膜等等職業中獲取旅行經費。

在旅行團正式打工之前，節目組公布了一項規則，嘉賓被叫一次名字就要扣一塊錢，明星光環首次成為減分項。此外，旅行團打工賺錢都是嚴格按工時來計算，節目的篇幅無法完全呈現的是，不管是綁螃蟹還是搬冰，藝人實實在在工作了一個小時，才拿到相應的報酬，甚至還經常因為對工作的不熟悉出現的狀況，被扣工資。

《哈哈哈哈哈》讓藝人的職業體驗升級為職業實踐的同時，也帶領綜藝節目走向星素融合的3.0版本。他們以毫不做作，不加修飾的形態進入群眾當中，體驗著「普通人」的工作和生活，然後一次次感受到來自「真」的魅力。比如當鹿晗不小心被螃蟹夾到手時，周圍的姐姐們都爭先給出意見；鄧超找工人大哥們掰手腕，表現出有些扭捏的姿態，反倒是大哥直接上手，整趟旅程下來，鄧超光是普通人的微信就加了25個……後疫情時代，人們感知美好生活、人情溫暖的意願更加強烈，旅行團從上海出發最終到達拉薩，經歷了一段由東到西的美麗中國行，節目藉助他們的視角來展現這片土地上人民努力工作的面貌，也為後疫情時代的觀眾提供更多有力量、有溫度、有回味的笑聲。不加修飾，不做作，拋棄教條，路途艱難卻依然樂觀，這就是《哈哈哈哈哈》想傳達的一種態度。

聚焦網綜新賽道，愛奇藝與騰訊視頻開闢全新共創模式

從2017年開始，視頻網站的綜藝生產進入「超級網綜」時代，強大的原創內容生產能力成為平臺的核心競爭力。戶外真人秀這一類型決定了節目是一個大型項目，製作成本及操作難度高，平臺在入局時必然會格外謹慎。而稀缺的原創創新內容也需要依託於強大的平臺來產生價值，《哈哈哈哈哈》代表的大型公路行進式戶外真人秀是從未有過的品類。

此次，愛奇藝和騰訊視頻一起再次完成超級網綜的衛視發行，將《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》發行至一線衛視，實現網絡首播、衛視跟播的模式。因此，愛奇藝高級副總裁陳偉與騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨迅速達成共識，兩家合力去創造網綜領域第一個真正意義上的大型戶外真人秀節目，通過全新的雙平臺合作模式，引領內容製作潮流，一同為市場輸送具有代表性和時代意義的品質內容，《哈哈哈哈哈》應運而生。

從《哈哈哈哈哈》已經播出的內容來看，節目不論是嘉賓陣容、題材新穎程度，還是立意及價值觀輸出，對於觀眾都極具吸引力，且收穫了良好的市場與用戶反饋，足以讓人期待這一開創新形態的公路行進式戶外真人秀後續取得更好的成績。愛奇藝與騰訊視頻此次以雙平臺聯合共創的合作模式，為網際網路內容市場輸送了《哈哈哈哈哈》這一品質上乘且具備時代意義的優質內容，不但引領了新一輪內容製作潮流、支撐起全新的內容賽道，更給在線娛樂領域提供了一種全新的內容開發方式。

來源：北青網

編輯：周蒙